拼多多“爱心助农”落地四川丹棱县 45万消费者点燃桔橙“不知火”

“中国好桔在丹棱，丹棱好桔‘不知火’”“丹棱不知火，好吃不上火”……4月7日，伴随着朗朗上口的解说，四川省眉山市丹棱县委副书记、县长黄秀航出现在拼多多“开春复工，爱心助农”直播间里，为12万亩丹棱顶级桔橙“不知火”代言。

据悉，自拼多多上线“抗疫农货”专区以来，平台已先后邀请到广东、浙江、安徽、广西、湖北等二十多个地区的市长、县长和区长，参与“开春复工，爱心助农”系列活动。通过“市长、县长当主播，农民多卖货”的方式，平台已累计售出4800万单待销农产品，帮扶受疫情影响的农户15万户。

45万人观看县长代言丹棱县“不知火”

四川省丹棱县被誉为“中国桔橙之乡”，四季温和，冬无严寒，夏无酷暑，非常适合桔橙生长，而“不知火”则是吸收了丹棱桔橙众多优点的品种。

数据显示，截至目前，丹棱县桔橙种植面积约16万亩，年产量28万吨，产值近30亿元。其中，“不知火”种植面积12万亩，2019年电商销售额达6.5亿元，直接和间接带动就业1.2万人。丹棱“不知火”产业已然成为当地乡村振兴的支柱性产业。

“我们就是想要更多的消费者品尝到丹棱的代表产品，以此来了解‘不知火’、爱上‘不知火’。”黄秀航补充道，“凭借气候优势和技术领先，丹棱桔橙已经实现了种植环境最宜、标准化程度最高、基地规模最大、生产周期最长、综合品质最优、消费者反响最好的‘六宗最’。”

黄秀航在拼多多直播间里为消费者带来了丹棱“不知火”的详细介绍（摄影 秦胜）

县长“学霸级”的讲解引得拼多多直播间内啧啧称奇，消费者都忍不住想亲自品尝一番。在接下来的直播过程中，黄秀航还分别介绍了丹棱的文化历史环境和地理资源优势，并与观众在线互动。

当天，共有超过45万人观看了黄秀航的带货直播，售出丹棱“不知火”超17000斤。在黄秀航的带动下，当天丹棱地区农产品的整体订单量突破43000件。

塑造IP，丹棱县桔橙与拼多多数字对接

丹棱“不知火”在拼多多直播间的热卖，为解决当地因疫情导致的农产品产销对接难题提供了新的模式。

2019年，拼多多农产品及农副产品的成交额达1364亿元，约占平台总成交总额（GMV）的13%，是中国最大的农产品上行平台。在引领农产品源头革命的过程中，平台已拥有农（副）产品年活跃买家数2.4亿，农产品商家数58.6万，直连农业生产者超过1200万人。

“接下来，我们还将联合当地人民政府，为丹棱的农村电商人才培养、农产品供应链改造、桔橙市场营销等提供一揽子解决方案，通过平台的优势资源扶持和生产信息对接，助力丹棱‘不知火’进一步发展。”拼多多农业农村研究院副院长狄拉克说。

“丹棱未来将继续深化与包括拼多多在内的电商平台合作，利用电商的无边界效应，促进丹棱农产品跨越发展。同时，鼓励电商企业强强联合，在抱团中保护好‘丹棱桔橙’品牌，塑造‘丹棱电商’IP。”黄秀航表示。（陈荣麒）