维基百科在2019年发布了一个全球IP价值100的榜单，当年《复仇者联盟4》上映火遍全球，在很多人心中，漫威宇宙是一个王者无敌般的IP存在，但却未能进入前10。
冠军IP是日本的“精灵宝可梦”，相比漫威宇宙的电影，“精灵宝可梦”覆盖领域更广更深，打造了一个集游戏、漫画、动画、电影与线下衍生于一体的IP生态，其核心IP形象就是大名鼎鼎的皮卡丘。
IP不仅是承载国家情感的文化符号，也是国家重要的文化资产。当前，全世界的文化产业发展，可以说都在围绕IP的构建和开发进行，除了美国日本，中国也在探寻属于自己的超级IP之路。
6月1日，中国经济信息社对外发布了《新华·文化产业IP指数报告（2021）》（以下简称“新华报告”），通过监测当下活跃的中国IP发展，探索构建一个对IP客观、公正的评价体系，为中国探寻超级IP提供一个可靠的参考标尺。
在《新华报告》公布的TOP50 IP榜单里，冠军IP是“斗罗大陆”，其原生类型是2010年完结的网络小说，虽然距今已有11年，但当前依然活跃。
醋醋看到，几乎每年“斗罗大陆”都在上新，覆盖小说、动画、漫画、游戏、电视剧等多个领域，无论是用户量、曝光率还是口碑都很稳定，总是能让你不经意间感受到它的影响，令这个11年的老IP风采依旧。
维基百科IP价值榜也呈现出这样的特点，TOP10大多是长寿的全科生，尤其是迪士尼的4个IP：米老鼠、小熊维尼、星球大战、迪士尼公主，前两位都快满百岁了。
两份IP榜单都指向一个结论——具备整合性思维与开发实力的公司，在IP的构建与开发上，更具优势，由其构建的数字文化产业，也逐渐成为中国文化出海的主力军。相比维基百科，《新华报告》的统计结果，更凸显出“网络小说作为中国IP源头地位进一步强化”的趋势。
很长一段时间，公认的具有全球性影响力的文化产业有三个代表：美国电影、日本动漫与韩国电视剧，后来有人加上了中国网络小说，因为有不少老外痴迷其中。但是要作为一个产业，小说显然无法与前三个以影视为主的文化产业抗衡。
整合性IP，集小说、漫画、动画、游戏、电视剧、电影于一体，相当于把七个葫芦娃放进炼丹炉炼成葫芦小金刚，打造出具备全球竞争性的中国超级IP，由此构建的中国数字文化产业，才能与全球三大文化产业抗衡。
届时，维基百科全球IP榜单，除了美国日本，也将会有中国的一席之地。
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IP综合排名
《新华报告》对于IP榜单的冠亚军有如下评价：
“斗罗大陆”以网络文学为源点，经过长期布局和沉淀，先后被改编为多种文化产品，不断与用户建立情感关联，实现了经典 IP 的不断衍生、价值升级。而《流浪地球》则在中国科幻电影，尤其是重工业科幻电影这一相对小众的领域实现了破圈，在较大社会范围产生影响力。
相比而言，“斗罗大陆”的生长比《流浪地球》的突破更具普遍性，大多数IP都是沿着小说——游戏——漫画——动画——电视剧——电影这条进阶之路生长突破，“斗罗大陆”走得更早更稳一些。
百度百科中的“斗罗大陆”，有13个义项，有如它的13个分身。
截止目前，“斗罗大陆”囊括了几乎所有的IP形态，只有电影还在拍摄中，上映之后将迎来一个IP“全家桶”。
“斗罗大陆”给人的印象有如最熟悉的陌生人，我们在很多地方都见过这个名字，但却很少人全部读过看过玩过。
从“斗罗大陆”小说连载完结之时，这条IP炼制之路就铺开了。早在2011年，“斗罗大陆”就推出了漫画改编，在《知音漫客》上连载并大火，成为走出网文圈的第一步。
