“四川这个地方下雪了!”近日，阿坝州达古冰川再次荣登全网热搜。据悉，8月25日早晨，达古冰川迎来了初秋的第一场雪，一时间4860米雪山之巅瞬间变身南国雪域，非常美丽壮观，让游客欣喜不已。
我还在避暑，你却在下雪。“大冰川”独特的品牌气质，让达古冰川再次被人民日报、央视、抖音、微博、朋友圈等众多主流媒体、新媒体聚焦报道。
抢时间，整合营销全覆盖
达古冰川的一场雪为何“爆红”?
阿坝州委、州政府非常重视此次秋后初雪的宣传营销，阿坝州文体旅游局、达古冰川景区管理局、州电视台上下联动，以丰富产品为突破、以整合营销为核心、以创新方式为途径、以话题营销为杠杆，成功策划宣传了2021达古冰川第一场雪相关新闻，进一步宣传推广“大冰川”品牌，提升了“熊猫家园·净土阿坝”的美誉度和知名度。
“发现山顶下雪后，我们及时与州文体旅游局对接，也第一时间安排专业摄影人员与黑水县融媒体中心立即赶赴景区开展拍摄，组织专人撰写稿件，打造热点新闻要素，通过景区自媒体矩阵开展实时宣传工作。 在电视台、电台、网站、微信公众号、微博、在线直播、论坛、抖音及快手、小红书等媒体及时发布。”达古冰川景区管理局宣传负责人介绍到。
同时，在央视CCTV-2、CCTV-4和省、州、县级电视台进行播出。采用央视频、视觉中国、四川观察、川观直播、封面新闻、微阿坝等直播平台实时直播达古冰川入秋后的第一场雪，仅央视频慢直播单个推送视频播放量达127.35万，通过四川观察在线同时在线观看人次量14.8万。总播放量达到306.79万人次。
达古冰川的第一场雪，策划发起微博话题3个;撰写宣传信息16篇;设计制作下雪宣传视频6个，抖音视频21个;策划直播5场，直播总观看量达92.27万人次，“四川这个地方下雪了”话题登上热搜榜第33位，关注度达到340609，阅读量突破8278.6万，相关话题#达古冰川迎来初秋第一场雪#阅读量662.9万，参与讨论数2679。抖音话题#达古冰川入秋第一场雪#成为全平台上升热点，热度高达347万。成功实现信息发布4小时就登上微博全国热搜第33位，话题总阅读量107.32万，开创了24小时内在百度百科形成“达古冰川下雪了”专有词条的景区宣传先例。
顺潮流，“网红”效应凸显
相比于阿坝州内的九寨沟、黄龙等已经声明远扬的景区，达古冰川是一个非常年轻的景区。据介绍，景区早于2008年开放，但汶川大地震后关闭了，直到2011年才重新开放。因此，达古冰川得以保留最原始、也最自然的川西自然风光。不过在旅游资源得天独厚、自然风景类景区密集的阿坝州，如何提升品牌已成为一道难题。
曾经有相当长的一段时间内，达古冰川的客源中老年人占据了绝大部分。从2019年开始，达古冰川一跃成为“网红”，吸引了众多年轻人去打卡。微信、抖音、快手、小红书等各社交媒体也纷纷开始“安利”这个曾经“藏在深闺”的宝藏景点。
其实达古冰川的“爆红”并非偶然，一方面，得力于景区独特的自然风光以及全州一盘棋的整合营销工作。还记得《中国机长》中3U8633从9000米高空掠过雪峰冰川的画面吗?《红色土司》《藏地密码》《天天向上》等诸多电影、电视剧、综艺节目纷纷在这里取景拍摄;另一方面，景区也根据当下社交媒体的传播特点以及年轻人的喜好打造了一系列特色景点和主题活动，如“世界上海拔最高、最孤独的咖啡屋”“穿着汉服去冰川”“航拍嘉年华”“山盟海誓.情定达古”婚纱摄影等活动，全面提升景区知名度及美誉度。
“我是南方人对雪山和高原特别向往，所以就来达古冰川，简直不虚此行。”来自广东的罗先生对达古冰川风景赞不绝口。
“这里的风景不输瑞士，甚至比瑞士还美。”一对正在景区拍摄婚纱的新人感叹道。至于为何选择来达古冰川拍摄婚纱，新人解释说“一是希望圣山为我们的爱情做见证，二是愿我们的爱永远和冰川一样的纯粹。”
景区“网红”效应凸显，不仅让景区的游客量大大增加，也让景区的客源更加年轻化。同时，这些年轻的游客又在社交平台上分享自己的旅行经历，对景区的二次进行了二次传播，让景区的影响力也越来越大。
不过，达古冰川并不止步于目前的“网红”效应。目前，达古冰川正在积极创建国家生态旅游示范区。而对于不仅坐拥独特的地质和气候景观，还拥有丰富发动植物资源的达古冰川来说，打好“生态旅游”这张王牌将是未来发展的重中之重。(达古冰川景区管理局供图)
