《熊猫观察》定位中英双播虚实结合杂志类节目，节目遵循开放性，分主题、分节点、分板块聚焦四川美好生活、人文地理、非遗传承、国际交流活动等，实现文化、经济、交往、旅游等多维一体的外宣格局；突出人文性，推动文化传播交流，促进海内外民心相通，增强国际受众对四川的情感认同，展现四川人民美好生活的安逸画卷。节目将采用“思想+艺术”的创新表达方式，“虚拟+现实”的场景交织手法，“英文女主播+AR主播”的中英双播制式，“四川卫视全矩阵+国际国内传播渠道”的融合传播形式，传递四川在经济发展、科技创新、文化艺术、体育赛事、国际交流等领域的发展成就。
根据节目定位，打造了“品四川”、“熊猫追热点”、“熊猫在观察”、“熊猫故事会”四大内容板块。“品四川”由主持人和虚拟熊猫图说一周四川重大热点事件，“熊猫追热点”、“熊猫在观察”深入挖掘涉川国际活动中的闪光点，趣味化的揭秘不被人熟知的幕后故事，“熊猫故事会”通过故事化的叙事，以国际视角观察传播中国的活力与魅力、开放与包容。