《知音漫客》的巅峰销量一度超过700万册——对比之下，网文圈的顶峰在今天也只是10万均订。而700万的效率并不代表只有700多万读者，一本漫画传遍全班的情况比比皆是。
而另一方面，“斗罗大陆”的IP开发并没有停止。页游、端游、手游，凡是能玩的游戏类型都出了个遍。
随后斗罗成功动画化，几乎打破了国漫市场所有能破的记录。2018年斗罗正式播出后作为周更作品，截止目前更新了三年多播放了158集还没完结，播放总量达到296亿次的恐怖高度，平均有接近两亿的用户一直在追播。
总结起来，“斗罗大陆”动画的成功一方面是剧情高潮不断，另一方面，就像唐家三少的小说一样，“斗罗大陆”的动画也从不断更，质量稳定的连续播放，才能让观众有看下去的的激情和欲望。
动画火爆也让“斗罗大陆”的知名度像滚雪球一样翻倍增长。有调查显示，40%的观众在看动画前并未看过原著。
在2017-2018年的新华IP榜单里，“斗罗大陆”还排在第9名，今年登顶，动画的影视放大效应功不可没。
醋醋发现，“斗罗大陆”的IP开发大致经历了三个阶段，第一阶段是小说改编成漫画，主要是作者唐家三少推动；第二阶段是游戏改编，相对多元，多家公司都有参与；第三阶段则是动画、电视剧的体系化改编，幕后推动者是腾讯。
无论是小说还是漫画，都是个人创作，只要人靠谱，就能保证连续性与稳定性，还能在IP文化内核上达成一致。游戏改编虽是团队作业，不过弱于叙事对IP文化内核影响不大，很少有玩家骂游戏破坏了原作。
IP转化最难的一关是影视化改编，相比原作者，影视公司是强势的一方，只要把改编权购买过来，改成啥样常常不是原作者插得上话的了。就算强如金庸老爷子，对于影视公司擅自改动也是无可奈何。
“斗罗大陆”2018年改编成动画，再到2021年改编成电视剧播出，却很少有观众抱怨动画电视剧毁了他心目中的“斗罗大陆”。
纵观“斗罗大陆”的IP成长之路，具备很强的连续性与稳定性，这样形成的合力可做到叠加式增长，在保证高质量创制的前提下，只要给足时间，就一定能够从量变走向质变。
说起容易做起难，光是传个话，从张三传到李四再传到王二麻子，一传十十传百到最后都会面目全非，如何在形态各异的文艺领域长期稳定加料保证IP内核不走样？
2
“斗罗大陆”能与原作IP保持一致不走样，得益于腾讯的新文创理念。
新文创提倡的IP培育理念有一条：持续创新和开发，通过不同主体的接力创造，形成一系列具有共生关系的文化产品。
培育一个IP，不光是版权买卖这么简单，更关键的是聚焦IP内核的组织力，只有多方合力，才能在原有基础上一层一层盖出摩天大楼。
IP的组织力来自对多种IP形态运营的把控，腾讯新文创不是光说说提倡一下理念，其要么是通过自有影视公司，要么选择创作方向一致的影视公司，紧紧围绕IP内核做延展。
原作者将原生IP当作自己的亲儿子，他一方面希望通过各种改编将IP内核做大，但另一方面通常是有心无力，很多时候只能眼睁睁看着自己的IP被他人改得面目全非。
腾讯新文创其实是代表了原作者来培育IP，有心又有力。当遭遇原生IP被影视方擅自改动的情况，腾讯新文创还能把它掰回来。
如果说不同的IP形态是各具神通的葫芦娃，那么腾讯新文创就是炼丹炉，将各大IP形态聚集在同一个IP内核上炼成葫芦小金刚。
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2017年，马化腾将腾讯未来战略总结为“科技+文化”，在文化这条战线上，腾讯集团副总裁程武通过新文创发力IP建设。
他在2018年提出了“新文创”的概念，是对2011年“泛娱乐”的升级。泛娱乐朝着新文创的方向往上走，一是更加强调文化内涵，二是寻找更加高质高效的IP构建模式。
