近日，各地文旅局长“内卷”视频红遍了网络。为了宣传当地旅游，局长们纷纷变装代言，有人变身古装侠客，仗剑于奇峰峻岭；有人变身飒爽骑士，驰骋于草原碧野；有人变身奇幻仙女，漫步于冰雪森林……对于这些“网红局长”，网友们纷纷点赞转发，文旅局长亲自下场为当地旅游代言正在成为一种“潮流”。
局长们的走红，说明在疫情之后，旅游仍然是产业发展不可忽视的重点。在2023年的中央1号文件中提到“实施乡村休闲旅游精品工程”，在推进乡村振兴的道路上，农业作为第一产业，旅游作为第三产业，推动一三产业融合，是乡村产业振兴的重头戏。
建设和美乡村，搭建“1”“3”相识桥梁。宜居宜业和美乡村建设，是党中央历年1号文件中浓墨重彩提到的内容。村庄环境是否整洁，条件是否宜居，乡风是否良好，直接关系到发展乡村旅游的基础是否具备。近年来，很多地方深入推进人居环境整治，持续完善农村基础设施，有序推进乡风文明建设，现在的农村已经从传统认知中的“脏乱差”转变为“明洁好”。在此基础上，要坚持农村条件两手抓，进一步将“明洁好”提升为“亮丽美”。一手抓硬件提升，善于入基层、下深水，补上肉眼可见的短板弱项，发现隐藏在犄角旮旯的命门要害；一手抓软件改善，通过开展“文明家庭”“文明村镇”等活动，营造风清气正、文明和谐的乡村氛围，打下一三产业融合基础。
深挖乡土资源，畅通“1”“3”相知道路。一方水土养一方人，一处山川成一处景。在我国辽阔的土地上，有江南水乡的明丽清新，有大漠戈壁的豪迈壮美，有长白雪原的动人奇秀，有西南丛林的神秘幽深……不同地方的乡村风貌也具有千变万化的特点，要从乡村中挖掘乡村之美，既要发现当地的山水、地貌、动植物等自然“土特产”，也要发现古迹、文物、民俗等人文“土特产”，与当地的农业“土特产”共同成为风景、文化、产品的三张乡村名片。
推动农旅融合，实现“1”“3”相恋格局。少无适俗韵，性本爱丘山。对田园生活的美好向往不只是古人的专利，同样是今人的追求，越来越多人将旅游特别是郊游的目光投向了乡村。要加强农业生产与乡村旅游二者之间的联系，结合自然条件、民俗文化，举办丰收节、油菜花节、农耕文化节等节庆活动，开发农事体验、农具展览、田野观光等旅游产品，让游客到乡村体验一把现代的“林逋”“陶渊明”。同时，要建立农旅融合发展的长效机制，充分发挥政府“有形之手”的引导功能与市场“无形之手”的调节功能，让广大群众既是农事活动的生产者，也是旅游经营的参与者，真正发挥一三产业融合的良好效益。（仪陇县农业农村局 黎炜杰）
