郁然千载诗书城，巴蜀人文第一州。
初冬时节，走进天府之南，一幅幅生动的文旅画卷在东坡大地徐徐展现——三苏祠古朴静谧，东坡水街热闹非凡，在桂花湖感受亲子时光，在龚村感受乡愁如归，此时东坡区的一个个文旅项目建设正热火朝天。
近年来，东坡区贯彻落实加快建设文化强省、旅游强省和眉山打造成渝双城高端文旅目的地战略部署，以争创四川“天府旅游名县”命名县为契机，抢抓成渝地区双城经济圈建设重大战略机遇，主动融入巴蜀文化旅游走廊，坚持文旅融合、助力文旅共兴，绘就东坡文旅新画卷。
扬帆起航正当时 东坡故里踏歌而行
“千年英雄”苏轼辉耀古今，东坡泡菜香飘海内外，东坡肉名扬四海……东坡区一直被时光之神眷顾着，悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝，慷慨的自然赋予了一片秀美山川，苏洵、苏轼、苏辙父子三人为东坡留下了宝贵的精神内涵，苏小妹的传说在这片土地广为流传，这些文化元素在东坡大地交融升华，熠熠生辉。
近年来，东坡区文旅事业蒸蒸日上，好消息接连传来，2020年位于尚义镇的“四川国际电台旧址”基地获评第四批国家工业遗产；同年东坡区获评全国研学旅行基地；2021年6月希尔顿逸林酒店项目开工……仅今年“五一”期间，该区就实现旅游收入4.7亿元，接待各地游客52万人次。
疫情之后，东坡区旅游经济能如此快速重振，离不开得天独厚的文化和旅游资源优势，更离不开政府“有形之手”的推动。东坡区委区政府印发系列扶持政策，区财政单列8000万元专门用于创建工作，设立1000万元旅发资金推动文旅融合发展，全面优化土地、资金、人才等要素供给，多措并举切实帮助文旅企业化解资金难题、稳定文旅队伍、激发市场活力。
东坡区有“酒香不怕巷子深”的笃定自信，更有“酒香也怕巷子深”的主动作为，如何让东坡区实现从“养在深闺无人识”到“火遍朋友圈”的非凡跨越，一直以来都是东坡文旅人的奋斗目标。今年以来，东坡区在中省级媒体刊发文旅稿件120余条，通过抖音、微博等新媒体平台创作发布《穿越眉州》《印象东坡》等城市宣传视频，点击量超2000万人次。面对成渝双城经济圈的发展机遇，东坡文旅文旅主动出击，采取“走出去”“请进来”策略，参加旅博会、进博会、西博会等活动，通过形象展示、云端直播、交流洽谈等活动，向中外游客递出名片、发出请柬。东坡区高水平承办第十二届泡菜食品国际博览会、东坡文化国际学术高峰论坛等会节，聚集人气商气财气。
新项目赋能未来 助推文旅融合发展
去年以来，东坡水街持续走红，这里有气势恢宏的红墙青瓦古风建筑群翘角重檐、临水而立，河灯、神树、画舫、桥廊共同织就出瑶池天街，随着鼓乐声响，薄雾渐起，盛装佳人在五彩华灯的映衬下随着长歌起舞，让人仿佛梦回千年前的大宋……东坡水街已成为东坡乃至四川最主要的打卡目的地，人们期待的不夜城，激活了夜间经济，成为了展示东坡区城市形象的新名片。
可以说，1331平方公里的东坡大地上，人杰地灵、钟灵毓秀。东坡区没有躺在祖宗留下的禀赋上睡大觉，而是不遗余力激荡一池春水，让诗与远方牵手，让资源与产业产生共振。
自2019年全市文旅大会提出“奋力打造环成都文旅经济带新兴增长极”的定位后，东坡区主动融入巴蜀文化旅游走廊、环成都文旅经济带等国省重大工程，着力构建“一祠两带四地”文旅发展新格局。成功入选“大峨眉”“大灌区”“大遗址”等全省文旅发展联盟发起成员单位。在此背景下，东坡文旅以众多高端优质项目为支撑，提升产业聚集水平，“大隐于市”的东坡水街是东坡区去年呈现的文化和旅游精品项目。
东坡水街的成功昭示着在未来，项目是文旅产业发展的基础，而高端的重大文旅项目更会集聚发展能量，撬动东坡文旅融合新引擎，也是东坡故里走向诗和远方的关键所在。对此，东坡区坚持以开放促发展、以合作谋共赢，主动出击，狠抓重大文旅项目，目前全区在建和已签约文旅项目23个，总投资超千亿元，投资过百亿项目6个。
其中，投资368亿元的维亚康姆全球文创旗舰项目，将围绕尼克动漫、MTV、派拉蒙等品牌，落地动漫、音乐、影视三大板块；投资120亿元的“大宋不夜城”项目，将再现古眉州大宋时期的繁华盛景；投资103亿元的眉州东坡·世界川菜园项目将建成全球规模最大的川菜全产业链综合基地；投资50亿元的坛罐山项目将建成集瓷本绘画、文物博览、遗址公园等复合业态为一体的艺术部落……可以预见，随着一个个项目建成，不断激发着东坡文化旅游的发展潜力，打造出一个个东坡旅游的新地标。东坡旅游必将迎来质的飞跃，进一步促进东坡文旅融合，为区域经济社会高质量发展做出新的贡献。
抓特色打响品牌 推动文旅高质量发展
近年来，东坡区持续发力，不断擦亮城市品牌，先后荣获了“国家森林城市”“全国文明城市”“国家卫生城市”，城市环境干净整洁、交通井然有序、基础设施日趋完善，以东坡城市湿地公园为代表的公园群，绿色、文明、生态成为了这座城市的底色，城市生态和服务品质不断提升。
然而，一座城市的魅力往往不是单方面的，文化是一座城市的精神支撑，东坡区有着辉耀古今的东坡文化、三苏文化，只有将旅游与文化有机融合，二者才能相互促进，创新机制，打造精品。
对此，东坡区将以文促旅作为东坡文旅实践的重要指引，探索“名人故里”文旅融合发展新路径，东坡区不断做精核心景区、做特城市IP、做强项目支撑。其中，东坡区推进以三苏祠为核心的东坡故里文化旅游景区建设，紧扣“世界眼光、5A标准、东坡特色”，投资6000余万元完成景区提升改造。三苏祠被联合国教科文组织授予文化遗产保护荣誉证书，并成功入选“成渝十大文旅新地标”；植入非遗文保、景点地标等内容的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》，将于2022年6月登陆央视少儿等上百家电视台。目前，该IP形象已提前亮相四川、重庆旅博会、泉州中国城市超级IP峰会，联合苏老泉、茂华食品等本土知名企业开发衍生产品20余种，取得了良好的社会效益和反响。
向往东坡文化、眷恋东坡美食、憧憬东坡美景……这些都是东坡区塑造的品牌效应。观大势，谋大局，方能行之久远。站在新时代的坐标，东坡文旅以争创四川“天府旅游名县”命名县为契机，抢抓成渝地区双城经济圈建设重大战略机遇，高水平建设核心文旅品牌。整合东坡岛片区、岷江两岸夜景等资源，唱响“东坡醉月地、眉山不夜城”品牌；依托城市超级IP，推动12条非遗研学路线提档升级，擦亮东坡研学品牌；持续办好半程马拉松、泡博会、东坡庙会三大会节活动，不断提升城市品牌美誉度。 （张玉）
