载歌载舞庆羌年，欢声笑语享盛宴。10月24日至28日，主题为“中国茂县·幸福羌年”的四川省第五届国家级“羌族文化生态保护区”成果展暨2022年“羌年”庆祝活动以线上展播的形式成功举行。
从建筑到服饰、从歌舞到乐器、从传统到创新……今年茂县，以羌族非遗为核心，以线上展播为路径，持续创新羌年活动载体，在五天时间便吸引全网近2400万人次在线观看的大好成绩，这不仅激发了羌族文化的“破圈”活力，促进了非遗和文旅的深度融合，助力着乡村振兴，更实实在在的让非遗“走了出去”，让文化“动了起来”，让广大网友足不出户即可沉浸式体验茂县非遗的新魅力。
羌年上云
茂县非遗绽放新魅力
“云上过羌年，超燃！”、“今年线上过羌年，解了我们的乡愁。让我们这些回不了家的打工人，也能隔着屏幕参与节日的狂欢，身临其境的感受家乡文化的盛宴”……在今年，茂县以直播的方式邀请全国各族同胞“云”过羌年，并收到广大网友的一片叫好。
“羌年”在羌语中称为“日麦节”，是羌族人民一年中庆丰收、送祝福、祈平安的最为隆重的节日。2009年10月1日，“羌年”被联合国教科文组织列入《急需保护的非物质文化遗产名录》，成为了世界级非物质文化遗产。
而在手机屏幕的另一端，茂县籍全国知名歌手云朵摇身一变，成了非遗传承的“代言”。穿新衣、戴新饰、备年货、唱年歌、起舞庆丰收……她们以第一人称视角，用短视频方式展示着茂县风土人情，展现出了羌族独特的非遗美学技艺。
而且，羌文化保护与推广大使杨莉、原茂县文化馆馆长余光元、中国羌族博物馆副馆长李明、茂县文化馆馆长余慧敏、羌笛非遗传承人赵昆也纷纷走进“羌年乐直播”的直播间，走进茂县的山中果园，分别从“丰收”、“非遗”、“奉献”、“文旅”四个维度，陪伴羌族儿女庆羌年，让外地游客也能分享文化的盛宴。
近年来，茂县及时转换非遗传承与创新的“赛道”，致力于探索新时代下传统羌年文化的全新表达。而本次活动以“中国茂县·幸福羌年”主题展播、明星云羌年、羌年乐直播三大主体内容构成，并借助微信、微博、抖音、快手等网络平台持续向人们输送不同特色的文化精品，让非遗在文旅融合绽放出文化的活力，恰是非遗茂县表达的又一次说明。
茂县，多民族聚居、羌文化底蕴深厚，有着“阳光福地·风情茂县”之称，是成都平原重要的生态屏障。全县境内居住有藏族、回族、汉族等18个民族，其中，羌族10.2万人，占92.7%，约占全国羌族总人口的30%，是全国最大的羌族核心聚居区。
长期以来，茂县坚持以铸牢中华民族共同体意识为根本方向，始终把民族团结进步创建工作作为巩固经济社会发展成果的战略性、基础性和长远性任务来抓，持续加大羌文化的保护、传承与创新。
如今，茂县与羌文化有关的非遗项目多达两百余个。其中，涵盖4项国家级非遗、18项省级非遗、64项州级非遗、136项县级非遗。茂县“中国古羌城”也成功入选阿坝州首批“非遗街区”，成为当前规模最大、规格最高、功能齐全、设施完善、世界唯一的羌文化核心展示地。
理念创新
再塑文旅融合发展新载体
在传承中发展，在保护中创新，一直以来都是茂县非遗传承工作的坚守。近年来，茂县始终坚持文化惠民的工作理念，把创新理念贯穿在文化事业各方面、全过程。其中，推动非遗内容形式、体制机制、传播手段等方面创新，格外引人注意。
而四川省第五届国家级“羌族文化生态保护区”成果展暨2022年“羌年”庆祝活动以线上展播的形式成功举行，也是茂县以新发展理念，运用新的传播工具和载体，推动着非遗与文旅融合发展的又一次践行。
在“线上云羌年”的活动中，茂县借力本土籍歌手云朵的影响，制造话题热点，通过土生土长的明星与茂县、与羌年话题产生关联，并以短视频形式集中展示茂县美景与丰收场景以及新衣戴新饰，展示出羌族独特的非遗美学技艺。
同时，本次活动以会友、唱歌欢庆的形式既突出展示羌笛、山歌等非遗音乐，又展示出萨朗、推杆、羊皮鼓等非遗表演，展示出当地美食和丰富的旅游产品。
这种涵盖丰收、非遗、文旅、奉献四大板块内容的直播形式，不仅跨越了时间和空间的局限，让网友在沉浸式中体验羌族文化，也能让网友在轻松愉悦的氛围中领略到茂县风光，为实现非遗与文旅深度融合打造了全新的载体。
无独有偶，在2022年国家级非物质文化遗产名录“羌年”展播活动期间，茂县还以开城仪式为原型，对其进行了二度编排，在与本地羌族歌手共创的基础上，创新民俗展演表演内容、融入隆重的开城及感恩还愿仪式、羌族民俗节庆礼仪等传统民俗场景，既展现了茂县文旅新场景，也让大家零距离体验羌人过年的别样风情，感受“羌年”魅力，感受新时代茂县的魅力。
新业态、新文旅，赋能文旅融合。近年来，茂县十分重视非遗+文旅产业的发展，此次活动中重点打造的《富满羌年》的景观场景中，则是最有力的证明。此场景不仅向观众呈现出了一幅丰收的美好画卷，也展现出了茂县以文化赋能新文旅发展，以文化助力乡村振兴，让观众感受新城市发展的无限可能性。
齐头并进
共绘幸福美好生活新图景
人民非遗惠及人民。在2022年“羌年”系列活动期间，不仅融合了羌族非物质文化遗产传承精神和全域旅游“文旅+”要求，也充分宣传展示了近年来国家级“羌族文化生态保护区”建设发展取得的重大成果，更以创新的内容、创新的形式、创新的载体，触及到更广的人群，让广大网友都能在沉浸式的体验中，感受茂县羌族文化的魅力。
“本次活动通过线上创新推广的方式，形成了茂县文旅文创聚合力，扩大了茂县文化旅游的传播力和影响力，目前取得的成绩也坚定了我们的信心，将这种方式一直延续下去。”本次活动相关负责人如是表示。
据了解，近年来，“茂县李”获得“净土阿坝·羌地圣果”特色品牌，农业生态效益进一步显现；坪头羌寨成功创建国家级4A景区，九顶山、叠溪松坪沟分别入围四川十大冰雪旅游目的地、十大康养旅游目的地，创建国家全域旅游示范区有序推进。
而此次云过羌年活动再一次实现全国首创，不仅是一次羌族文化、非遗技艺、传统习俗与现代传播工具的精彩碰撞，更是通过本次“羌年”系列活动的开展，让非遗传承与文旅融合、乡村振兴、民族团结等深度结合，形成了多头并进、多点开花的良好格局。
焕发茂县非遗新气象，绘就幸福生活新图景，树立文化活动新标杆。随着非遗的传承与创新，非遗精品近距离走向更多人群进行展示与演绎，茂县构建全域、全时、多元旅游格局，推进文旅、体旅、农旅融合发展，打造国际羌文化旅游目的地定将“遗”路向好、前景可期。(张振）
