4月25日下午，四川省广安市广安区人民政府区长刘永明走进拼多多直播间，为广安柠檬代言，不到一个小时便吸引了约130万网友围观点赞，带动柠檬在拼多多、四川电视台公共乡村频道爱心助农入口、当地电商中心等平台热销6万多斤。
直播现场
直播现场，刘永明与拼多多网友“花式”互动，喝柠檬酒，切柠檬泡水，试吃柠檬泡鸡爪，抽奖环节为网友送出祝福诗句，还与网友约定，十月金秋将再次走进拼多多直播间，为广安龙安柚代言。
2月10日起，拼多多全国率先开启“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。截至4月20日，拼多多已联合山东、浙江、安徽、广东、广西、江西、湖北等地的市长、县长、区长，打造了近50场“爱心助农”直播，累计售出滞销农产品超过6亿斤，覆盖全国近400个农产区，包括230多个国家级贫困县，帮扶受疫情影响的商家和农户超过18万户。
抽着奖敬着酒 1.2万件柠檬被买走
“刚来已感受到宝宝们的热情了，为感谢大家的支持，我先敬一杯酒，我们广安柠檬泡的酒。”刘永明直播的开场与众不同，简短自我介绍后“先干为敬”，引得围观网友数量暴增，“区长给力”等话语刷屏。
本场直播，政府与平台合作助农，拿出了7.9元/5斤柠檬的优惠价格，网友们下单踊跃。但刘永明的直播安排很“艺术”，讲了5分钟，仍未针对柠檬做过多介绍，然后提示“先抽奖”，抽中的网友免费获赠5斤柠檬。
为了更好让网友了解广安柠檬特色，刘永明现场用刀切开柠檬泡水，同时还试吃用柠檬泡的鸡爪，大呼“很过瘾”，呼吁网友赶紧下单。直播间氛围持续被多轮敬酒和抽奖调动，热闹非凡。
新电商助力“川货出川”
数据显示，2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台，新电商助农效应凸显。四川是农业大省，农副产品丰富，与拼多多的合作也日趋紧密。
2019年拼多多“农货节”，四川成为消费者欢迎的水果输出地之一，其中，参加“秒杀万人团”的一万单四川会理石榴，7小时即被消费者抢购一空，成为最快售罄的“万人团”商品；一款产自攀枝花的凯特芒果销售额稳居全平台所有参加活动商品前10位；受益于水果的热销，全省卖出订单量和成交订单金额均列全国前5名。
在刘永明直播之前，四川已有三位区县领导到拼多多“直播助农”。3月27日雅安市名山区区长周万友，用四川话将蒙顶山茶带给拼多多消费者，总计超过180万网友围观点赞，有效助推蒙顶山茶在新消费浪潮中扩大品牌影响力；4月7日，超过45万人观看了眉山丹棱县县长黄秀航的带货直播，在拼多多售出丹棱“不知火”丑橘超17000斤；4月12日，巴中通江县县长王军做客拼多多直播间，为通江县银耳、巴山土鸡等农副产品代言，销售金额达到40万元。
拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，接下来将会与四川更多区域合作政府领导直播带货，同时为各地农村电商人才培养、农产品供应链改造、农产品数字化营销等提供一揽子解决方案，发挥新电商的独特优势，助力“川货出川”。（陈荣麒）
