参与更广
横向的部门协作加上纵向的层级联动，从部门到市州、企业、媒体、社会广泛参与，全省形成共抓大熊猫文化的“大外宣”合力
“熊猫中国·四川之夜”活动上，14名中外嘉宾接受“大熊猫文化全球推广大使”证书，12名驻华外交官点亮熊猫地图，全场掌声雷动。
在这高光时刻的背后，凝聚着很多人的艰辛努力。
为邀请到合适的嘉宾担任“大熊猫文化全球推广大使”，省外侨办、省友协、省国资委、省林业厅、省文化厅、省文联、四川日报报业集团、峨眉电影集团等单位都通过各自的渠道广为联络，确保大熊猫文化全球推广大使的层次和广泛代表性。
四川此次牵头主办的活动多、任务重，千头万绪，绝非哪一个部门能包干。
8月16日，一架被称为“最萌飞机”的A350飞机身披大熊猫彩绘，搭载300多名旅客从成都飞抵北京首都国际机场，标志着四川航空推出的第一个“熊猫之路”主题航班完成商业首航。首航以来，不少赴北京参加大熊猫国际文化周活动的四川代表，纷纷选择搭乘这一航班，与大熊猫文化同行。接下来，“熊猫之路”主题航班还将执飞上海等航线，并将适时投入国际航线运营，让这条“路”越来越宽广。
在文化周上，川航客舱部总经理王坚代表3000多名川航空乘接过“大熊猫文化全球推广大使”证书，标志着所有川航空乘都成为外宣工作者。
从1到3000，生动体现和诠释了全社会参与，人人都是外宣大使的理念。
按照省委要求，四川外宣工作加强全省统筹协调，积极推进协同合作。此次文化周活动，省旅发委、省图书馆、五粮液股份有限公司、川航集团、省机场集团、四川广播电视台、成都大熊猫繁育研究基地、成都市文旅集团等单位也积极参与，倾力配合。在四川对外宣传联席会议制度的保障下，各项活动筹备实现了横向的部门协作、纵向的层级联动，从部门到市州、企业、媒体、社会广泛参与，形成了大外宣工作新格局，探索出了四川外宣活动新范式。
文化周上，五粮液大熊猫造型酒凭借出彩的外观、讨巧的主题被誉为“四川金名片”。为让大熊猫和白酒的跨文化融合，不断创新中华文化的四川表达得以充分展示，五粮液股份有限公司副总经理唐伯超连续几天与团队现场讨论方案至深夜，“再苦再累也值。”
成都国际文化艺术中心创作的天府熊猫Heart Panda，这次被选为“大熊猫文化全球推广大使”的精美伴手礼之一。每位“大使”所获得的艺术大熊猫形态各异、五颜六色，融合了四川非遗漆器元素，以创意创新的形式表达中国文化。
作为首届中国大熊猫国际文化周四川“1+1+8”活动的策划执行方，四川日报报业集团全资子公司四川文化传播有限公司充分整合川报集团的媒体、社会和市场资源，为活动成功运行提供专业保障。
在“熊猫中国·四川之夜”活动上，有嘉宾感叹，“还不曾参加过这么一场盛大而感性的以大熊猫为主题的活动。”在许多嘉宾眼中，现场既有调酒师用五粮液调出风味独特的鸡尾酒，又有男中音歌唱家廖昌永现场高歌《斗牛士之歌》，还有成都市文旅集团带来的融合四川传统与现代音乐与歌舞的表演，“形式十分有创意，充分尊重国际惯例，有四川味，国际范十足。”
格局更大
四川大力拓展全球“朋友圈”，每一位“大熊猫文化全球推广大使”、每一个“猫粉”，都是传播大熊猫文化的一粒种子、一个话筒，大熊猫文化推广从独唱走向多声部合唱
今年6月，中国与巴拿马正式建交一周年之际，一部名为《卡罗！来自巴拿马的熊猫粉》的体验式纪录片在巴拿马播出，反响热烈。片中的“熊猫粉”卡罗，从幼年听父亲讲大熊猫故事起，就迷上大熊猫，曾凭借想象制作了一本大熊猫手册。今年5月，他终于到四川见到了大熊猫，一偿夙愿。
给卡罗讲故事的那位父亲，正是巴拿马驻华大使施可方。此次，施可方欣然应邀成为14位“大熊猫文化全球推广大使”之一，他表示，将把大熊猫的故事讲给拉美地区更多人听。
活动组委会负责人介绍，14名“大熊猫文化全球推广大使”的选择十分讲究，他们首先是忠实的“猫粉”，与大熊猫有千丝万缕的联系；他们分别还是对外交流、文学、艺术、摄影、文化、科技等领域的标志性人物，以这些深耕在各自领域的外国政要和意见领袖为支点，撬动传播大熊猫文化的杠杆，影响和带动更多人宣传推广大熊猫文化。
“大使”的任命，既是一种仪式，也是一种开始。依托大熊猫，他们将把璀璨的中华文化、巴蜀文化带向更广阔的天地。一个辐射全球的“朋友圈”正在形成。
功·塔帕朗西说，大熊猫是联结文化、经济、教育、体育交流合作的纽带，“泰国的一些旅行社甚至专门推出了‘熊猫套餐’。”
奥地利驻华大使石迪福说，“我要向孩子们讲好大熊猫故事，通过大熊猫让下一代来认识珍惜自然物种，来保护我们的环境。”
著名作家阿来用行动践行作为“大熊猫文化全球推广大使”的承诺，通过文学推广大熊猫文化，让世人关注自然、关注生态。
知识分享，链接人类的求知欲。知乎推出的《想“云养”熊猫，怎么能不知道这些》专题，上线不到一天累计超过500万的阅读量。知乎创始人兼CEO周源表示，知乎可以为大熊猫文化搭建一个可持续沉淀的平台。
明星在网络上带动传播流量。21日晚，李宇春出任“大熊猫文化全球推广大使”的消息一经发布，迅速成为全国网络热搜。到22日，互联网点击量突破1亿，在年轻人中迅速提升了大熊猫文化周的知名度和影响力。
在科幻领域拥有众多年轻粉丝的果壳网联合创始人姬少亭，摄影家周孟棋，成都大熊猫繁育研究基地主任张志和，中国首席评酒师、五粮液集团公司首席尝品勾兑技师曹鸿英……各“大使”都在各自细分领域，将大熊猫文化精准地传播到各个圈层的受众。
传播渠道不断增加、细分、下沉。腾讯、央视网熊猫频道、二更等新媒体纷纷助力，用极具互动性和参与性的新媒体产品，让大熊猫文化的传播极具亲和力，润物细无声。
从一个地区、一个部门的独唱，走向多声部合唱，中国大熊猫国际文化周在四川对外文化交流的沃土中撒下了一颗种子，让大熊猫文化植根四川，绽放中国，唱出中国好声音，赢得世界倾听。
