引爆文旅复苏 实现“开门红”|四川南充文旅全面发力

到市博物馆广场购非遗年货、看惠民演出，与阆中古城“春节老人”合个影，在仪陇县看舞龙舞狮比赛，参加嘉陵区蛴蟆节盛况，去蓬安欣赏“新春浪漫游”5D灯光秀……

南充积极构建多元文化消费场景，升级传统消费模式，全面释放消费活力，助推文旅市场强势复苏。据统计，春节以来，全市累计接待游客近千万人次，实现“开门红”。 其中，南充阆中在5A级景区春节热度排行榜中，阆中古城居全国第九，全省第一。

火爆、惊艳、温暖、有范儿……成了南充兔年春节的关键词，久违的热闹，久违的年味，南充值得，这是兔年春节南充人的共同心声和共同欢喜。引爆文旅复苏，实现“开门红”，南充文旅靠的是什么呢？

全市文广旅系统借助2022四川省文化和旅游发展大会，第八届中国（四川）国际旅游投资大会等重大文旅活动在南充举办的契机，巩固成果、提前谋划，围绕“奋进新南充·欢度幸福年”为主题，推出非遗类、产业类、展演类、艺术类、景区类5大类100余项特色文旅活动，通过“演”“展”“惠”“游”“购”，以丰富多彩的“迎新”活动构建文旅消费多样场景，让“南充情南充味，南充文旅超有戏”的假日氛围感直接拉满，为南充文旅强劲复苏、实现开门红聚集了人气。

聚焦市场主体精准“发力”，引导鼓励文旅企业转型发展，进一步激发内生活力、释放文旅消费潜力。去年，南充市被文化和旅游部评为2022年度文化产业和旅游产业工作激励城市。重磅推出《南充市旅游促销奖励办法》，鼓励各旅行社组织外地游客来南充消费；制定《南充市限额以上商贸企业和规模以上其他营利性服务业企业“百强升规”行动实施方案》《南充市文化旅游产业优秀骨干企业评选办法》等政策措施，带动商业模式演进，激活文化消费活力；制定印发《南充市发展夜间经济加快文旅消费示范城市建设行动方案》《关于印发南充市培育发展新消费行动实施方案的通知》，引导、鼓励文旅企业转型发展，丰富产品供给，激发文旅行业内生活力；出台《南充市进一步激发文化和旅游消费潜力推动国家文化和旅游消费试点城市建设行动方案》，落实专项经费5500万元，提振消费信心。

聚焦提振假期文旅消费，南充市文广旅局推出“文旅消费·乐享南充”活动，整合发放825万元文旅消费券，带动消费上亿元；西山风景区、凤仪湾·中法农业科技园、八尔湖景区等多个景区推出门票1元购、餐饮优惠、住宿折扣等一揽子举措，游客数量大幅度提升；联动全市文旅企业纷纷开展满减券、折扣、抽红包等形式多样的促销活动，提升群众参与度，消费拉动作用十分明显。

以“政府引领+电商引流+社会助力+直播带货”为发展路径，引导非遗传承跨界出圈、推动传承人触网触屏，让“指尖技艺”成为“指尖经济”。1月22日-1月27日，南充市文广旅局策划推出“文化进万家 视频直播家乡年——把非遗年货带回家”系列活动，在市博物馆广场展出非遗项目40余项，线上发放文旅消费券20万元，助力现场展销；在市文广旅局组织带动下，9区（市）县迅速响应、全面出击，大打“非遗+”经济牌，持续推出非遗产品1元秒杀、特价优惠、限时抢购等钜惠措施，掀起非遗产品线上线下抢购热潮。据不完全统计，活动期间共吸引上百万人参与，线上线下带动销售9000余万元，南充“把非遗年货带回家”迎来了“满堂彩”。

南充大剧院演出现场

春节期间，“文艺伴你过春节”成为市民游客过年新主流。1月22日-1月28日，2023年南充市迎春系列文艺展演如约而至，《东方丝源》《天下有偶》《龙门传说》《阿拉丁神灯》《侏罗纪公园》等一部部经典剧目轮番上演，让市民游客体验到了家乡年、家乡味的独特魅力。通过网上购票、智慧小程序等渠道，人们购票方式便捷高效，落下闳大剧院、四川（南充）大木偶剧院、南充大剧院场场爆满、座无虚席，群众好评如潮，精品剧目更是“一票难求”。春节期间，全市共展演经典剧目50余场次，直接观看人次达4万余人次。

南充市文广旅局捧出一系列内容丰富、文化味浓郁的文化“大餐”，与市民游客共飨假日盛宴，多次火上热搜。1月19日，“南充市2023年迎春文艺晚会”盛大播出，“央视频”“四川观察”等30余家媒体平台全网播出，“温暖、感动、自豪……”等好评刷屏网络直播间，吸引3826.1万人次在线观看互动；1月22日-27日，“百姓大舞台 新春天天乐”惠民演出在市博物馆广场热闹上演，精彩盛况得到央视关注报道；1月18日-1月28日，市文化馆“送万福·进万家”——南充书法家送春联迎新春公益性迎春摄影展等系列文化活动吸引上万人次参与；1月10日-2月17日，市图书馆推出少儿假期电影放映、玉兔迎新春·晒年味有奖征集等年味活动10余项。除此之外，顺庆、高坪、嘉陵、西充、仪陇等地相继推出广场惠民演出、文艺作品展、特色民俗表演等惠民活动，前来观光、游玩的游客络绎不绝；在春节期间，市、县两级文化馆、图书馆、博物馆等公共文化场所全部免费开放，共计举办线上线下惠民文化活动570余场次，总服务超过41.8万人次。

