为什么11年前的“斗罗大陆”, 登上今天的IP榜首?

来源:中国网 时间:2021-06-07 12:01:19编辑:刘婷婷

维基百科在2019年发布了一个全球IP价值100的榜单,当年《复仇者联盟4》上映火遍全球,在很多人心中,漫威宇宙是一个王者无敌般的IP存在,但却未能进入前10。

冠军IP是日本的“精灵宝可梦”,相比漫威宇宙的电影,“精灵宝可梦”覆盖领域更广更深,打造了一个集游戏、漫画、动画、电影与线下衍生于一体的IP生态,其核心IP形象就是大名鼎鼎的皮卡丘。
IP不仅是承载国家情感的文化符号,也是国家重要的文化资产。当前,全世界的文化产业发展,可以说都在围绕IP的构建和开发进行,除了美国日本,中国也在探寻属于自己的超级IP之路。
6月1日,中国经济信息社对外发布了《新华·文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称“新华报告”),通过监测当下活跃的中国IP发展,探索构建一个对IP客观、公正的评价体系,为中国探寻超级IP提供一个可靠的参考标尺。
在《新华报告》公布的TOP50 IP榜单里,冠军IP是“斗罗大陆”,其原生类型是2010年完结的网络小说,虽然距今已有11年,但当前依然活跃。
醋醋看到,几乎每年“斗罗大陆”都在上新,覆盖小说、动画、漫画、游戏、电视剧等多个领域,无论是用户量、曝光率还是口碑都很稳定,总是能让你不经意间感受到它的影响,令这个11年的老IP风采依旧。
维基百科IP价值榜也呈现出这样的特点,TOP10大多是长寿的全科生,尤其是迪士尼的4个IP:米老鼠、小熊维尼、星球大战、迪士尼公主,前两位都快满百岁了。
两份IP榜单都指向一个结论——具备整合性思维与开发实力的公司,在IP的构建与开发上,更具优势,由其构建的数字文化产业,也逐渐成为中国文化出海的主力军。相比维基百科,《新华报告》的统计结果,更凸显出“网络小说作为中国IP源头地位进一步强化”的趋势。
很长一段时间,公认的具有全球性影响力的文化产业有三个代表:美国电影、日本动漫与韩国电视剧,后来有人加上了中国网络小说,因为有不少老外痴迷其中。但是要作为一个产业,小说显然无法与前三个以影视为主的文化产业抗衡。
整合性IP,集小说、漫画、动画、游戏、电视剧、电影于一体,相当于把七个葫芦娃放进炼丹炉炼成葫芦小金刚,打造出具备全球竞争性的中国超级IP,由此构建的中国数字文化产业,才能与全球三大文化产业抗衡。
届时,维基百科全球IP榜单,除了美国日本,也将会有中国的一席之地。
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IP综合排名
《新华报告》对于IP榜单的冠亚军有如下评价:
“斗罗大陆”以网络文学为源点,经过长期布局和沉淀,先后被改编为多种文化产品,不断与用户建立情感关联,实现了经典 IP 的不断衍生、价值升级。而《流浪地球》则在中国科幻电影,尤其是重工业科幻电影这一相对小众的领域实现了破圈,在较大社会范围产生影响力。
相比而言,“斗罗大陆”的生长比《流浪地球》的突破更具普遍性,大多数IP都是沿着小说——游戏——漫画——动画——电视剧——电影这条进阶之路生长突破,“斗罗大陆”走得更早更稳一些。
百度百科中的“斗罗大陆”,有13个义项,有如它的13个分身。
截止目前,“斗罗大陆”囊括了几乎所有的IP形态,只有电影还在拍摄中,上映之后将迎来一个IP“全家桶”。
“斗罗大陆”给人的印象有如最熟悉的陌生人,我们在很多地方都见过这个名字,但却很少人全部读过看过玩过。
