形胜介岷峨间，灵秀甲于西蜀。眉山市东坡区，全国唯一一个以历史名人“苏东坡”名字命名的区县，文化经济之重镇，享有“坤为上腴，岷峨奥区”的美誉，坐拥双流和天府国际双机场资源，全面融入成都“半小时经济圈”。
青山抱绿水，东坡韵悠长。东坡区自创建天府旅游名县以来，构建“一祠两带四地”文旅格局，持续擦亮2个4A级、4个3A级景区、1个国家工业遗址等文旅地标，先后荣获国家森林城市、全国文明城市、全国研学旅行基地等10余项“国字号”荣誉，成功创建省级全域旅游示范区。凭借创造性转化与发展，举全区之力加速推进旅游全业态融合，有力促进了县域经济高质量发展。
市区一体，创新机制动力
创新是发展的桥梁。由眉山市创建领导小组，市长任组长；东坡区成立创建指挥部，实行区委书记、区长“双组长”制，召开专题会25次，交办责任清单300余件。各部门鲜明“旅游优先”，投资5亿元新改建涉旅基础设施，开展“厕所革命”、公路服务区等旅游功能完善行动，对标补短380余处。
财政推动，夯实文旅硬支撑
文旅融合，赋能“诗与远方”。招引落地文旅项目23个，百亿级文旅项目达6个，总投资超千亿元。维亚康姆全球文创旗舰、眉州大宋不夜城、眉州文化村、眉州东坡·世界川菜园等项目，文旅新地标已成型起势。投入6100余万元，启动三苏祠5A级提档工程。东坡特色水街成为“新晋网红打卡地”。提升交通势能，对高速路段扩容改造，增加快速通道建设，形成无缝接驳成都、联动天府川南的交通枢纽。
网络热度持续升温 文化输出影响持久
传东坡文化，播东方神韵。全矩阵媒体启动2021“爱上东坡”主题全网营销宣传活动，共计20万余参与人次。新媒体平台创作发布天府旅游名县创建主题曲《穿越眉州》《印象东坡》等城市宣传视频，点击量超2000万人次。城市超级IP《少年苏东坡传奇》受邀赴中国城市超级IP峰会推介，东坡文旅元素亮相旅博会、进博会、西博会，并赴广州、西安等专场推介10余场。
“线上+线下”联动打造品质软服务
科技也有温度，法治也有情怀。“东坡文旅”APP实现一部手机游东坡，出台文旅市场综合监管办法，实行文旅行业“监督员”“黑名单”和投诉快速处置法制化机制，引进文旅人才、培养文旅志愿者服务队，市民服务游客、商户诚信经营、部门柔性执法，共同打造浓厚的“智慧化”“法治化”“人文化”文旅服务环境。
多点发力“旅游+”催生新业态
“旅游+文化”，蜀中多才子，三苏天下奇。三苏祠被联合国教科文组织授予文化遗产保护荣誉证书，并成功入选“成渝十大文旅新地标”和“天府十大文化地标”，推进以三苏祠为核心的东坡故里文化溯源。
“旅游＋商业”，东坡醉月地，大宋不夜城。整合资源，市区一体，全力打造眉州大宋不夜城夜间经济品牌本土动画片《少年苏东坡传奇》明年底登陆央视等上百家电视台，少年苏东坡IP形象已提前亮相四川、重庆旅博会、泉州中国城市超级IP峰会。
“旅游+教育”，传承东坡典藏，智育华夏儿女。打造研学基地17个，开发研学线路12条，发展12家研学公司。依托四川音乐学院、四川师范大学等高校，深挖“东坡文化”“巴蜀文化”，着力打造文化创意研究高地和成渝地区特色文化品牌。讲好中国故事，传播中国文化，提升城市形象，带动区域价值增值。
“旅游+工业”，“三千年泡菜，中国人味道”理念深入产业发展，中国“泡菜城”4A级景区全区三分之一以上规模企业建成了游览通道；泡菜、酱油、菌类等形成了食品产业科普博览集群。眉州东坡世界川菜园打造建设全球规模最大、业态最丰富的川菜全产业链综合基地。
“旅游+会节”，五湖四海齐聚首，天南海北共欢腾。依托举办中国泡菜食品国际博览会、东坡文化国际学术高峰论坛、世界川菜大会、东坡半程马拉松赛事等会节活动。丰富文旅业态，聚集人气商气财气。2020年第十二届泡博会有国内外300多家客商、38.2万人次前来参展，线上线下销售金额高达上亿元。
“旅游+农业”，春赏花、夏采摘、秋农耕、冬赏灯，开发全季乡村旅游产品。鸭池村获评全国农业旅游示范点、全国“一村一品”示范村镇，寻隐乡村民宿在长三角文旅住宿博览会上获评“十大必睡星级民宿”。
旅游名县创建，旅游富民成效显著
东坡处处精彩，文旅投投是道。2020年虽然受到疫情影响，但东坡区旅游综合收入仍超100亿元，居眉山市第一。接待游客达1052.56万人次，国内过夜游客人均天消费约1009元，旅游税收额为95497万元，占全区税收收入33.85%。
空气质量优良级标准天数320天，三苏祠、樱花博览园、桂花湖等主要景点地表水达到Ⅱ类标准，生态效益显著改善。
旅游从业人员7.67万人，占本地从业人员总数16.3%。农村居民因发展旅游业获得人均收入3860.17元，占农民（居民）人均可支配收入17.64%。
潮平两岸阔，风正一帆悬！眉山市东坡区未来将进一步以天府旅游名县创建为抓手，深化文旅融合，高标准打造文旅地标，高水平建设文旅品牌，高质量发展文旅产业，大力推动文旅消费升级，为文化强省旅游强省建设提供坚实支撑，在治蜀兴川的伟大征程中贡献更多东坡力量。（东坡区委宣传部 供稿）
