因参加了4月29日在成都市宽窄巷子景区8号院“in巷乐山”举办的“花样峨眉山，美丽又安全”2022年峨眉山杜鹃花节旅游推介会，“五一”假期，成都一家旅行社负责人张先生一行特意赴峨眉山旅行考察。
在峨眉山景区金顶，他们寻觅着能实现乐山大佛、金顶、宽窄巷子三地游客实时互动的“K8之眼”——“果然能看见宽窄巷子。”“多亏了‘in巷乐山’，不然我们就错过美丽的杜鹃花和五月飞雪了。”
你好，老街“新巷”
2021年9月13日，作为第十八届西博会乐山主题市系列活动之一，“in巷乐山”揭牌仪式在成都市宽巷子8号院举行。
“‘in巷乐山’这个名称，采用谐音，一语双关，即‘印象乐山’，并且，‘in’有进来，欢迎之意。”揭幕仪式现场，“in巷乐山”运营方，四川嘉州国际会展集团有限公司（以下简称嘉州会展集团）相关负责人表示，“in巷乐山”集城市营销、对外宣传、经贸合作等功能为一体，围绕“佛国仙山、人间烟火”主题，用乐山的故事匹配宽窄巷子的地标空间，打造乐山城市会客厅、美食打卡地、互动体验区，为游客提供深度、地道的“吃喝玩乐购”一站式参观体验。
如今，进入“in巷乐山”院内，正面是“乐山·嘉州神韵”文化主题馆，一尊缩小版的乐山大佛雕像抓人眼球，全市11个县（市、区）的自然风光、人文历史、美食文创等得以全面展现。院内左侧是“乐山·嘉州有礼”文创及伴手礼主题馆，馆内以游三江观大佛作为基础创作思路，畅想从水路徐徐感受大佛的壮观与三江的秀美。院内右侧是“乐山·嘉州盛宴”美食主题馆，引进的乐山美食商家经营火爆，最正宗的乐山甜皮鸭、跷脚牛肉、串串、红糖锅盔等乐山美食丰富着游客的味蕾体验。
“院内二楼布置有茶室，游客可以在这里品茗、感受乐山禅茶文化，还可以购买到心仪的峨眉山茶。”“in巷乐山”相关负责人告诉记者，“in巷乐山”亮相后，直观地告诉了大家“乐山在哪里”“乐山有什么”，通过举行乐山主题月、乡村主题日、美食体验周、名优特产展销周等主题活动，“in巷乐山”生动展示了乐山的悠久历史和人文特色，展露出“双循环”背景下，乐山进一步扩大对外开放、提升文旅产业的坚韧定力。
“碰撞”，乐山名片
2021年9月，《只有峨眉山》戏剧幻城举办“双庆临门”——只有峨眉山戏剧幻城喜迎国庆、周年庆活动发布会；
2021年11月，举办峨眉山冰雪温泉节图片展，全方位展示峨眉山锦绣风光，并于当年12月承办峨眉山冰雪温泉节分会场开幕活动；
2021年12月，与中国根书艺术馆联合举办专场根书展、与世界茉莉博览园联动举办世界茉莉博览园专场推介会；
2022年3月，举办峨眉山茶品牌推介会，以企业联合抖音达人带货、本地达人带货家乡茶、茶园采摘直播等形式开展系列推荐……
尽管揭牌不到一年，“in巷乐山”如今已然成为“让世界爱上乐山”的又一张靓丽名片。
“in巷乐山”为什么选择和宽窄巷子结缘？嘉州会展集团党委书记、董事长赵刚表示，宽窄巷子拥有年均2600万的游客量，是国家商务部11条试点步行街之一。据统计，仅2022年春节期间，就累计接待游客20万人次，在试点步行街中最受年轻人喜爱。
“过去，多地举办的城市营销活动都选在宽窄巷子，所以我们想把这里的高人气与乐山的宣传推广有机结合，用一种更持久的营销形式，打造稳定的乐山文化输出窗口。”如赵刚所言，应运而生的“in巷乐山”不负众望。
作为政企联手探索文旅产业新路的一次积极尝试，“in巷乐山”成为乐山持续扩大对外开放、加速融入成渝地区双城经济圈建设的创新之举。同时，该平台也是四川第一个在宽窄巷子打造的市州城市展示平台。
截至目前，“in巷乐山”累计举办“乐山制造”“乐山味道”等系列经贸交流洽谈活动20余次，用好意向客商投资数据库、重要客商定期洽谈合作、驻蓉招商组跟踪回访等机制，接待新加坡驻成都总领事馆、川投集团等40批次重要客商参观考察，实现定向投送招商项目、招商政策。
沉浸，嘉州韵味
“五一”假期，重庆游客毛女士在游览宽窄巷子时被“in巷乐山”吸引，“这里展示的沐川草龙、彝族刺绣、特色美食都很巴适，逛完这里只想马上就买上高铁票奔赴乐山。”
像毛女士这样因为“in巷乐山”而对乐山产生浓厚兴趣的并不在少数。
据统计，“in巷乐山”已吸引游客“打卡”人次超20万，向乐山导流人次超2万，实现峨眉山茶、特色美食、根雕等乐山特产销售额超过300万元。
如此持续性输出乐山魅力，离不开作为“in巷乐山”运营方的嘉州会展集团的辛勤耕耘。
作为我市首家省、市国有资本融合发展的创新企业，嘉州会展集团专注整合乐山现有会展资源，促进乐山会展产业国际化、品牌化、专业化发展，以围绕乐山建设特色会展中心城市和国际会展名城为总体目标，通过产业培育、投融资和股权运作等方式，增加国有资本的行业影响力、控制力和带动力，发挥会展业对经济社会的带动作用，助力乐山打造世界重要旅游目的地，全面提升城市对外开放水平。
“因此，我们不同于一般营销平台，只要是选择‘in巷乐山’进行对外宣传的区县和项目，我们都会积极参与宣传营销的筹划布置，在经济成本最低化的基础上，实现营销效果的最大化。”对此，赵刚还给出一个生动的比喻——对有营销需求的乐山区县而言，“in巷乐山”是一个平台，但更像乐山在成都的“娘家”。
“从筹备、到亮相、再到如今成为‘乐山放在成都的一扇窗户’，‘in巷乐山’充分发挥了乐山城市营销的发声筒，对外宣传的展示厅，交流合作的会客厅作用，为乐山文旅起到了良好的品牌宣传和引流效果。”赵刚表示，未来，这里也会积极对乐山文化旅游资源进行全要素整合、全产业链打造，进一步擦亮乐山旅游名片。（选送单位：四川国际博览集团有限公司）
