成都特色文创产品火出圈 博物馆成热门打卡地

2021年暑期旅游已然升温。据携程数据显示，作为暑期“亲子游”热门城市，成都和上海、北京，是2021年暑期亲子游出发旅客最多的3个城市，还包揽了全国十大高铁游热门到达城市“前三甲”。值得关注的是，研学游、博物馆仍是暑期热门旅行产品和景点。成都各大博物馆的文创产品和活动也在暑期迅速突围“出圈”。

数据显示，暑期旅游的群体中，学生群体占比不小，大学生群体更以69%的占比成为今年暑期学生旅游市场的主力军。研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。面对年轻游客，成都文博界纷纷研发文创大礼包，迎接暑期学子的游览热潮。文创雪糕可谓是其中一大亮点。

最近，成都各大博物馆纷纷加入文创雪糕的battle大军，集体推出文创雪糕。继三星堆面具雪糕之后，金沙大金面具雪糕也重磅上市。一直以来，大金面具都是金沙遗址的“当红小生”。方面孔、额平齐、鼻高挺、口宽阔、耳方正——一副冷酷、严肃、帅气、神秘、高冷的样子。这个夏天，大金面具“摇身一变”，成了一个你可以拿在手里、吃在嘴里的雪糕！咬上一口、清凉一夏！

这个大金面具雪糕有着文物般金色的质感，从眉型到耳垂，面具塑形的细节非常到位。不仅造型炫酷，味道也是不摆了，有机脱脂奶粉和顶级有机芒果酱调和而成的酸酸甜甜口味，齿颊生香。吃着这个雪糕，仿佛品味到金沙古蜀人傍水而居的惬意生活。

金沙遗址博物馆文创与营销部负责人黄华告诉记者，来到金沙遗址博物馆参观的游客平均10人，就会有1人购买金沙文创雪糕。如今，这些文创雪糕已经快断货了，他们正在与工厂联系，加紧补货。此外，武侯祠博物馆锦里古街也推出了“桃园结义”雪糕。“刘关张”的Q版雪糕造型，让三国文化更加立体生动。杜甫草堂博物馆“茅屋”雪糕也即将上市。

为了适应博物馆文创消费需求的变化，成都各大博物馆开始转战更注重文化、产品与体验的文创新战场。暑期，来一场文博+电竞之旅，将是一个不错的选择。

在刚闭幕的2021“天府文创锦绣云上”数字文创产业成都峰会上，由英雄联盟手游全球排行榜第一、斗鱼主播、前OMG职业选手灵药和王者荣耀KPL职业联赛AG超玩会前任主教练月光担任“星推官”，与成都金沙遗址博物馆、新飞翔科技集团（IGS成都国际数字娱乐博览会主办方）合作，实现“文博+电竞”的跨界融合生态联动。

金沙遗址博物馆有关负责人向记者透露：“随着文化展览的开放程度和范围不断扩大，成都和文创相关的产品也越来越多，‘文博+’也越来越多样性。这次我们尝试‘文博+电竞’的联合，实现了城市历史文化的多种破圈。”在此之前，成都金沙遗址博物馆也有许多和电竞产业合作的案例。该负责人说，此次通过“文博+电竞”的形式进行生态联动，可以让更多的年轻人了解传统文化、保护传统文化。

不仅是金沙遗址博物馆尝试“电竞破圈”，武侯祠博物馆也与腾讯旗下首个三国题材沙盘战略手游《鸿图之下》合作，双方未来将从学术研讨、文化传播等多个维度上展开合作，在新文创战略框架下促进历史文化与游戏IP更好地结合，推动新文创与城市文化的进一步融合。

“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声……”在天府广场一家网红肯德基餐厅里，顾客络绎不绝。细心的顾客可以发现这里到处都是杜诗的影子。门头上有祥云图案，墙面和桌椅上都有不少杜甫作品元素在内，咖啡杯的杯套有乾隆皇帝手书的《春夜喜雨》。在3D投影的草堂的春夏秋冬里，你还可以一边吃炸鸡一边读诗……原来这是一家杜甫草堂主题门店。这家名为天府锦绣的主题餐厅是杜甫草堂与肯德基推出的联名款快餐店，是成都第一家凸显传统诗歌文化的主题餐厅，也是四川本土唯一一家由博物馆与快餐店联手打造的主题餐厅，在四川文博界属于首创。

杜甫草堂博物馆产业部相关负责人黄萍说，草堂文化是具有完整体系、内涵极为丰富的大IP（知识产权），因此目前探索草堂文创主要通过“实体店+电商”和“品牌授权”两种模式开展。这样的模式，也令草堂文创销售前景喜人。据统计，6月21日至7月18日，杜甫草堂文创馆实体店销售近70万元。

成都文博界正在文创领域跨界合作、开拓创新，进行全新探索，创意为博物馆“赋能”，走出文创新路。

在这场文创蓝海博弈中，成都各大博物馆力争进入博物馆“头部玩家”俱乐部。成都目前已有博物馆160家，其中国有博物馆50家、私有博物馆110家，博物馆的数量排在全国第二、私有博物馆数量和质量全国第一，宛如一座博物馆之城。

成都市现有国家级博物馆20个，其中非国有博物馆10个。数据显示，截至目前，成都市已有300多家博物馆基本陈列、220多家临时展览、2550万人次的年访问量。它已经成为传播天府文化、服务人民、促进文化交流的重要窗口。（王嘉）