2021年6月12日是中国第16个“文化和自然遗产日”，恰逢五月初五端午佳节，在庆祝中国共产党成立100周年的重大时间节点，一场以“人民的非遗，人民共享”为主题的成都市非遗主场活动在成都音乐坊启幕。
此次活动策划了“中华节•天府情•幸福城”三大版块12项活动，内容丰富，好戏连台。成都市文广旅局倾力打造的成都市非遗公共品牌——“成都手作”也精彩亮相，并围绕非遗保护的“人民性”，在“幸福城”板块下创新策划举办了“让非遗走进现代生活——2021文化和自然遗产日成都非遗线下展销活动”。
以品牌名义，让非遗走进现代生活
此次活动由成都市文化广电旅游局、成都市教育局、武侯区人民政府共同主办，在成都市非物质文化遗产保护中心、中央美术学院驻四川成都传统工艺工作站的支持下，“成都手作”品牌精彩亮相，并以质朴、亲民的展销、体验方式，让民众零距离欣赏非遗、感知非遗、体验非遗。
现场市民表示有了“成都手作”品牌的牵线搭桥，让非遗变得立体、生动起来，不再只是博物馆的藏品那般遥不可及，参与体验的朋友也纷纷表示对手工技艺充满浓厚兴趣。
非遗体验的是非遗技艺背后的历史、文化和智慧，坚持初心、守护技艺的非遗匠人才是当代年轻人的榜样，学习非遗，除了学习技艺本身，也是学习中国人民勤劳、勇敢、坚强的品质与责任，更是学习中国人民独特的智慧与审美。“成都手作”就是期望以这种亲身体验的方式，传递正能量，让年轻人通过非遗的学习、继承，锻造坚强的意志，从而为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。
以现代模式，助力非遗创新发展
“成都手作”品牌的打造已列入成都市文化旅游“十四五规划，得到了成都市非物质文化遗产保护中心、中央美术学院驻四川成都传统工艺工作站等单位的大力支持，品牌运营由四川省老伙计科技有限公司负责，老伙计执行总监李林表示，为保证线下展销活动的顺利进行，“成都手作”品牌已经默默蓄能，品牌拥有完善的战略规划和发展目标。
“成都手作”立足传承中华文明和弘扬天府文化，聚合成都有历史深度、文化厚度、城市温度的优秀传统工艺类项目，以跨界融合理念创新产品，营造线上线下消费体验场景，全面开启“品牌+项目+传承人+产品+旅游+互联网”的文旅农商融合模式。
“成都手作”立足品牌赋能产品思路，全新策划推广项目品牌、传承人品牌、产品品牌，着力塑造“一物一人一精神”的品牌核心价值，让“市场检验产品，消费传承技艺”，不断拓展消费终端，激发传统工艺传承活力、推动传统工艺产业升级、促进传承人增收，实现传统工艺传承创新发展。
“成都手作”立足成都，面向四川，放眼全国，将以统一品牌策划、形象识别、品牌包装、产品管理、产品研发、服务标准的辨识体系，服务于传统工艺企业及传承人，打造成都非遗公共品牌，塑造成都文旅形象名片。让璀璨的、带着成都历史文化印记的优秀传统手工作品走向世界。
此次非遗线下展销活动，吹响了“成都手作”品牌出征市场的号角，集结了凝聚千年天府文化和川人智慧的蜀锦织造技艺、成都漆艺、瓷胎竹编、铜壶整体冷锻制作技艺、成都木版水印技艺、周家刀锻制技艺、彭州白瓷烧制技艺、锔瓷技艺、新津绳编、蒲江柴窑烧制技艺、青白江泥塑、青城传统制茶技艺、文井江枇杷茶制作技艺、温江滴窝油酿造技艺、老伙记禽蛋传统腌制技艺、军屯锅魁制作技艺、清流板鸭传统制作技艺、甘食记肥肠粉制作技艺、赖汤圆传统制作技艺等非遗项目和产品，还有成都面人、糖画、剪纸、风筝、油纸伞等现场体验，此次“成都手作”品牌引领30余个非遗项目参与本次活动。
为非遗传承人提供展示技艺、传播技艺、增加收益的渠道，为消费者提供欣赏非遗、了解非遗、走进非遗、购买非遗产品的平台，“成都手作”作为成都市非遗公共品牌的价值和意义得以充分体现。为期三天的展销活动，吸引10余万人到场参展，上千网友参与直播互动，线上线下共计创造近百万的非遗产品销售收益，活动的热度与业绩都充分肯定了成都非遗的魅力和实力！
在此之前，为了全方位服务非遗、宣传非遗，“成都手作”已打通线上线下渠道促进企业跨界发展，线上入驻淘宝等主流电商平台开设“成都手作非遗特产馆”，让成都非遗走出去；线下建设成都手作非遗体验（东门市井）街区，用于展示体验，组织策划多场非遗活动，让成都非遗走近生活；开通小视频、快手、微信短视频、新浪微博、小红书等新媒体，传播成都非遗的声音……
此次活动只是一个开始，“成都手作”将带着保护和传承非遗的目标，以现代的、创新的、前沿的视角带领曾经辉煌的成都非遗再出发，踏上新的征程！（张果）
