当好东道主、办好文旅会——打造文旅消费的“南充样板”

去年以来，南充市扎实做好“文旅消费”这篇大文章，着力推进国家文化和旅游消费试点城市建设，积极探索文旅消费体制机制、政策保障、消费环境、产品供给等方面的创新改革，打造文旅消费的“南充样板”，实现了文旅消费持续繁荣、文旅产业高质量发展。

2021年全市实现文化旅游产业产值1124亿元，接待游客总量8700万人次，城镇居民人均文化娱乐消费支出2175元，增幅28.8%，文旅消费惠民措施居民满意度达95%。

品牌塑造 挖掘文旅消费潜力

白塔耍都夜景

6月24日晚，走进升级后的白塔耍都特色商业街，人流如织，灯影绰绰。红灯笼、油纸伞五彩斑斓，小吃摊、潮玩摊位一字排开，整条街被星星点点的国潮树灯、红红火火的天幕灯笼、精美别致的红鱼吊灯、勾绘精巧的时尚壁画，装点得喜气洋洋、流光溢彩。

“我们融合灯笼元素，打造国潮树灯、红鱼巷、天幕灯笼等景象。”白塔耍都特色商业街相关设计人员说，一处处特色鲜明的打卡点，充满了国风古韵，形成了潮流文化的聚集地，也成了市民的消费聚集区。

目前，以“国潮风”为主题的白塔耍都特色商业街有火锅、中餐、烤肉等特色餐饮30余家，设置了小吃摊位60余个、国潮网红打卡点10余处、市民休闲场所10余处……为游客带来了一场别开生面的消费体验。

白塔耍都“盛装”归来，形成高品位特色街区，吸引了更多游客前来消费、体验。“文旅消费没有特色就没有吸引力、没有亮点就没有竞争力，南充始终坚持在擦亮名片、突出特色、打造亮点上下功夫。”市文广旅局产业发展科科长张波介绍，通过“树品牌、聚人气、促消费”，南充形成了一批特色文旅品牌，刺激和拉动了文旅消费。

据了解，去年以来，以推进国家文化和旅游消费试点城市建设为抓手，南充市深入实施十大文旅消费集聚区、十大文旅消费品牌活动、十大文旅新业态产品、十大文旅消费精品线路创建活动，广泛开展“印象嘉陵江·南充好味道”名店、名宴、名菜、名厨、名点评选，积极撬动市场资源，调动市民与游客参与热情，通过打造文旅消费名牌，激发了文旅消费潜力。

项目引领 开拓文旅消费市场

相如故城

蓬安县锦屏镇，是司马相如出生地和成长地。近年来，蓬安县坚持尊重历史、保护优先，激活资源、唤醒记忆，把相如故城作为文旅发展“一号工程”，精心保护1.3万平方米古建筑群，匠心打磨相如故宅、长卿祠堂等20多处文物古迹，重点保护百年以上古树木，并开展植绿、补绿等生态修复，让千年故城重放异彩，成为嘉陵江沿线人们寻根溯源、传承相如文化的旅游目的地。

阆中古城

朱德故里

不只蓬安相如故城，在南充各地，近年有不少大型文旅项目落地、亮相，为文旅消费开拓了广阔的市场。在阆中市，古城文化创意产业园建成见效，阆中水城加快推进；在仪陇县，朱德故里5A级景区内的客博园和精品民宿群德乡慢村，于虎年春节前开放迎客；在南充市嘉陵区，飞鸿滑草项目建成运营，七宝寺书香文旅项目已完成文物本体修复……

飞鸿滑草场

长期以来，市文广旅局贯彻“无文旅项目，不谈文旅发展”的工作理念，坚持招大引强、招强引优，大力实施文旅项目“双百亿工程”，以文旅项目丰富业态，补齐短板、激活消费。2021年，南充完成文旅项目投资205亿元，签约项目18个、总投资额162亿元，实现了文旅项目快速签约一批、开工一批、建设一批。

目前，市文广旅局已编制完成南充市文化旅游板块“两图一表”，围绕产业链“断点”、产业“短板”，完善《南充市文旅项目招商手册》，储备文旅新项目47个，总投资1337亿元。今年，南充市将积极把握举办2022四川国际文化旅游节、第八届中国(四川)国际旅游投资大会、2022四川省文化和旅游发展大会“一节两会”的良好机遇，力争今年签约文旅项目200亿元以上。

活动支撑 激发文旅消费活力

今年以来，南充积极应对疫情冲击，着力于长远发展，苦练内功，在不断提升行业服务质量上狠下功夫，努力营造近悦远来的氛围，吸引了大量游客打卡南充旅游景区景点。今年“五一”假期，全市文旅市场共接待游客418.6万人次，游客接待量居全省第2位，实现旅游综合收入20.35亿元，文旅市场复苏回暖明显。

南充非遗购物节

此外，另一场活动，同样展示了南充文旅消费的潜力与活力。在第17个“文化和自然遗产日”前后，市文广旅局联合南充九区(市)县人民政府组织开展了以“人民的非遗人民共享”为主题的2022四川非遗购物节南充专场大型直播推介活动，全面推销非遗产品、推介文旅资源。6天时间，共开展了9场直播，各平台线上观看总人次突破6000万，销售总额达到1596万元。在直播活动中，各地因地制宜、持续创新，各种新玩法、新体验、新互动，让更多人感受到南充非遗魅力，掀起了一波非遗消费热潮。

近年来，市委、市政府高度重视文化和旅游工作，连续高规格召开全市文旅发展大会，制定出台《关于大力发展文旅经济加快建设文化强市旅游强市的实施意见》《南充市打造全省文化旅游副中心实施方案》等系列举措，为南充文旅发展确定方向、制定举措、注入动力。

去年8月，为进一步激发文化和旅游消费潜力，推动文化和旅游消费试点城市建设，南充市印发了《南充市进一步激发文化和旅游消费潜力推动国家文化和旅游消费试点城市建设行动方案》，明确了丰富文旅消费供给、推出消费惠民举措、培育消费新兴业态等“十一项”具体任务，为推进国家文化和旅游消费试点城市建设指明了方向。

“将以满足游客和市民日益增长的需求为导向，以夜间经济、周末经济和新经济为引擎，以多极多点文化消费活动为支撑，全力打造文旅消费的‘南充样板’。”市文广旅局相关负责人表示，建设文旅消费试点城市，创建文旅消费示范城市，南充信心十足。（南充市文广旅局 供稿）