从“斗罗大陆”小说连载完结之时,这条IP炼制之路就铺开了。早在2011年,“斗罗大陆”就推出了漫画改编,在《知音漫客》上连载并大火,成为走出网文圈的第一步。
《知音漫客》的巅峰销量一度超过700万册——对比之下,网文圈的顶峰在今天也只是10万均订。而700万的效率并不代表只有700多万读者,一本漫画传遍全班的情况比比皆是。
而另一方面,“斗罗大陆”的IP开发并没有停止。页游、端游、手游,凡是能玩的游戏类型都出了个遍。
随后斗罗成功动画化,几乎打破了国漫市场所有能破的记录。2018年斗罗正式播出后作为周更作品,截止目前更新了三年多播放了158集还没完结,播放总量达到296亿次的恐怖高度,平均有接近两亿的用户一直在追播。
总结起来,“斗罗大陆”动画的成功一方面是剧情高潮不断,另一方面,就像唐家三少的小说一样,“斗罗大陆”的动画也从不断更,质量稳定的连续播放,才能让观众有看下去的的激情和欲望。
动画火爆也让“斗罗大陆”的知名度像滚雪球一样翻倍增长。有调查显示,40%的观众在看动画前并未看过原著。
在2017-2018年的新华IP榜单里,“斗罗大陆”还排在第9名,今年登顶,动画的影视放大效应功不可没。
醋醋发现,“斗罗大陆”的IP开发大致经历了三个阶段,第一阶段是小说改编成漫画,主要是作者唐家三少推动;第二阶段是游戏改编,相对多元,多家公司都有参与;第三阶段则是动画、电视剧的体系化改编,幕后推动者是腾讯。
无论是小说还是漫画,都是个人创作,只要人靠谱,就能保证连续性与稳定性,还能在IP文化内核上达成一致。游戏改编虽是团队作业,不过弱于叙事对IP文化内核影响不大,很少有玩家骂游戏破坏了原作。
IP转化最难的一关是影视化改编,相比原作者,影视公司是强势的一方,只要把改编权购买过来,改成啥样常常不是原作者插得上话的了。就算强如金庸老爷子,对于影视公司擅自改动也是无可奈何。
“斗罗大陆”2018年改编成动画,再到2021年改编成电视剧播出,却很少有观众抱怨动画电视剧毁了他心目中的“斗罗大陆”。
纵观“斗罗大陆”的IP成长之路,具备很强的连续性与稳定性,这样形成的合力可做到叠加式增长,在保证高质量创制的前提下,只要给足时间,就一定能够从量变走向质变。
说起容易做起难,光是传个话,从张三传到李四再传到王二麻子,一传十十传百到最后都会面目全非,如何在形态各异的文艺领域长期稳定加料保证IP内核不走样?
2
“斗罗大陆”能与原作IP保持一致不走样,得益于腾讯的新文创理念。
新文创提倡的IP培育理念有一条:持续创新和开发,通过不同主体的接力创造,形成一系列具有共生关系的文化产品。
培育一个IP,不光是版权买卖这么简单,更关键的是聚焦IP内核的组织力,只有多方合力,才能在原有基础上一层一层盖出摩天大楼。
IP的组织力来自对多种IP形态运营的把控,腾讯新文创不是光说说提倡一下理念,其要么是通过自有影视公司,要么选择创作方向一致的影视公司,紧紧围绕IP内核做延展。
原作者将原生IP当作自己的亲儿子,他一方面希望通过各种改编将IP内核做大,但另一方面通常是有心无力,很多时候只能眼睁睁看着自己的IP被他人改得面目全非。
腾讯新文创其实是代表了原作者来培育IP,有心又有力。当遭遇原生IP被影视方擅自改动的情况,腾讯新文创还能把它掰回来。
如果说不同的IP形态是各具神通的葫芦娃,那么腾讯新文创就是炼丹炉,将各大IP形态聚集在同一个IP内核上炼成葫芦小金刚。
3
2017年,马化腾将腾讯未来战略总结为“科技+文化”,在文化这条战线上,腾讯集团副总裁程武通过新文创发力IP建设。
他在2018年提出了“新文创”的概念,是对2011年“泛娱乐”的升级。泛娱乐朝着新文创的方向往上走,一是更加强调文化内涵,二是寻找更加高质高效的IP构建模式。
