“为你读书”直播间
凉山州民族中学学生正在翻阅受赠图书 摄影 王云
小镇青年们在工作之余喜欢干啥？在4月23日世界读书日的今天，这个问题有了一个很应景的答案：看书。
4月20日，拼多多最新发布的《2020多多阅读报告》显示，受疫情影响的线上图书市场在今年以来强劲复苏，而随着以拼多多为代表的新电商平台在下沉市场的深耕，以及通过“多多读书月”这样的活动，让越来越多小镇青年也能以平价购买到更多优秀出版社出品的好书，让他们的精神世界变得更加丰富。
不仅如此，随着拼多多在全国各地陆续发起的“书香角”捐赠计划，书香送到了偏远地区的孩子们手中，推动“知识下乡”和“知识普惠”落到了实处。
线上图书消费复苏
小镇青年成购买主力
去年因疫情遭遇打击的图书市场，在今年迎来了复苏。相关研究数据显示，今年一季度国内图书零售市场整体销售额同比大幅增长，其中线上销售数量同比增长了20.48%；而《2020多多阅读报告》也显示，2020年有超过4亿人次的消费者在拼多多平台上“拼书”，他们在拼多多上的图书订单量增速超过189%，“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。借助互联网平台，消费者获取知识正变得越来越方便。
而在线上购书的人群中，有不少都来自以三、四线城市为主的下沉市场。在《2020多多阅读报告》中指出，2020年拼多多平台上的图书订单中，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，知识阅读的城市鸿沟正在不断缩小。
不仅如此，拼多多平台上的农村地区订单中，收货地址为乡村小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%，让这些地区的孩子们从小就能通过新电商平台阅读到优秀的书籍。
同时，报告还显示，在文学小说数目订单中，“95后”“00后”占比超4成，已经超过了“75后”读者的比例。这些数据都表明，“小镇青年”们已经成为拼多多平台上“拼书”的新生力量。
这样的数据背后，显现出小镇青年们对获取知识的渴望。这是在以拼多多为代表的新电商推动下，图书线上电商在下沉市场快速普及的结果。在这些新电商平台上，小镇青年们可以轻松接触到国内各大优秀出版社发行的优质好书，这也让他们“读本好书”的知识需求得到了全面释放。
最划算的大促
百亿补贴买爱书
在推动知识普惠的过程中，拼多多不仅仅是将优秀的图书带到了更加广阔的下沉市场，还通过真金白银的投入进行补贴，降低消费者的购书门槛，让他们能够以平价买好书。
从3月31日正式启动的“多多读书月”活动，正是拼多多的一次成功尝试。此次活动由拼多多联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司共同发起，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000种图书进行百亿补贴，从源头直补平价好书，让“平价好书 全民悦读”这样的理念变成现实。
翻开“多多读书月”专题可以看到，包括《小王子》《万历十五年》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款中外经典名著、畅销图书都已登陆拼多多百亿补贴频道。“‘百亿补贴’大家都知道的，越用越香，现在已经成为我最主力的网购渠道。”来自四川达州的消费者吴军说，当他看到拼多多平台上的各种好书也在“百亿补贴”时，心情相当激动。
据了解，在此次“多多读书月”活动中，拼多多启动了金额高达5000万元的读书基金，补贴书目则是由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来，其中有120多本经典好书每本只需要花不到10块钱就能包邮，“平时在‘百亿补贴’买过很多东西了，但这次花了钱买到的是宝贵的精神食粮，真感觉是我参加过最划算的一次大促。”吴军笑着说。
在此前拼多多公布的2020年全年财报显示，拼多多年活跃买家数达到7.884亿，成为中国用户规模最大的电商平台之一。这家以下沉市场为“锚点”快速发展壮大的新电商平台，以其近8亿的活跃用户，最大限度地覆盖到了下沉市场的“小镇青年”们，在拼多多上，他们飞速增长的知识消费需求得到了满足。
业内人士指出，“多多读书月”活动是拼多多迄今为止开展的最大规模“知识普惠行动”。在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。而通过“多多读书月”不设满减、发券门槛，不用比价、直接补贴的方式，推动知识普惠，让更多“拼书人”能够切实享受到阅读的快乐。
纸书的墨香正悄然传遍中国的每个角落，也在不断缩小着知识阅读的城乡差距，而借助拼多多平台，知识走进了更加广阔的乡村，走进了千家万户、田间地头。
拼多多启动公益捐书计划
让偏远地区也洒满书香
2020年，新时代脱贫攻坚任务如期完成，这极大增强了人民群众的获得感、幸福感和安全感，也让他们能够去追求更多精神层面的需求。《2020多多阅读报告》显示，在过去一年中，偏远地区用户的图书拼单热情高涨。
在此基础上，拼多多还启动“书香角”公益计划，助力偏远地区加速建设书香社会。
今年4月8日，“书香角”公益捐赠计划首站走进四川省凉山州，为当地捐赠一万册教辅书籍，发放到凉山州11个已脱贫县异地扶贫搬迁集中安置点的配套中小学。据了解，“书香角”公益计划向凉山中小学生捐赠的书籍，既涵盖了新华字典等教辅类书目，也有《时间简史》《泰戈尔诗选》《视觉之旅：神秘的化学元素》等帮助学生增强各方面知识的课外读物，还有《之江新语》《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。
“我们希望通过‘书香角’捐赠计划，推动‘平价好书 全民悦读’的理念，给偏远地区的孩子们送去书香，让他们从悦读中看见更远的未来。”拼多多相关负责人表示，下一步还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的精神食粮。
“下一步，拼多多将继续加大对正版好书的补贴力度。”拼多多相关负责人表示，同时拼多多也会继续以多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平、知识普惠”。
【数说读书】
在《2020多多阅读报告》中，通过拼多多平台的大数据分析，展示了线上图书消费的最新趋势，其中有不少有趣的数据值得关注。
●过去一年，“拼书”最多的5个地方是广东省、山东省、河南省、江苏省和河北省。
●农村地区读者对工具类图书尤为钟爱，其中《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》等书目最受关注。
●深度阅读可以有效缓解焦虑，尤其是一些经典读物。报告显示，2020年度，拼多多上畅销10万+的经典图书销量同比增长124%。这可能与新冠疫情期间，消费者阅读时间更加连续、阅读书刊时长有所增加、同时阅读书刊的目的也更加明确有关。
●2020年，拼多多平台上最受欢迎的书目涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类，其中最畅销TOP 5书目分别是《墨菲定律》《全优金券》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》和《365夜睡前故事》。（ 王鑫）
