银装素裹的大熊猫国家公园王朗片区游人如织，红墙黛瓦的报恩寺前国潮市集人声鼎沸，虎牙滑雪场上锅庄舞步踏雪欢歌……2026年马年春节，绵阳市平武县以“青睐绵阳·欢喜平武”为主题，整合八大核心文旅资源，推出30余项特色活动与20余项惠民政策，让“冷”冰雪释放“热”效应，让“老”古建焕发“新”生机。

据统计，马年春节假期，平武县共接待游客51.89万余人次，同比增长28%；实现旅游综合收入35650.9万元，同比增长37%，文旅市场迎来“开门红”。

冰雪秘境邂逅藏乡风情，沉浸式体验“火热”新春

春节假期，大熊猫国家公园王朗片区迎来客流高峰。这片位于岷山腹地的原始林海银装素裹，原生态步道上松软积雪、千年古树与高山植被构成纯净世界。区内沿途设置的自然科普标识、巡护员现场讲解，让访客在赏雪的同时，了解大熊猫及其伴生动物的生存环境。小游客王茗杰感慨：“我第一次真正感受到大熊猫国家公园的神奇与珍贵。”

与此同时，坐落于岷山腹地的虎牙滑雪场以2400米海拔造就独特云端意境，游客驰骋雪道，抬眼便是连绵雪山。雪场上，身着盛装的藏族同胞跳起锅庄舞，悠扬藏歌随风而起。紧邻滑雪场的虎牙大峡谷，冰瀑垂挂崖壁，晶莹剔透如白玉雕琢，为游客呈现冰春共生的初春画卷。从秘境徒步到云端滑雪，从生态研学到藏乡歌舞，平武将冰雪“冷资源”转化为文旅“热经济”，让游客在银白世界中感受火热年味。

明代古建碰撞国潮新玩法，文化传承“活态”呈现

素有“深山故宫”美誉的报恩寺打破传统游览模式，推出“古建新玩法”。这座近600年历史的明代古刹红墙黛瓦，游客在讲解员带领下沉浸式感受古建魅力。报恩寺广场的国潮文化市集上，游客可亲手体验古法漆扇、剪纸等非遗技艺；融合汉、藏、羌多民族艺术元素的“报恩情韵”民族歌舞展演轮番登台。景区还推出属马游客免票、打卡领套票等惠民政策。

在非遗龙州街区，变装游园会吸引游客换上白马藏族、羌族服饰漫步复古街区，体验香薰制作、“福”字拓印等手作。西城报恩里街区的“西城门·梦回大明”活动精彩纷呈，“晨钟暮鼓”开闭城仪式庄重古朴，“龙州印象”灯光秀以光影为笔、城楼为卷，将千年龙州文脉与新春喜庆氛围融为一体。与此同时，春节期间推出的《报恩长歌》《白羽毛的呼唤》两部精品舞台剧，以现代艺术手法演绎本土文脉，让古老非遗在新时代“活”起来。

万亩梅林催热“花经济”，民俗乡村年味“浓醇”

在平通羌族乡印象梅林景区，万亩梅花竞相绽放，清冽芬芳沁人心脾。“花经济”有效带动农产品销售和农民就业，村民徐丽在梅园开起农家乐，还在家门口摆摊售卖青梅果酒、梅饯等农产品，“今年梅花开得好，游客特别多，每天接待三四百人，累但很快乐。”

正月初四至初六，白马藏族乡各村寨举行跳曹盖等民俗活动。国家级非遗传承人格格表示：“现在文旅融合发展，很多年轻人回来学习跳曹盖，一定要把这项非遗好好传承下去。”傍晚，篝火燃起，藏族群众与游客手拉手跳起圆圆舞，咂酒飘香，山歌与欢笑声交织。从梅花林到白马山寨，从非遗展演到民俗体验，平武的乡村年味醇厚绵长，让八方游客真正过了一次“文化年”。

这个春节，平武县以文塑旅、以旅彰文，将生态秘境、历史文化、民俗风情与新春年俗有机融合，让游客在赏冰雪、逛古建、品民俗中感受独特魅力，绘就了一幅文旅深度融合、城乡协同发展的新春画卷。