11月16日，第四届四川旅游新媒体营销大会在成都市双流区举行，来自政府部门、学界、业界的行业代表齐聚一堂，围绕文旅融合高质量发展、新媒体时代都市“微旅游”发展路径等话题进行探讨，为新媒体赋能文旅产业发展带来新思路、新视角。
新媒体赋能文旅融合 旅游经济多元发展
近年来，旅游业与其他产业跨界融合，在数字化推动和新媒体加持下，产业规模持续扩大，新业态不断涌现。四川旅游新媒体营销大会应运而生，已成为宣传四川文旅资源、研讨文旅产业与新媒体融合发展新趋势的行业盛会。
“从2018年举办首届大会到今年，我们见证了文化与旅游‘历史性’的融合，见证了四川旅游收入迈入‘万亿级’产业集群。很荣幸能成为文化旅游业和新媒体产业高质量发展的见证者、建设者和亲历者。”新华网股份有限公司董事长、总裁刘健在视频致辞中说。
“数字化、信息化、智慧化、智能化对旅游的影响是深入全面和持续不断的，全新的旅游体验将引领产业变革并引导媒体营销的新潮。”亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅在视频致辞中说，伴随着信息传播技术的发展与变革，文旅业与新媒体的完美融合将有利于提升传播力和影响力。
本届大会以“万物互联•智游双流”为主题，由成都市文化广电旅游局、成都市双流区人民政府、新华网主办。大会现场，“2022四川特色旅游品牌网络评选”结果出炉，共评选出研学、夜游、红色、冰雪、避暑、赏花、康养、乡村24个旅游目的地与6个特色民宿、旅游商品，新华社四川分社党组成员、副社长陈天湖为获奖单位颁奖。
全要素跨界融合“旅游+” “+旅游”格局不断延伸
“文化旅游是幸福产业之首，是拉动经济发展的重要动力。当前，我区正举全区之力，积极创建国家全域旅游示范区和天府旅游名县。”成都市双流区人民政府副区长薛燕表示，本次大会的举办将有力推动双流文旅产业发展、促进文旅行业沟通交流、激活文旅消费潜力。
镌刻川西记忆的彭镇、田园生态与传统文化并蓄的鲢鱼社区……双流“旅游+”“+旅游”大旅游发展格局不断延伸。会上，中共成都市双流区委宣传部副部长、文化体育和旅游局局长张亚飞对双流文旅资源进行了推介，讲述双流如何将诗意栖居、创意创造、休闲乐活和国际时尚等元素融合，打造“蜀汉古镇运动双流”品牌。
据介绍，双流拥有丰厚的历史文化资源；近年来，双流以344公里空港绿道为轴，串联3万余亩环城生态公园、永安湖森林公园、空港公园等，建成区绿地率达到41%、人均公园绿地面积15.6平方米，多层次全域公园体系初步形成；空客、中国商飞、顺丰等重大项目一一落地，双流“中国航空经济之都”的名号越来越响亮。
聚焦产业差异化路径 “微旅游”带来新机遇
如何借势新媒体蓬勃发展的东风推动文旅深度融合，促进文旅业的差异化、多元化、品质化发展？主旨演讲环节嘉宾分享了满满干货。原四川省旅游发展委员会主任傅勇林，原中国国家旅游局监督管理司副司长蔡家成，复旦大学旅游学系教授、国际旅游学会常务副秘书长沈涵分别围绕“推动文旅深度融合发展”“互联网正促使旅游业态跨界转型““数字科技时代的文旅营销”话题进行了演讲。
在高端对话环节，就“探讨新媒体时代都市‘微旅游’发展路径——以双流为例”话题，四川省旅游学会常务副会长、四川省文化和旅游厅原一级巡视员苗玉砚，原四川省旅游局副局长吴勉，中共成都市双流区委常委、统战部部长杨莲，新华网四川有限公司总经理侯大伟，成都天府旅游产业投资集团有限责任公司副总经理高磊展开精彩对话。
“一去二三里，烟村四五家，亭台六七座，八九十枝花。”吴勉用几句诗概括了“微旅游”的业态与产品。
侯大伟认为双流文旅资源具有产业多样性、文化丰厚性与消费日常性三个特点，讲好文旅故事、推介文旅品牌、参与文旅产业，新媒体发挥着独特作用，“既是信息流的传播者，也是文旅故事的讲述者，还可以是文旅与其他产业的联结者”。
“在‘微旅游’时代，人们出行更看重产品品类本身，双流的旅游资源相对比较丰富，具有一定的吸引力和号召力。”高磊表示，下一步双流应强化爆款旅游产品的辨识度。
此外，大会现场新媒体展展示了四川文旅资源、“安逸”熊猫形象、红色景区等，并对双流空港花田等旅游新业态进行了重点推介。双流老妈兔头、彭镇麻饼、盖碗文创产品，双流特色旅游商品展集中呈现了一个文化底蕴深厚、美食品类丰富的双流。会后，与会嘉宾前往双流彭镇、空港·云城市会客厅、双流文物修复展示中心、天府荆溪茶具博物馆、空港花田等地方参观考察。（王昱霖）
