电影暑期档峰回路转

时间:2019-08-30 09:28:14 来源:四川日报 编辑:唐丽华
 
  作为全年电影票房的晴雨表,6月至8月的暑期档因占全年电影票房市场3成而备受关注,因而也是各大电影发行方展开激烈争夺的主要时期。今年暑期档,电影市场可谓风起云涌、跌宕起伏,从最初的负增长到反超去年,从一片哀嚎到渐入佳境,大战之后最终战局如何?与往年相比,从影片题材、主创到后期的宣发、营销,今年的暑期档又有哪些新亮点?
 
  暑期档低开高走黑马重振市场信心
 
  这个暑期,成都太平洋影城(王府井店)经理凃丽媚的心里经历了过山车般的震荡。
 
  今年上半年,全国上映新片总数为242部,比去年上半年多14部,但票房不到151亿元,较去年同期降低约3个百分点。这是自2011年后国内电影票房首次出现负增长。与此同时,观影总人次也较去年同期大幅降低10个百分点。
 
  直到7月中旬,凃丽媚都还陷入焦虑中:“今年的任务不太可能完成了。”成都和平电影院负责人也坦言:“压力山大。”一时间,暑期档阴云密布。
 
  “原因是多方面的。”凃丽媚认为,一方面,上半年除《流浪地球》《复仇者联盟4:终局之战》等少数爆款之外,难见10亿元票房以上电影,整个电影市场头部电影数量较少;另一方面,流量明星不再是电影票房的保证,观众逐渐趋于理性,更愿意为真正高质量的电影买单,《上海堡垒》就是反面教材。
 
  7月中旬,随着《银河补习班》《狮子王》的上映,电影市场开始回暖,但截至目前票房均未超过10亿,算不上头部电影,舆论仍一片唱衰。有业内人士担忧,经历了长期高速增长,中国电影市场或迎来拐点,开启下行模式。
 
  转折来得猝不及防。7月底,“现象级”动画电影《哪吒》横空出世,为低迷的暑期档注入一剂“强心针”,上映8天票房就突破17亿元,完成动画电影票房纪录“通杀”。8月4日,暑期档总票房达到119.91亿元,反超去年暑期档同期,实现同比增长。疲软的暑期档开始热了起来。
 
  此后,以消防员为题材的主旋律大片《烈火英雄》上映,拿下15亿元票房。此外,《扫毒2天地对决》《使徒行者2:谍影行动》《追龙2》等多部港片也表现不俗,贡献了约20亿元票房。8月下旬上映的《速度与激情:特别行动》虽然口碑不佳,但凭借前几部的基础,上映仅4天就创造了8亿元票房且还在不断增长。
 
  截至8月25日,2019年暑期档累计票房已达168.41亿元,同比增长2.4%。整个暑期档电影市场低开高走,彻底扭转了自上半年来的低迷态势。
 
  国产电影品质提升影视川军显现实力
 
  前些年,由于部分国产电影品质不佳,在票房和口碑上遭遇失败,观众对国产电影的信心不足。但近几年,由于《战狼》《流浪地球》《我不是药神》等一系列高品质国产电影的上映,这种情况有所改观。
 
  整个暑期档,国产电影撑起大半个市场。截至8月28日,《哪吒》的票房达到45.6亿元,超越了《蜘蛛侠:英雄远征》《大黄蜂》《狮子王》《千与千寻》《X战警:黑凤凰》等进口大片票房总和,实现完胜。
 
  不仅如此,《哪吒》《烈火英雄》《银河补习班》等还获得不错的口碑。“这充分证明,国产影片的品质在提升,片方和观众对国产电影的信心在提升。”凃丽媚认为。
 
  令人惊喜的是,今年暑期档中,从编剧、导演、演员到制作、出品,涌现出不少影视川军的身影。
 
  主旋律献礼影片《红星照耀中国》由曾担任峨眉电影制片厂副厂长、艺术总监、四川电影家协会副主席的著名导演王冀邢执导,峨影集团、五粮液等投资出品,是一部较高程度的“四川造”。
 
  喜剧电影《跳舞吧!大象》中,主演彭杨是地地道道的成都人。此外,电影《保持沉默》的导演兼编剧周可出生于四川,曾获得五项托尼奖(托尼奖被视为美国话剧和音乐剧的最高奖)。而亚洲动画电影票房纪录保持者《哪吒》,从导演、配音到特效制作等大部分主创团队都来自四川。
 
  “显而易见,在大电影行业的各个环节和全产业链条,影视川军的实力都在壮大。”成都大学影视与动画学院副教授刘彤认为。
 
  据悉,即将到来的国庆档中,还有《攀登者》《中国机长》等多部国产大片上映,“观众抱有很高期待。”凃丽媚说。其中,《中国机长》改编自川航英雄机组真实事件,影片的出品人兼制片人刘力鸣是成都人,峨影集团和四川航空文化传媒广告有限公司两家川字号企业也参与联合出品。凃丽媚表示,“这也让我们对本地票房更有信心。”
 
  短视频宣发成趋势是“补品”还是“竞品”?
 
  值得一提的是,除了官方微博外,今年暑期档上映的电影,不少都在短视频平台开设了官方账号进行宣发,并结合流量明星制造话题,引发关注热潮。
 
  《扫毒2》一次映后见面会上,观众问刘德华:“你有没有闻到一股烧焦的味道?”刘德华说:“没有啊!”观众回答:“我爱你的心在燃烧啊!”这段视频经抖音发送后,获得了百万浏览量。又一次发布会中,刘德华重玩儿了一遍这个梗,再次收获约千万流量。
 
  电影《哪吒》的宣发更进一步,宣发官方不仅在抖音开设“哪吒之魔童降世”的话题,连续推出一系列幕后花絮短视频,更是制作了哪吒互动表情,陈赫、罗志祥、关晓彤等一众明星都前来加持,让电影热度进一步升温。
 
  据悉,2018年短视频市场营销规模达到14.1亿元,同比增长520.7%。业内人士认为,这个数字让电影宣发不得不重视短视频平台。此外,短视频的用户构成与主流电影的消费人群高度重合,都是35岁以下的青少年,依托短视频平台进行电影宣发,可以与传统的微博、路演等定式宣发方式互为补充。
 
  也有人持不同看法。“短视频、网剧等多种娱乐方式的出现,瓜分了观众的碎片化娱乐时间,从这个角度讲,对电影市场也许是一个冲击。”成都冰翼影视传媒有限公司总经理助理叶晓东认为,这就要求电影在内容制作上更加精良,从叙事、画面到特效制作等方面都与短视频形成差异化竞争优势。
 
  此外,由于国内影院和银幕数量增多,单个影院和场次的观众有所减少,影院要增加营收,挑战更加艰巨。(记者 郭静雯)
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