航拍牛碾坪景区，茶园绿意盎然，绿道、游客中心等基础设施完备。 黄刚摄
一县一策
2020年12月24日清晨，雅安市名山区中峰镇海棠村，薄薄的白雾中，当地牛碾坪景区万亩观光茶园与远山相接，清新而静谧。村民同时也是民宿老板的文跃打开房门，开启新一天的迎来送往。
文跃家离牛碾坪景区入口不到1公里，自打乡村旅游兴起后，他将茶摊摆在家门口，风风火火地办起了民宿生意。
入选“2020年中国美丽休闲乡村”的海棠村，近年来年均接待游客48.2万人次，休闲农业年均营收达3000余万元，综合收入近亿元。一个普通的茶乡如何吸睛又吸金？海棠村的“茶+”，究竟加了什么“料”？
打好王牌，“茶+”深化茶旅融合
尽管不是周末，牛碾坪景区的停车场依然满满当当。2016年运营至今，该景区年均游客量增长超过20%，且过境游逐步向过夜游升级。
“多亏了‘茶+’带来了丰富业态！”景区负责人高月红介绍，为解决景区长期存在的过境客流比例高、游客停留时间短等问题，实现从观光打卡游到休闲度假游的转变，海棠村积极布局旅游新业态，构建“茶+”产业新格局。“藏在青山中的牛碾坪，只有让游客深度参与其中，才能感知其魅力。”
“茶+”，加什么？当地打出两张王牌：一方面，打造自然与人文深度结合的“茶之旅”；另一方面，积极建设科普茶乡。
为此，在养护好茶园的同时，海棠村先后投入专项资金近2亿元，陆续建起游客中心、停车场及茶科普长廊、绿道等，让旅游服务配套设施不断完善。如今，升级改造后的牛碾坪茶园就像一座漂亮的城市公园，游客可信步观光游道，欣赏茶涌绿波，纵情花香茶海。尤其是，茶园间还错落分布着与周边自然山色相互映衬的一顶顶白色帐篷——这是景区特意打造的帐篷酒店，木质结构，四周全是落地玻璃窗，可全方位全景观赏茶园风景。尽管住一晚要上千元，但每逢周末、小长假，帐篷酒店依然被慕名而来的游客订满。
海棠村还扩充了牛碾坪国家级茶树良种繁育场的科普功能。作为西南最大的茶树基因库，牛碾坪有各级各类优秀茶叶品种220个。如今，园区内每种茶树旁都设有相关的介绍标识牌，游客接待中心还配有中、英、日、韩4种语言的专职导游解说。
今年5月，牛碾坪景区升级为国家4A级旅游景区。“下一步，我们将继续培育旅游业态，打造精品酒店、特色民宿及儿童游乐项目、禅茶养生项目、科普研学项目等，推出更加多样化的旅游产品，进一步增强游客体验性、互动性、参与性。”高月红说。
茶为媒，村民增收致富方式多多
随着景区名气越来越大，游客越来越多，海棠村村民也紧抓商机，依靠茶家乐、民宿等增收致富。
村民侯清华从事茶叶生产加工已有30多年。近年来，他和在成都上班的儿子侯敏一起办起茶家乐，吸引成都等地游客到自家茶园体验茶叶采摘、制茶的乐趣。如今，侯清华负责制茶、售茶，侯敏负责宣传推广及策划相关体验活动、接待客人，茶家乐生意红红火火。
据统计，截至目前海棠村已有茶家乐6户、民宿6户、星级休闲农庄1个、手工茶加工体验店8个。此外，村子还积极举办采茶茶艺技能大赛、风车节、农耕文化旅游节等系列活动，借助节会进一步聚集人气；同时，创新实施“小挂钩”土地整理项目，整理出集体建设用地用于特色旅游资源招商，如今已成功招到投资4000万元的“国学&国乐”综合体建设项目。
“以前我们这里只是种茶、采茶，产业单一，现在一、二、三产业都能兼顾，有种植，有加工，也有旅游，在满足市场多元需求的同时，延长了产业链，增加了附加值，培育了新动能。”海棠村村支书程江说。
为进一步拓宽致富增收渠道，海棠村一方面积极组织村民去成都学习，助力年轻人尝试探索文创、直播等，一方面更在集体经济上积极谋划——2018年7月，海棠村作为当地发展“领头羊”，带领周边3个贫困村及全乡100多户贫困户入股成立了雅安市名山区“禾耕之道”乡村旅游合作社，探索乡村“景村一体”发展新模式，进一步做强“家门口旅游经济”。
在合作社下属的“禾耕之道”旅游商品店，记者看到，货架上不仅有产自周边贫困村的猕猴桃、菌、菇、笋等土特产，还有当地贫困户制作的工艺品。“我是因病致贫的，干不了农活，但又不愿意闲着，村干部了解情况后，就安排我在这里上班。离家几步路，还能赚些生活费，真好！”店里的收银员文国臣感激地说。
2020年2月春茶上市时，许多原本应该如期而至的茶商受疫情影响“失约”。“为此，我们合作社积极和名山区对接，组织筹办‘第一背篼茶上市’直播活动，助力茶农线上卖茶，挽回了损失。”程江说。（文莎）
