“要以市场为导向，主动适应市场多样化、个性化需求，对农产品进行品牌定位、形象塑造和有效传播，以品牌建设引领农业高质量发展……”“要以质量和效益为中心，着眼打造高品质特色农产品，最大限度实现农产品的经济和社会效益……”“要发挥政策导向作用，强化市场监管，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，构建‘政府引导、企业主体、社会参与’的农产品品牌创建机制……”7月27日，乐山市沙湾区政协召开主席（扩大）会议，对“加快农产品品牌创建”开展专题协商。会议由区政协副主席孔祥锦主持，区政府副区长李诚宇到会通报相关工作情况。会上，市区政协委员、民主党派和工商联负责人等突出问题导向，积极踊跃建言。
“品牌是现代农业发展的灵魂，对提升农产品知名度和市场竞争力，推动农业产业化进程，助推乡村振兴具有重要意义。”区政协主席陈为波介绍，长期以来，沙湾区高度重视农业产业发展，大力发展粮油、畜牧、中药材、茶叶和蔬菜等产业，建成特色粮油和中药材、茶叶等产业基地，形成了10多万亩的特色现代农业产业规模。尽管农业实现长足发展，但总体规模较小、形态较散、品牌较弱，市场竞争力不强。为发挥现代农业在推动乡村振兴中的重要作用，今年初，区委、区政府、区政协三方在研究制定政协年度协商计划时，把“加快农产品品牌创建，促进现代农业园区建设”作为区政协专题协商的一项重要内容，要求区政协充分发挥人才荟萃、智力密集、联系广泛的优势，为打造特色农产品品牌贡献智慧。
6月底以来，区政协组织市、区政协委员和民主党派、工商联、区级相关部门负责人，深入佛手柑、淫羊藿、茶叶等农产品种植及加工基地，对全区农产品品牌建设情况进行解剖麻雀式调研，赴发达地区考察学习农产品品牌创建的先进经验，并主动向大学院校及农业科研院所借智，积极为沙湾现代农业发展把脉问诊、开方谋策。
“品牌创建主体不够明显，一些部门没有把品牌建设作为现代农业发展重大战略来谋划、推动和落实。”“农产品发展虽有龙头企业作支撑，但主要以农户为主，传统生产及管理模式较为突出，致使部分农产品标准不一、质量不高。”“农业资源和品牌整合不够，虽然获得了一批“三品一标”农产品的认证，但特色和优势彰显不够，经济和社会效益不高。”经过实地调研考察，祝文杰、李怡茹、廖万夫等政协委员对沙湾农产品品牌建设问题的看法，可谓一针见血。
在专题协商会上，就如何加强农产品品牌建设，政协委员们积极建言：要筑牢品牌发展基础，大力推进标准体系建设，建立健全农产品生产、加工、流通和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系。要加大创建力度，强化农产品绿色、有机及地理标志认证与管理，加强农业品牌原产地保护。要构建农业品牌体系，结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区及特色农产品园区等建设，大力培育粮油、肉蛋等大宗农产品品牌，做大中药材、茶叶等特色品牌，持续提升农产品市场竞争力。要完善品牌发展机制，开展品牌目录标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护等活动，发布品牌权威索引，引导社会消费。要挖掘品牌文化内涵，立足农业的生产、生活、生态和文化等功能，促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，培育具有文化底蕴的农业品牌，促进农旅融合发展。要提升品牌营销能力，以消费需求为导向，以优质优价为目标，推动传统营销和现代营销相融合，创新品牌营销方式，实施精准营销服务，让沙湾名优农产品飞入寻常百姓家，全面提升农产品的经济和社会效益。（叶启云）