为了寻找更加高质高效的IP构建模式,作为腾讯影业首席执行官,也是阅文集团首席执行官的程武,最近向大众宣布了新的举措。
6月3日,程武对外宣布“大阅文”战略升级,表示“文化产业的核心是创新,但创新最大的挑战是要不断试错,要承担失败的风险。”要做到这一点需要加强IP工业化能力。
美国电影与日本动漫能够长期霸占全球文化产业的顶端,就在于背后有一套成熟的工业化运作体系,它尽可能避免了个人状态的起伏,让文化产品像工业产品一样稳定输出。
在程武看来,当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段,亟需构建有自己特色的“IP生态链”来提质增效,这就是“大阅文”战略升级的目的。
“好故事不应该昙花一现,它应该能历久弥新。‘大阅文’的使命,就是让好故事生生不息。”程武说。
从阅文集团对外公布的消息来看,未来“大阅文”将着重在IP人才储备、IP运营能力、产业成熟度三大方面发力。
从业界横向对比来看,“大阅文”战略其实是腾讯“文化”线的百尺竿头更进一步。2017-2018年第一届IP榜单TOP20,腾讯参与的有8个,占比40%,今年榜单TOP20,腾讯参与的IP高达14个,占比上升到70%,用一骑绝尘都不足以形容。
在本来就占据绝对优势的基础上,腾讯还能进一步拉大差距,在于这些年的新文创实施让其文化产业进入了工业化初期,而其他对手还处于前工业化阶段,与腾讯不是一个维度的竞争。
腾讯的IP打造能力在国内是高个子,与美国日本同行相比还是有较大差距。
观察维基百科的全球IP价值榜,排在前面的IP都有一个共性,就是周边产品收益占很大比例,线下IP生态非常丰富,这一点正是腾讯目前所缺的。
不过长期来看,中国围绕IP打造的数字文化产业将会迎头赶上美日甚至超越,这并非不切实际的空想。
这从两份IP榜单评选就能看出一丝端倪。
4
相比维基百科主要基于IP的商业收益评选,《新华报告》IP榜单更加兼顾文化与产业价值的平衡。
《新华报告》采用了一个计算公式:IP价值=用户参与度*口碑评价系数*开发度系数*跨文化拓展系数。
用户参与度,相当于公号文章的阅读量;口碑评价系数,相当于公号文章的点赞与在看;开发度系数,即是针对IP的形态,相当于一鱼四吃,红烧、糖醋、酱汁、糟溜,总有一款口味适合你;跨文化拓展系数,不光中国人喜欢,老外也要喜欢。
这样的评价体系,让文化价值与产业价值获得了统一。
比如排在15名的《诡秘之主》写的是冷门西方奇幻小说,22名《第一序列》是相对小众的科幻小说,14名《八佰》与17名《我和我的祖国》都是主旋律电影,虽然题材各异,形态不一,但因为极佳的口碑,让这些IP排名不输于很多偏流行娱乐的IP,反映出榜单偏重文化且兼容并蓄的一面。
文化产业,文化是源头,源头枯竭,产业池塘也会干涸。
好莱坞这几年炒冷饭已是尽人皆知,《星球大战》续集,几乎就是换个桥段重复上一辈的故事,毫无新意。相比之下,中国的优质网络小说IP源层出不穷,很多十多年前的优质IP都还没开发完。
此外,中国的IP形态整合范围更广。IP整合是1+1>2的事,日本动漫合二为一就能叫板美国电影,而动漫整合又只是IP整合的一个子集,由此形成的中国数字文化产业无疑具备更大的想象空间。
中国能够形成强势的数字文化产业,其实又在于互联网业的强势,互联网公司具备足够大的能量运营多个IP形态形成合力,这就跟美国电影强在电影工业,日本动漫强在出版业与电视业一样。
醋醋相信,数字文化产业承载中国文化内核在世界上崛起,并不是一个遥远的未来。(罗提)