成都青羊:不断激活文创市场发展内生动力

来源:中国网 时间:2023-11-17 10:46:25 编辑:戚译升 点击:
今年中秋国庆双节期间,位于宽窄巷子的“天府八吉”文创集合店被游客挤得水泄不通,他们店的销售情况基本恢复到了2019年的水平,尤其是原创的熊猫“花花”系列的产品特别受欢迎;离宽窄巷子不远的奎星楼街明堂纽空间8天的销售额相当于平日里一个月的销量,店里独立插画师的作品供不应求;在文殊坊文创区,近80位游客定制了罗氏三兄弟的刻章,许多外地游客在“明月集”体验了蓝染……这些现象的背后,是文创市场在陆续恢复的信号,也是文创人在不断修炼内功、迭代升级后呈现的结果。

“图的就是在别的地方买不到”
大多数逛过宽窄巷子的游客应该都有这样的体验:当你逛完之后想要在周边买一份伴手礼回家,就会发现,宽窄巷子周围每走几步就会出现一个熊猫主题的礼品店,让人在一众“熊猫”礼品中眼花缭乱、难以抉择。
但如果你走进宽窄巷子26号这家名叫“天府八吉”的文创商店,一定会让你满意而归。在商店入口处,一整面墙的“花花”卡片写满了大家的各种愿望,“希望找一个好的工作。”“希望家人平安,健康!”……在另一边,柜台上摆满了“花花”的文创产品,“独家原创!‘果赖’看看!”,可爱的“花花”吸引着游客的目光,有冰箱贴、明信片、钥匙扣,笔等等,都是以手绘的“花花”为基础。
“‘花花’可以手拿竹叶、捧着发财的字,还可以躺着。”文创商店天府八吉主理人鸥鸥介绍,让“花花”与“健康”“发财”“躺赢”“必胜”“巴适”这些流行词汇结合起来,谁能拒绝这样的“可爱”呢?
鸥鸥介绍,他们家的产品几乎都是以成都熊猫界中的“顶流”花花为原型,而且这些商品全都是原创,很难找到同款。今年国庆中秋期间,店里的销售额已经与2019年持平了,尤其是以“花花”为原创的产品卖得最好。除了原创以外,天府八吉还有一个核心竞争力,那就是产品不通过网络销售,出了成都就无法购买了。
“来成都嘛,就要逛这种店,图的就是在别的地方买不到。‘花花’今年也特别火,买回去送朋友是一个不错的选择。”一位游客满意地说。
随着消费者对文创的需求变化,文创商店产品的迭代升级是必经之路。在奎星楼街明堂,纽空间正从曾经书店+文化,演变成现在的以独立插画师作品和周边为主的独立原创产品空间。
纽空间负责人妮子介绍,“纽空间集中了150个独立插画师,他们的内容都具有自己的个性。比如有个品牌叫‘此刻’,是成都本土版画创作者‘刻刻伴伴’的原创品牌,作品提炼传统文化符号并进行新的组合,致力于新国风表达,用版画的形式去承载对生活的热爱,而且每幅作品都是独一无二的。”
“目前,现在店里的产品如盲盒、插画师周边等,很受90后和00后的欢迎,消费群体偏年轻化。”妮子非常开心升级之后店里的销售情况,“经历过这几年的沉淀和升级迭代之后,现在店里销售情况不错,国庆期间补货都搞不赢。”

沉浸式文创体验受欢迎
在文殊坊“罗氏三兄弟”的摊位上,42岁的罗氏第三代传承人阿不正坐在工作台前,手持精致的雕刻刀,专注地对着一块苴却石原石进行雕琢。刀刀准确而精细,一块块美丽的天然色彩的石头,在他手中变身为一件件精美的艺术品。
国庆期间,阿不的店里接了近80个订单,“很多游客对中国的传统文化充满喜爱和好奇,尤其对苴却砚的天然色彩深感惊讶。”阿不介绍,客人们选择苴却石印章,刻上独一无二的文字,送自己或者朋友。
除了保留了传统的雕刻技艺,阿不的苴却石印章还运用起了数字化技术,让这份礼品更特别。“在‘数字记忆博物馆’里,收录这些刻章的数字资料,除了精美的高清影像和配文,上面还显示着这枚印章从‘诞生’到现在的时间,是一份独一无二的伴手礼。”
除了独一无二的礼物越来越受欢迎以外,自己动手做、体验式文创也在各大景区和文创园区涌现,并深受手工爱好者的欢迎。
在西村大院的造物圈,周末会看到很多手工艺爱好者聚集,他们玩陶艺,体验拉坯;也可以选择一块木料雕刻、加工打磨,做出心意满满的一款木雕;还可以选择一块皮料,剪裁、穿孔、缝制成一件专属于自己的艺术品,或者是送亲朋好友。
在文殊坊,一位来自广东的游客走进明月集参与非遗手工体验,一口气做了4条围巾,在植物染老师的带领下,她从图案设计开始学,自己完成了折叠、捆扎、染缸上色、晾晒等流程……在体验的过程中找到参与的乐趣。“我做了4条围巾,自己留一条,剩下的带回去送朋友,感觉很有意义,这可是我自己亲手做的礼物呢!”
“现在越来越多的人喜欢花点时间沉浸式体验文创项目,自己动手可以收获更多的快乐。”明月集负责人彭双英表示。

文创产品功能性需求增加
“我们店里的产品从最开始的文化旅游产品到现在的自主开发的文创,还是经历了几轮升级。”“以前我们是书店+文创,现在店里主打的是插画以及周边。”“市场在变化,消费者在变化,我们也只有不断地顺应这种变化。”……谈起文创这些年的发展和变化,他们谈到了一个共同点——迭代升级。
鸥鸥的手上正“把玩”着一个还未上市的新品——以“花花”为原型的磁铁手机支架,“我们现在市场上销售的型号是没有磁铁的,是那种贴上去就取不下来的,现在这个是可以随意取下来的,需要用的时候贴上去就行。”如果说曾经的文创产品更多的是外形和品类上的创新,那么现在年轻人在追求外观设计创新的同时,更看重的是产品的实用性,那种买回去摆在家里“吃灰”的文创产品显然已经不再如以往那样受欢迎了。


“我觉得以后功能性、使用频率高、应用场景丰富、个性化的产品会受到欢迎。”在文创行业摸爬滚打十多年的鸥鸥认为,“所有的文创产品和服务都必须以用户为中心,从用户需求和市场需求出发,通过迭代创新,让使用者有更好的体验感,通过一些小细节,吸引和留住用户,文创产品和服务要触动内心情感需要以人为本。”
“我们店里的陈设也是很有讲究的,给消费者营造独特的消费场景。”鸥鸥说,“场景化能够将产品的生命力延展到整个空间里去,有些产品只有在特定的场景,顾客才有消费的冲动。”
在妮子看来,未来成功的文创产品都必须拥有足够强大的文化内核,强大的文化内核才能产生源源不断的生命力,从而形成自己的特色开发文创产品,辐射各个年龄段、各个类型的消费者群体。(温彩苓)