3月23日下午，第四届郎酒庄园三品节发布会在郎酒庄园举行。
在开幕致辞中，郎酒集团董事长汪俊林强调了举办三品节背后的三个“就是要”：
第一句话：“就是要鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将极致品质的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传”；
第二句话：“就是要对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励，滴水穿石，厚积薄发，五年、十年、二十年，一代又一代的郎酒人持续‘正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒’，郎酒一定会成为世界级最好的品牌之一”；
第三句话：“就是要把美好生活与快乐、艺术酿进酒里，让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度！”
事实上，在每一届郎酒庄园三品节，汪俊林都会提及这三句话，这三句话也是郎酒坚持多年的承诺，更让外界更为清晰地感知到郎酒所追求的极致，正在引领白酒的品牌价值理念。
郎酒一直在强调的品质、品牌、品味“三品战略”，已然成为“郎酒之魂、庄园之魂”，可见其对于“三品战略”在企业新征程中的作用寄予厚望。
“三品战略”升级
郎酒董事长汪俊林
“四年间，我们从未停止过举办三品节，我们就是要鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将极致品质的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。”汪俊林在致辞中表示。他从产能储能提升、品牌建设、消费者体验、终端销售等方面对郎酒过去的成绩进行了总结。
回顾郎酒十多年里走过的路，无疑注解了汪俊林所说的“长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力”的深刻意义，准确阐释了郎酒极致三品战略的深刻内涵。
“自首届郎酒庄园三品节举办的四年来，郎酒优质酱酒年产能由3万吨跃升至7万吨，储量由13万吨提升至22万吨，产能、储能、势能实现历史性升级。”
“由此，郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、盘龙湾、吴家沟和天富6大生态酿酒区六星连珠，7万吨酱酒年产能节节登高，共同奔赴品质第一的星辰大海。”
上述数据是汪俊林的远谋，也是他带领郎酒一步一步走出的清晰足迹，更是他十多年前已在其心中布局的郎酒庄园。
早在2008年，汪俊林便思虑更遥远的未来，开始规划建设郎酒庄园。彼时，他到欧洲考察世界级酒庄谋划出郎酒的未来，要打造一座世界级的白酒庄园，以此承载郎酒极致品质、极致品牌、极致品味的世界级名酒发展模式。
同时，在提升优质酱酒产能与品质方面，郎酒立足200亿销售额再度提出了新十年计划，剑指千亿销售目标。去年9月，郎酒龙马酒庄也在泸州正式奠基开工，这是做强、做长、做大郎酒浓酱兼香白酒产品的标志性一步，项目总投资150亿元，将于2026年基本建成并投入使用。
今年春节期间，红花郎出货比同期增长80%以上。通过赞助春晚等品牌端、市场端大动作，以及开展线上线下联动的全方位、长周期铺开系列营销活动，进一步提升公司产品识别度与消费者站位。今年初，兼香型板块作为郎酒直面消费者的重要落脚点，郎酒对兼香型板块的团队架构、产品定位做出了更为细致的规划，开启兼香百亿倒计时，将在2025年末完成兼香型白酒百亿销售目标。
正如汪俊林所言，四年来三品节的成功举办，鼓舞着郎酒在高质量、可持续的发展道路上奋力奔跑，推动郎酒品质、品牌、品味，市场氛围，消费者口碑持续向好，销售连创新高。在“百年郎酒”总纲领的指引下，郎酒将始终牢记“酿好酒”的使命，不断践行极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略。
连续四年，三品节的成功举办，无疑鼓舞着郎酒在高质量发展路上奋力奔跑。
成就匠心与科技融合之路
见证“郎酒力量”的是，此次郎酒庄园三品节共设置了“匠心与科技融合的极致品质之路”“中国郎走向世界的极致品牌之路”“世界级庄园美学的极致品味之路”三大奖项，共涉及20个项目，获奖者的近700个团队及个人，全部来自2023年度中为郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的社会各界人士和郎酒员工。
在今年的奖项设置上，品质上重奖源头，“郎酒第一生产车间”“郎酒第一道工艺”的奖项比例高达71%；品牌上重奖给经销商伙伴及会员朋友，其中优秀渠道伙伴奖、引领消费奖占比达86%，进一步彰显郎酒“客户第一，唯客是尊”的初心坚守；品味上聚焦产品与服务，重奖郎酒品质研究院综合楼、酒歌广场等世界级地标项目，以产品升级、服务升级为核心，进一步丰富郎酒极致品味内涵。
