理县位于川西北阿坝东南缘，幅员面积4318平方公里，辖11个乡镇，总人口4.6万人，素有“吉祥福地、理想之县”的美誉。这里孕育了“全国最大红叶观赏地”米亚罗、“西川第一汤”古尔沟、“山水世界”毕棚沟等一大批高品质景观，有1个国家级生态旅游示范区、3个4A景区、6个3A景区。这里文化厚重，大禹文化、屯兵文化、藏羌文化、红色文化交相辉映，千年羌寨桃坪、边陲古镇薛城、屯兵故里甘堡底蕴深厚，有博巴森根、柯苏锅庄、夬儒节等非遗项目147个，传统村落44个，红色遗迹1000余处，是民族团结的和谐家园。
近年来，理县先后荣获国家级生态旅游示范区、天府旅游名县和省级全域旅游示范区的金字招牌,依靠得天独厚的文化旅游资源条件，理县高唱旅游四季歌，“春观花、夏避暑、秋赏叶、冬玩雪，住寨子、泡温泉，吃藏羌火锅、跳藏羌锅庄、体验藏羌风情”的旅游名片越发靓丽，避暑和冰雪“两个胜地”的优势尤其突显，呈现出“全域全季全时全景”蓬勃发展的旅游态势。
而当前，理县正是彩林尚在冰雪又来的季节。
毕棚沟的作为离成都最近的彩林，是川内和周边省市自驾游爱好者每年必去的观赏红叶的地方，纤尘不染的漫山红叶，是秋天独有的宠儿，红黄绿相间，色彩纷呈，显得很有层次感。理县的冬季冰雪旅游同样火热，通过高质量发展冰雪观光、冰雪运动、温泉度假、高山民宿等多类型的冬季旅游康养度假产品，毕棚沟戏雪园、鹧鸪山滑雪场、孟屯河冰雪馆“三大冰雪世界”成为理县旅游的另一张靓丽名片。
今年一季度，依靠“冰雪旅游”发力，理县接待游客155.68万人次，实现旅游收入11.37亿元，仅春节7天假期就接待游客23.2011万人次，其中毕棚沟景区位居阿坝州景区接待人数排名榜首位，跻身“全国春节热门景点TOP20”，鹧鸪山滑雪场位居“春节热度升幅最大滑雪场TOP10”排行榜第4位。
“总体来看，理县在疫情后文旅市场实现整体接待游客人数稳中有序、逐步向好的局面。”理县文体旅局相关负责人介绍，2021年，理县旅游总收入为472852万元，接待游客为613.63万人次，接待人次位列全州第二，连续三年来旅游总收入平均增速为26.66%，接待游客人次平均增速为22.29%。
近年来，理县紧扣州委对理县建设“乡村振兴和全域旅游示范地”的目标定位，做实“旅游+”文章，成功创建为天府旅游名县、省级全域旅游示范县，旅游业三次产业占比达62.6%，全县80%以上的群众直接或间接参与旅游产业发展，旅游业已成为助推脱贫奔康、促进民族团结、维护社会和谐的支柱产业。近年来，理县聚焦旅游提质引领，聚力扩大有效供给。坚持立足文化旅游资源特性，以市场需求为导向，以旅游提质增效为目标，不断提升全域旅游品质。一是构建旅游片区布局，夯实全域旅游基础。按照“资源相似、文化相通、区域相接”原则，立足“一环四景”发展布局，基本建成“东部羌文化体验和农旅融合示范片”“南部产城相融和文旅融合示范片”“西部红叶温泉和康旅融合示范片”“北部新兴产业园和体旅融合示范片”四大特色旅游片区，逐步形成了优势突出、特色鲜明、功能互补的全域联动发展格局。二是围绕两个胜地，做优做强龙头景区。以毕棚沟现有龙头景区为重点，结合康养旅游热点，推进实施米亚罗—孟屯河风景名胜区旅游基础设施建设、古尔沟国际温泉旅游度假小镇等重点文旅项目，辐射带动全县避暑胜地建设。持续做优毕棚沟戏雪园、鹧鸪山滑雪场、孟屯河谷冰雪馆“三大滑雪场”，打造四川滑雪胜地，全方位提升龙头景区品质。三是坚持示范创建，提升市场影响力度。坚持把争创旅游荣誉作为激发旅游市场活力、提升美誉度的重要手段，先后创建为省级全域旅游示范区、省级旅游强县、旅游标准化示范县、旅游扶贫示范区。当前，正在奋力争创国家级全域旅游示范区，使“天府旅游名县”知名度、美誉度不断攀升。
11月12日，2022年四川省红叶生态旅游节（分会场）理县米亚罗红叶温泉冰雪季新闻通气会及冬季旅游推介活动在成都举行。推出四条冬季精品旅游线路和系列丰富多彩的配套活动，邀请全国各地朋友来与全理县人民一同见证一场文化旅游的盛典。（张振 理县县委宣传部供图）
