绘东坡文旅新画卷 争创天府旅游名县

来源:中国网 时间:2021-12-16 13:36:32编辑:卜海英
郁然千载诗书城,巴蜀人文第一州。
初冬时节,走进天府之南,一幅幅生动的文旅画卷在东坡大地徐徐展现——三苏祠古朴静谧,东坡水街热闹非凡,在桂花湖感受亲子时光,在龚村感受乡愁如归,此时东坡区的一个个文旅项目建设正热火朝天。
近年来,东坡区贯彻落实加快建设文化强省、旅游强省和眉山打造成渝双城高端文旅目的地战略部署,以争创四川“天府旅游名县”命名县为契机,抢抓成渝地区双城经济圈建设重大战略机遇,主动融入巴蜀文化旅游走廊,坚持文旅融合、助力文旅共兴,绘就东坡文旅新画卷。
扬帆起航正当时 东坡故里踏歌而行
“千年英雄”苏轼辉耀古今,东坡泡菜香飘海内外,东坡肉名扬四海……东坡区一直被时光之神眷顾着,悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝,慷慨的自然赋予了一片秀美山川,苏洵、苏轼、苏辙父子三人为东坡留下了宝贵的精神内涵,苏小妹的传说在这片土地广为流传,这些文化元素在东坡大地交融升华,熠熠生辉。
近年来,东坡区文旅事业蒸蒸日上,好消息接连传来,2020年位于尚义镇的“四川国际电台旧址”基地获评第四批国家工业遗产;同年东坡区获评全国研学旅行基地;2021年6月希尔顿逸林酒店项目开工……仅今年“五一”期间,该区就实现旅游收入4.7亿元,接待各地游客52万人次。
疫情之后,东坡区旅游经济能如此快速重振,离不开得天独厚的文化和旅游资源优势,更离不开政府“有形之手”的推动。东坡区委区政府印发系列扶持政策,区财政单列8000万元专门用于创建工作,设立1000万元旅发资金推动文旅融合发展,全面优化土地、资金、人才等要素供给,多措并举切实帮助文旅企业化解资金难题、稳定文旅队伍、激发市场活力。
东坡区有“酒香不怕巷子深”的笃定自信,更有“酒香也怕巷子深”的主动作为,如何让东坡区实现从“养在深闺无人识”到“火遍朋友圈”的非凡跨越,一直以来都是东坡文旅人的奋斗目标。今年以来,东坡区在中省级媒体刊发文旅稿件120余条,通过抖音、微博等新媒体平台创作发布《穿越眉州》《印象东坡》等城市宣传视频,点击量超2000万人次。面对成渝双城经济圈的发展机遇,东坡文旅文旅主动出击,采取“走出去”“请进来”策略,参加旅博会、进博会、西博会等活动,通过形象展示、云端直播、交流洽谈等活动,向中外游客递出名片、发出请柬。东坡区高水平承办第十二届泡菜食品国际博览会、东坡文化国际学术高峰论坛等会节,聚集人气商气财气。

新项目赋能未来  助推文旅融合发展
去年以来,东坡水街持续走红,这里有气势恢宏的红墙青瓦古风建筑群翘角重檐、临水而立,河灯、神树、画舫、桥廊共同织就出瑶池天街,随着鼓乐声响,薄雾渐起,盛装佳人在五彩华灯的映衬下随着长歌起舞,让人仿佛梦回千年前的大宋……东坡水街已成为东坡乃至四川最主要的打卡目的地,人们期待的不夜城,激活了夜间经济,成为了展示东坡区城市形象的新名片。
可以说,1331平方公里的东坡大地上,人杰地灵、钟灵毓秀。东坡区没有躺在祖宗留下的禀赋上睡大觉,而是不遗余力激荡一池春水,让诗与远方牵手,让资源与产业产生共振。
自2019年全市文旅大会提出“奋力打造环成都文旅经济带新兴增长极”的定位后,东坡区主动融入巴蜀文化旅游走廊、环成都文旅经济带等国省重大工程,着力构建“一祠两带四地”文旅发展新格局。成功入选“大峨眉”“大灌区”“大遗址”等全省文旅发展联盟发起成员单位。在此背景下,东坡文旅以众多高端优质项目为支撑,提升产业聚集水平,“大隐于市”的东坡水街是东坡区去年呈现的文化和旅游精品项目。
东坡水街的成功昭示着在未来,项目是文旅产业发展的基础,而高端的重大文旅项目更会集聚发展能量,撬动东坡文旅融合新引擎,也是东坡故里走向诗和远方的关键所在。对此,东坡区坚持以开放促发展、以合作谋共赢,主动出击,狠抓重大文旅项目,目前全区在建和已签约文旅项目23个,总投资超千亿元,投资过百亿项目6个。
其中,投资368亿元的维亚康姆全球文创旗舰项目,将围绕尼克动漫、MTV、派拉蒙等品牌,落地动漫、音乐、影视三大板块;投资120亿元的“大宋不夜城”项目,将再现古眉州大宋时期的繁华盛景;投资103亿元的眉州东坡·世界川菜园项目将建成全球规模最大的川菜全产业链综合基地;投资50亿元的坛罐山项目将建成集瓷本绘画、文物博览、遗址公园等复合业态为一体的艺术部落……可以预见,随着一个个项目建成,不断激发着东坡文化旅游的发展潜力,打造出一个个东坡旅游的新地标。东坡旅游必将迎来质的飞跃,进一步促进东坡文旅融合,为区域经济社会高质量发展做出新的贡献。

抓特色打响品牌  推动文旅高质量发展  
近年来,东坡区持续发力,不断擦亮城市品牌,先后荣获了“国家森林城市”“全国文明城市”“国家卫生城市”,城市环境干净整洁、交通井然有序、基础设施日趋完善,以东坡城市湿地公园为代表的公园群,绿色、文明、生态成为了这座城市的底色,城市生态和服务品质不断提升。
然而,一座城市的魅力往往不是单方面的,文化是一座城市的精神支撑,东坡区有着辉耀古今的东坡文化、三苏文化,只有将旅游与文化有机融合,二者才能相互促进,创新机制,打造精品。
对此,东坡区将以文促旅作为东坡文旅实践的重要指引,探索“名人故里”文旅融合发展新路径,东坡区不断做精核心景区、做特城市IP、做强项目支撑。其中,东坡区推进以三苏祠为核心的东坡故里文化旅游景区建设,紧扣“世界眼光、5A标准、东坡特色”,投资6000余万元完成景区提升改造。三苏祠被联合国教科文组织授予文化遗产保护荣誉证书,并成功入选“成渝十大文旅新地标”;植入非遗文保、景点地标等内容的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》,将于2022年6月登陆央视少儿等上百家电视台。目前,该IP形象已提前亮相四川、重庆旅博会、泉州中国城市超级IP峰会,联合苏老泉、茂华食品等本土知名企业开发衍生产品20余种,取得了良好的社会效益和反响。
向往东坡文化、眷恋东坡美食、憧憬东坡美景……这些都是东坡区塑造的品牌效应。观大势,谋大局,方能行之久远。站在新时代的坐标,东坡文旅以争创四川“天府旅游名县”命名县为契机,抢抓成渝地区双城经济圈建设重大战略机遇,高水平建设核心文旅品牌。整合东坡岛片区、岷江两岸夜景等资源,唱响“东坡醉月地、眉山不夜城”品牌;依托城市超级IP,推动12条非遗研学路线提档升级,擦亮东坡研学品牌;持续办好半程马拉松、泡博会、东坡庙会三大会节活动,不断提升城市品牌美誉度。 (张玉)