显然，在2024年的奖项设置上，今年三品节在品质上重奖源头，三品贡献者站上舞台、绽放光芒背后，印证着郎酒的极致三品追求。
“我们就是要对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励……五年、十年、二十年，郎酒一定会成为世界级最好的品牌之一。”汪俊林表示，四年前，“郎酒庄园三品节”设立，初心就是“酿极致好酒，唯客是尊”，这也是郎酒坚持多年的承诺。
其实在五年前，2020年的“郎酒品质奖表彰大会”上，汪俊林宣布，以后将每年举办郎酒庄园三品节，并对郎酒三品建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予奖励，如今郎酒都在如约兑现这一承诺。
值得注意的是，首批获奖者为品质奖·优秀合作伙伴奖，获奖者为古蔺县二郎镇复陶村、石笋村等40个高粱基地建设优秀示范村。
早在2011年，郎酒就开始了郎酒专属高粱品种郎糯红的选育和种植，并在2019年成立了品质研究院，由中国工程院院士、北京工商大学孙宝国教授汇聚研究领域的学术泰斗，把科研成果注入郎酒酿造储存全环节，助力郎酒品质不断升级。2022年郎酒发布了“郎酒酱香产品企业内控准则”，对郎糯红的选种、种植区域、种植规范、验收标准，并已在近400个“糯红高粱基地示范村”开展订单化种植。如今，在川南拥有65万亩种植郎糯红的田地。
也正因此，匠心与科技的极致融汇，促成了“郎味”惊艳绽放，此届三品节中，孙宝国《酱香型白酒风味物质的研究》项目团队获得科技成果奖。
这足以证明见证，郎酒匠心与科技融合的极致品质之路的生动呈现，郎酒以品质研究院为抓手，生产、技术体系不断守正创新，扎实科研攻坚，推动郎酒品质越来越好。
郎酒股份总经理汪博炜
“起步即与世界同步！郎酒将推动郎酒品质研究院综合楼成为行业科研创新第一沃土、世界级庄园新品质地标。”在典礼现场，对于此次获得品味奖-建筑创新奖的“郎酒品质研究院综合楼”，汪博炜介绍，这栋中国首座也是目前唯一一座世界级白酒科研综合楼的构思、建造过程，表达了以其推动郎酒品质、品牌、品味建设的无限展望。
“品心·品行·品善”之路成为世界级最好品牌
细观郎酒庄园，一草一木皆体现着美好生活与快乐、艺术的融合，让每一个来到赤水河左岸的人都能沉浸一段美妙时光。
也正如此，四年前，在首届郎酒庄园三品节上，汪俊林与郎酒粉丝许下约定，要将“三品节”持续办下去，并且越办越好。这也与汪俊林在《百年郎酒》总纲领中写下的三大战略目标之一“郎酒庄园成为世界级酒庄”一样，对于未来，郎酒定会成为世界十大名酒，郎酒庄园定会成为世界级酒庄。
如今，郎酒庄园已吸引了近60万人次到访，郎酒庄园实实在在地成为了白酒爱好者的向往之地。
自第一届云上三品节起，郎酒倾听“金玉郎言”、众里“寻郎”，与消费者共同寻觅“人间郎味”，累计近30亿次消费者热情互动，让云上三品节成为郎酒人与消费者双向奔赴的云端盛典。
2023年，郎酒携手“经典咏流传·正青春”“中国书法大会”“唐宋八大家”等多个央视顶级IP，2024年春节，郎酒重磅回归总台春晚，红透龙年春节，以最高频率、最强声音传递郎酒故事。
如今，一批又一批酒业同行、各界精英、白酒爱好者走进郎酒庄园，感受郎酒“生长养藏”的品质奥秘，体验中国顶级白酒、顶级白酒庄园所带来的美好生活享受。
依托郎酒庄园，郎酒站在行业前列，带领赤水河左岸白酒产区在品质、规模、发展模式、经营理念上都有了崭新跨越，也进一步打开了“百年郎酒”更加辽阔的发展空间。同时，持续推动着郎酒的品质、品牌、品味，其市场氛围、消费者口碑持续向好，销售连创新高。
一切证明，共创、共建、共享的郎酒，也因此获得了永续向上的不竭动力。坚持不懈地酿造美好品质、打造美好品牌、创造美好品味，是郎酒的核心价值理念。
中国酒业协会理事长宋书玉
正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，品质之品，在于心；品牌之品，在于行；品味之品，在于善，这是中国白酒的“三品之道”。
宋书玉围绕“品心、品行、品善”对郎酒三品做出解读。他表示，每一届三品节都是郎酒对品质、品牌、品味的提升，也是对消费者更庄严的承诺。“何为品？品是众多消费者的认知，品是众多消费者的评价，品是对众多消费者的承诺。坚持不懈地酿造美好品质、打造美好品牌、创造美好品味是郎酒的核心价值理念。
四年“三品”，初心不改，“酿极致好酒，唯客是尊”。也正如汪俊林许下的时间诺言，“郎酒会把三品节一如既往地办下去，作为我们与消费者对郎酒事业、对品牌的共同见证。酿极致好酒的郎酒，唯客是尊的郎酒，价值创造的郎酒，服务美好生活的郎酒，大家的郎酒，明天更美好。”（范小雪 供图 企业）