为了寻找更加高质高效的IP构建模式，作为腾讯影业首席执行官，也是阅文集团首席执行官的程武，最近向大众宣布了新的举措。
6月3日，程武对外宣布“大阅文”战略升级，表示“文化产业的核心是创新，但创新最大的挑战是要不断试错，要承担失败的风险。”要做到这一点需要加强IP工业化能力。
美国电影与日本动漫能够长期霸占全球文化产业的顶端，就在于背后有一套成熟的工业化运作体系，它尽可能避免了个人状态的起伏，让文化产品像工业产品一样稳定输出。
在程武看来，当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，亟需构建有自己特色的“IP生态链”来提质增效，这就是“大阅文”战略升级的目的。
“好故事不应该昙花一现，它应该能历久弥新。‘大阅文’的使命，就是让好故事生生不息。”程武说。
从阅文集团对外公布的消息来看，未来“大阅文”将着重在IP人才储备、IP运营能力、产业成熟度三大方面发力。
从业界横向对比来看，“大阅文”战略其实是腾讯“文化”线的百尺竿头更进一步。2017-2018年第一届IP榜单TOP20，腾讯参与的有8个，占比40%，今年榜单TOP20，腾讯参与的IP高达14个，占比上升到70%，用一骑绝尘都不足以形容。
在本来就占据绝对优势的基础上，腾讯还能进一步拉大差距，在于这些年的新文创实施让其文化产业进入了工业化初期，而其他对手还处于前工业化阶段，与腾讯不是一个维度的竞争。
腾讯的IP打造能力在国内是高个子，与美国日本同行相比还是有较大差距。
观察维基百科的全球IP价值榜，排在前面的IP都有一个共性，就是周边产品收益占很大比例，线下IP生态非常丰富，这一点正是腾讯目前所缺的。
不过长期来看，中国围绕IP打造的数字文化产业将会迎头赶上美日甚至超越，这并非不切实际的空想。
这从两份IP榜单评选就能看出一丝端倪。
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相比维基百科主要基于IP的商业收益评选，《新华报告》IP榜单更加兼顾文化与产业价值的平衡。
《新华报告》采用了一个计算公式：IP价值=用户参与度*口碑评价系数*开发度系数*跨文化拓展系数。
用户参与度，相当于公号文章的阅读量；口碑评价系数，相当于公号文章的点赞与在看；开发度系数，即是针对IP的形态，相当于一鱼四吃，红烧、糖醋、酱汁、糟溜，总有一款口味适合你；跨文化拓展系数，不光中国人喜欢，老外也要喜欢。
这样的评价体系，让文化价值与产业价值获得了统一。
比如排在15名的《诡秘之主》写的是冷门西方奇幻小说，22名《第一序列》是相对小众的科幻小说，14名《八佰》与17名《我和我的祖国》都是主旋律电影，虽然题材各异，形态不一，但因为极佳的口碑，让这些IP排名不输于很多偏流行娱乐的IP，反映出榜单偏重文化且兼容并蓄的一面。
文化产业，文化是源头，源头枯竭，产业池塘也会干涸。
好莱坞这几年炒冷饭已是尽人皆知，《星球大战》续集，几乎就是换个桥段重复上一辈的故事，毫无新意。相比之下，中国的优质网络小说IP源层出不穷，很多十多年前的优质IP都还没开发完。
此外，中国的IP形态整合范围更广。IP整合是1+1>2的事，日本动漫合二为一就能叫板美国电影，而动漫整合又只是IP整合的一个子集，由此形成的中国数字文化产业无疑具备更大的想象空间。
中国能够形成强势的数字文化产业，其实又在于互联网业的强势，互联网公司具备足够大的能量运营多个IP形态形成合力，这就跟美国电影强在电影工业，日本动漫强在出版业与电视业一样。
醋醋相信，数字文化产业承载中国文化内核在世界上崛起，并不是一个遥远的未来。（罗提）
