君不见，黄河之水天上来，奔流到海不复回。3月24日，四川绵阳江油举办绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节开幕仪式，除了绵阳市的“一会一节”，本次活动还召开中国文旅数字IP产业发展大会，并发布全球首款“少年李白数字人”，吸引了来自全国各地千余名嘉宾与上万名游客。本次大会是绵阳市在数字时代背景下对文旅服务领域的又一创新尝试，发布全球首款“少年李白数字人”更是带领绵阳文旅发展迈入新开端。
“少年李白数字人”亮相，数字IP为江油文旅增添新动能
在李白故里文化旅游节开幕式当天，知名歌手胡夏演唱音乐剧《将进酒》主题曲。会上正式发布全球首款“少年李白数字人”，为江油的李白文化产业增添亮色。
蜀道太白乡，华夏诗意城。作为被中国改革开放总设计师邓小平同志亲笔题字的“李白故里”，江油市这座宜游宜居的文化名城，自然带着“诗仙”的浓浓古韵。李白现存世诗歌900余首，其中24首写于故乡江油。李白的诗意浸润着这座古城，而江油也形成了完整的李白文化传承创新体系。
江油深入挖掘李白文化资源及其当代价值，着力构建以李白文化研究阐发、教育普及、创新发展、传播交流、保护传承、人才培养“六大工程”为支撑的李白文化传承创新体系。在开幕式前一天，参会嘉宾在江油青莲文化艺术中心观看了大型幻景人文诗舞剧《李白归来》，切身体验江油对李白文化的传承与创新。江油通过“李白”这一优势IP形象，打造绵阳市文旅产业标杆，充分将文化软实力转为硬动力，成功将优势资源变为特色旅游资本。
伴随着科技发展，江油开始探索依托数字化手段推广李白故事，不断丰富表现形式，“少年李白数字人”正是江油的一次创新探索。江油综合李白生平，将“仙”“侠”“意”设定为虚拟数字人少年李白的性格特征，对面部细节精雕细琢，既能激发游客的情感共鸣，丰富精神体验，也能更精准的传达李白风骨，传承中国传统文化特色，承载新时代的意义。
文旅行业对于IP的发掘与应用始终是重头戏，而数字化进程要求我们对数字IP产业进行更多的思考。在3月24日的中国文旅数字IP产业发展大会上，来自绵阳市人民政府、江油市人民政府、地方文广旅局、行业协会、重点文旅乡镇、腾讯、中国传媒大学、华强方特等80余名党政机关、重点企事业单位的代表与文旅产业专家学者参会，交流分享优秀案例经验，新时代背景下的数字IP将为游客带来更新鲜的体验。
“少年李白数字人”的发布，成功为江油的李白文化传承体系注入新时代活力。3月24日，“少年李白数字人”与央视网主持人曹煊一、四川省李白研究会副秘书长廖悰、带货主播谢泳崎将一起亮相带货直播间，以实景情景故事为主，结合“慢综艺”+“虚拟数字人带货”+“云上旅游推介”的表现形式，为江油特产好物带货。后续“少年李白数字人”还将担任江油景区向导与游客互动，深度参与江油文旅产业，充分发挥数字IP的先天优势，为宣扬李白文化，沉浸式体验中华传统文化再添动能。
江油文旅资源丰富，持续推动产业数字化发展
包括“李白故里”在内的丰富文化资源，形成江油天然的文旅发展优势，江油有四、五级优良旅游资源148项，占绵阳市优良资源总数的27.8%，已建成开放性景区景点19个，成功打造窦圌山、李白故居、李白纪念馆、佛爷洞、百年好合爱情谷5个国家4A级旅游景区，中国酱文化博览园1个国家3A级旅游景区。江油将分散的资源串联成线，以精品景区做支撑，从而形成“金字招牌”。
而随着数字化时代的发展，提升文旅产业竞争力，势必要与数字化技术进行融合。在数字赋能文旅圆桌会议上，与会嘉宾共同探讨了数字+文旅、5G、AI、虚拟数字人、短视频、VR、直播在文旅行业中的应用，为文旅服务与传播提出新思路。
江油目前已经形成以基建为支撑、以科技为手段的旅游配套设施体系，大力推进智慧旅游建设，提供信息咨询、票务预订、餐饮住宿等线上一体化服务，实现“一部手机游江油”，推动国家A级景区全面接入智游天府和大数据平台，投入智慧旅游查询机19台，实现智能导游、电子讲解、视频监控全覆盖，该体系有效提升游客体验，推动当地文旅产业服务迈上新台阶。江油已连续5年获评全国县域旅游竞争力百强县、连续2年获评全国县域旅游综合实力百强县。
江油市在数字化文旅产业的大胆尝试，为当地旅游发展注入了新动力，也撬动当地经济发展。2022年开放性景区接待游客数和营业收入分别位居绵阳第一、第二；2023年春节假期，江油市接待游客86.91万人次，实现旅游综合收入4.37亿元；同比分别增长40.63%、1.86%；旅游接待人次较2019年增长2.3%，旅游综合收入恢复至2019年的73.1%。
李白故里文化旅游节的举办，将进一步促进文旅产业数字化转型和旅游产品转型，深入推进文旅重点项目建设和重点领域改革，持续推动文化和旅游产业高质量发展，不断提升文化影响力和旅游吸引力，以一域之光为全域添彩。（余淑萍）
