7月15日，文化和旅游部发布公告，将12家旅游景区确定为国家5A级旅游景区。美团数据显示，名单公示期间，12家旅游景区搜索量环比6月同期平均增长幅度达125%。其中，河南省信阳市鸡公山景区、重庆市奉节县白帝城·瞿塘峡景区、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区、湖北省宜昌市三峡大瀑布景区、贵州省毕节市织金洞景区为搜索量增幅最高的五个景区。业内人士认为，新5A级旅游景区将有效提振暑期旅游热度，并带动当地多元化消费复苏。
▲12家旅游景区确定为国家5A级旅游景区公告图片来源：文化和旅游部官网
订单量大增，新5A成暑期出游人气王、引发网友打卡潮
伴随着暑期旅游消费恢复和“行程卡摘星”等利好政策的影响，国家5A级旅游景区的“扩容”也为暑期旅游消费带来新增长热点。美团数据显示，名单公示期间，上述12家景区在美团平台的订单量大幅上涨。与6月同期相比，官鹅沟、织金洞、江布拉克、鸡公山、三峡大瀑布等景区订单量涨幅均超过3倍。
四川网友邵先生表示：“这份名单刚公示，我就在大众点评上全部放入收藏夹了，准备和朋友们一起挨个打卡，先把距离比较近的安仁古镇、瞿塘峡等，趁着这个暑假都逛一遍。”还有各地网友在网上自发地“安利”起家乡的新“5A”，贴出此前游玩时记录美景的照片，为自己家乡的景区“打call”。
来自山东济宁的朱先生向记者表示：“看着自己家门口的微山湖成了5A，作为一个济宁人觉得非常自豪，当然要趁着有时间来这里再次感受下秀丽的自然风光，也欢迎全国其它地方的朋友们来济宁游玩。”
牵手互联网，新5A或将展现“乘数效应”带动多元消费
在中国旅游协会文旅投资分会副秘书长周海涛看来，此次“5A扩容”将为国内旅游消费注入新的发展活力。一方面，新5A级旅游景区自身的建设能够为当地吸引更多外地游客，发挥“乘数效应”，撬动餐饮、住宿、休闲娱乐等综合消费提升。另一方面，在“互联网+旅游”发展趋势之下，能够有更多景区参与到模式探索和服务优化中来，以提升便利度和改善服务体验为导向，推动旅游消费提质升级。
白帝城﹒瞿塘峡景区线上营销负责人彭文峰介绍道，疫情前，景区客人以水路、游船团队游为主，疫情之后，景区客源结构出现明显变化，散客占比开始超过团队游客。特别是今年6月20日郑渝高铁开通，游客可以乘坐高铁直达奉节，这能够为景区带来更多年轻游客。“年轻游客更喜欢通过互联网平台选择目的地和完成门票预订，未来我们将和美团等平台在景区宣传等方面深化合作，吸引更多游客来体会三峡美景。”
以两天一晚为例，自驾或高铁到奉节旅游，住一晚费用在两三百元左右，用餐费用也在200元上下，再加上数百元的交通费用以及周边多处深度游玩景点门票，可以预估景区吸引的游客，将为当地至少拉动近千元的人均消费。
▲白帝城·瞿塘峡将通过加码互联网宣传吸引更多游客图片来源：景区官网
织金洞景区总经理王伶俜也表示，疫情之后，景区门票基本实现了无纸化，超过九成游客通过互联网平台预订。互联网平台还能通过丰富的线上宣传，为景区带来更多客流。“目前客源以省内为主，未来肯定也会有更多的省外游客慕名而来，我们计划在景区周边打造综合型的古街，引进富有特色的玩乐项目。而这些都将通过美团这样的互联网平台进行品牌宣传，一起带动当地的吃住行游购娱等多样化的旅游消费复苏。”
▲织金洞景区已有超过九成游客通过互联网平台预订门票图片来源：景区官网 （锁千程）
