阳春三月，绵阳百花盛开。在这个浪漫又充满诗意的季节里，一场“诗和远方”的盛宴拉开帷幕——3月23日至24日绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节在江油举行，四海宾客云集诗仙李白故里共赴文旅之约。
从“云朵上的羌寨”到“天下大熊猫第一县”平武，从“文昌故里”梓潼到“李白故里”江油，在文旅融合中，绵阳成为人们向往的“诗和远方”。
作为中国优秀旅游城市、省级历史文化名城，绵阳聚焦打造成渝教育文化医疗副中心，以文塑旅、以旅彰文，全面提升文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力，为加快建设中国科技城、全力打造成渝副中心贡献力量。
政策引领擘画文旅融合新蓝图
暖心政策护航发展，旅游产业阔步前行。去年，绵阳市出台《关于促进绵阳市消费恢复发展的若干措施》《关于绵阳市文旅行业纾困和促进消费的若干措施》，推动文旅消费市场加快回暖复苏。
拿出“真金白银”发展文旅产业，对年营业收入1亿元以上的龙头企业一次性补助50万元；按每座每月15元、连续补助6个月助推影院恢复发展；支持景区联营和营业性剧场、演出团体演出。同时，编制《绵阳市促进文化和旅游行业恢复发展政策汇编》，帮助文旅企业申领兑现政策资金1.5亿元。
去年底，更名设立绵阳市文化和旅游融合发展委员会。今年以来，审定《2023年全市文化和旅游融合发展工作要点》，确定年内招引120名文化专干、实现“一乡镇一文化专干”全覆盖，完成绵州大剧院改造提升等重点任务，优化设立文旅融合发展专项资金。通过多项政策支撑，提振文旅产业和市场发展的信心。
项目带动推动文旅融合跨越
2023年2月22日，四川两弹城博物馆在梓潼两弹城景区揭牌开馆。开馆仪式上，邓稼先之子邓志平向博物馆捐赠“两弹元勋”邓稼先生前手稿；2023年3月16日，涪城区“蔬香绿野”芦笋大健康农业主题公园开园。走进农业主题公园，一栋栋披上“五彩外衣”的民居，花间·水塘、丰谷市集等景点与农家小院融为一体，一步一景，如画中游……
围绕“两弹一星”红色文化、李白文化、自然生态文化等打造文旅品牌，绵阳市策划推出贯通全年、四季分明、节假日全覆盖的系列主题活动，以项目为载体，推动文旅融合走向纵深。
一年来，全市建设省级文旅融合示范项目7个，其中罗浮山温泉康养小镇、平武西城门古街提升2个项目获省文化旅游融合示范项目扶持资金2400万元。
今年，绵阳按照“四个一批”要求，推动项目全生命周期同频发展。在开展“名企绵阳行”文旅项目招商行动、“绵品出川”活动的同时，加快推进绵州记忆、涪安温泉文旅康养综合体等60个在建重点文旅项目。截至今年2月，累计完成投资13.69亿元。
消费升级激发文旅融合效益
2023年2月24日，以“安逸四川·春游绵阳”为主题的2023年市（州）文旅主题宣传月（绵阳）活动在北川石椅羌寨启动。当天上午，石椅羌寨羌乡儿女跳起了欢乐沙朗，热情洋溢的祝福酒歌吸引了参加活动的游客。活动现场推介了“节庆报春、民俗闹春、百花争春、游学踏春、丽音颂春、饕餮品春”6大春季文旅主题活动，并推出了3大春季促文旅消费优惠措施。
去年，以加快建设国家文化和旅游消费试点城市为契机，绵阳先后举办了“畅游绵州·清凉一夏”文旅消费季、“品味家乡·悦览绵阳”金秋文旅消费季，“踏雪凌霜·冬游绵阳”文旅惠民季等文旅活动100余项，发放文旅消费券550万元。罗浮山温泉度假区成功创建国家级夜间文旅消费集聚区。
今年一季度，300万元惠游绵阳文旅消费券定期分批发放，鼓励市场主体推出优惠措施揽客引流，以小博大添“人气”增“商气”。
今年春节期间，全市接待游客396.1万人次、实现旅游综合收入18.83亿元，分别恢复到2019年同期的88.89%、99.49%。其中，北川石椅村春节期间累计接待游客1.87万人次，旅游综合收入428.04万元；江油方特东方神画接待游客总人数9.72万人次，旅游综合收入2125万元，同比分别增长28.1%、27.8%。
更新业态夯实市场发展根基
2023年3月24日，绵阳10位文艺家代表将以“文艺新村民”的身份入驻石椅村，深挖羌寨文化，开展文艺创作，以文艺方式助力石椅村创建全国乡村旅游重点村、4A级景区。
以文化为乡村振兴赋能，以产业夯实乡村旅游发展根基，坚持文旅产业品质化、差异化发展，是绵阳推进文旅经济的一大特点。全市研学旅游、工科旅游、露营旅游、自驾旅游、康养旅游、生态旅游等新业态已经形成并日益成熟。
培育壮大市场主体，延伸优化产业链条，更新迭代文旅业态，是绵阳推进文旅经济高质量发展的重要举措。强力推动文旅产业市场及文化遗产观赏、沉浸式体验等已有业态转型升级，推出“精致露营”“云旅游”“旅游直播”等新产品。
2022年，全市文旅产业企业“个转企”20家、“小升规”15家，净增规模以上文旅产业企业8家，全年规上文体娱企业营业收入同比增长35.4%。（余淑萍）