蛴蟆节

“嘉陵春江闹元宵”舞龙舞狮

文化接力、文明传承。南充文旅始终坚定深耕中华优秀传统文化，厚植文化自信，涵养地域特色文化，以“民俗风”传递“春节味”。正月十四，顺庆区、嘉陵区、西充县、南部县等多地举办延续360年的南充民间传统民俗活动万人送蛴蟆，祈福来年平安，蛴蟆灯似火龙游河，星光点点、光影流连，一场别开生面的“大狂欢”，让南充人民找到了阔别已久的“年俗”味儿；正月十五，“嘉陵春江闹元宵”群众文化品牌活动舞龙舞狮比赛，热烈开场，虎啸龙吟、龙腾狮跃，展现中华文化自信亲和、崇尚共生的魅力，让南充焕发出东方古国的文化魅力，与时代同频共振、相知相融。本次活动线上线下共吸引115万余人次观看；当天晚上，“嘉陵春江闹元宵”群文精品文艺展演开幕，舞蹈、小品等民俗表演热闹上演，传统文化璀璨夺目、接续传承、生生不息。

精彩夜间文旅活动持续上演，夜经济烟火升腾，让传统年味有了更加潮流的表达，夜游经济成为新亮点，阆中古城入选国家级夜间文旅消费集聚区。南充文旅先后推出“阆苑不夜天·嘉陵江山游”“夜游嘉陵江”“蜀道盛事”等多个沉浸式夜间演艺，从大年初一开始连续出现游客摩肩接踵的热闹景象；白土坝不夜城、白塔国潮耍都、顺庆府·1227特色文化商业街、白马湖水街、西巷、印象西河等第推出一系列夜演、夜游、夜市活动，受到广大市民游客青睐，人气火爆。

南充市文广旅局着力激活新消费、引导新需求、挖掘新亮点，打造“文旅+”的新文旅生态圈模式，让文旅产业信心“足”起来、市场“火”起来。培育新产品，评选市级文旅新业态产品10个，网上景区、网上演艺、网上文创、网上非遗等新业态频繁涌现，汽车营地、帐篷营地、精品民宿备受欢迎，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”、散客自由行、近郊亲子游等成为旅游主潮流。打造新场景，将西巷三国文化历史街区、白塔耍都、王府井、雍景保利、仁和春天等集商业、美食、娱乐、全民健身于一体的多元化核心消费体验中心，打造成南充市独具特色的“美食根据地、潮流欢聚场”；利用国家工业遗址高坪六合丝厂、阆中绸厂、顺庆变电站等工业遗址，创新开发出“丝绸源点”景区、1966文化创意产业园、“红房子”生活艺术馆等集演艺、文博、文创、研学等多种业态于一体的工旅融合新业态，成为新的文旅消费风景线。

四川保宁醋有限公司、四川银河地毯有限公司、南充鹏达嘉陵江（集团）实业有限公司、四川嘉陵江凤仪湾农业开发有限公司等6家企业成功入选南充市文旅产业优秀骨干企业。春节期间新增临时就业岗位200余个，拉动消费超1000余万元；阆中市文旅产业投资有限公司策划推出“2023落下闳春节文化博览会”，在阆中古城开展“春·味”“春·习”“春·艺”“春·展”四大系列主题活动20余项；四川穿行文化旅游有限公司在南津关推出《蜀道盛世》实景演出；四川川旅景区经营管理有限责任公司依托相如故城历史文化，打造“凤求凰——相如故城新春浪漫游”5D灯光秀，累计接待游客80余万人次，被央视关注报道；德瑞文旅公司春节期间在朱德故里景区、骑龙湖景区总计出车、出船1.3万余次，运输游客19.8万余人次，带动旅游综合收入超3200万元。

联合四川银行发放“安逸熊猫文旅一卡通”文旅消费金融产品，支持市内近100家文旅企业开展消费升级活动，全年最高消费优惠幅度达16888元。联合全市各金融企业推出文旅商惠贷、文旅租金贷、文旅创业贷、文旅供应链金融等10余款文旅普惠小微产品，提升文旅企业竞争力；银联云闪付平台开通销售端口，方便文旅消费线上支付。

持续巩固2022四川省文化和旅游发展大会，第八届中国（四川）国际旅游投资大会等重大文旅活动在南充举办的宣传热度，持续提升南充文旅知名度、影响力，与新华网、中国网、国际在线等12家中央、省级主流媒体签定了宣传推广合作协议，中央、省级主流媒体采用宣传南充文旅的稿件超过6000条。春节期间，央视高频宣传报道南充文旅春节盛况，先后使用南充文旅类资讯6条，居全省第2位。人民日报、新华网等数十家中央、省级媒体全方位宣传报道南充春节文旅活动盛况，采用稿件超过300条，线上关注度超千万；南充日报、南充市广播电视台等市级媒体发布文旅新闻及资讯400余条；南充文旅微信、微博、抖音、今日头条等全媒体持续开展宣传，推介并发布特色美食、惠民活动、文旅消费券发放等文旅咨询信息100余条。

为加强假日文旅市场保障，南充市文广旅局联合有关部门，在全市范围内，对文化和旅游重点场所进行专项督促检查。共出动执法人员1780余人次，检查文旅经营单位1070余家次，发现安全隐患9个，及时敦促整改9个；特别是去年下半年以来，南充市文广旅局在全市组织开展的以提升服务质量、丰富景区内涵为主要内容的文旅行业“培训计划”，文旅行业服务水平和质量显著提高，假日期间，全市未发生安全责任和游客投诉。

2023，春天来了！（袁露）