近日，成都的旅游爱好者杨娟决定在这个即将来临的元旦小长假到成都南面的东坡区去深度旅游一番。“感大宋风情，拜文宗故里。”杨娟说，她是苏东坡的忠实粉丝，想带2岁儿子到三苏祠感受三苏一家的优良学风，让儿子有个好的文学启蒙，同时如梦如幻的东坡水街也拨动着她的心弦，让她感受到东坡传统与现代的交融之美。
东坡区拨动的不止是杨娟的的心弦，更令众多游客为之心驰神往，这也是眉山市东坡区文旅大发展的一例缩影。近年来，东坡区文旅事业蒸蒸日上，仅今年“五一”期间，该区就实现旅游收入4.7亿元，接待各地游客52万人次。
成绩来自努力，前行更有信心。近年来，东坡区依托自身文旅资源优势，抓住成渝地区双城经济圈建设重大战略机遇，主动融入巴蜀文化旅游走廊，从实际出发，走上了一条以建成“天府旅游名县”为目标高质量文旅产业发展之路。
资源富集品牌鲜明 创建“名县”底气十足
创建“天府旅游名县”是一场“亮家底、展实力、比发展、拼质量”的角逐，这对于文旅资源富集、品牌鲜明的东坡区来说，既底气十足又恰逢其时。
东坡区是千年英雄苏轼的故乡，位于成都平原西南边缘，介岷峨之间，聚江山秀气，境内有平原、有丘陵、有山区、有江河，非常有层次感，宛如一幅水墨画。东坡区拥岷江而建，江水穿境而过、平铺十里，自古就有“玻璃江”的美称，李白、苏东坡、杜甫等文士名人都曾留下过名篇佳作，南宋淳熙年间，诗人陆游有感于这片土地的灵秀之美和人文之韵，赋诗赞誉:“孕奇蓄秀当此地,郁然千载诗书城。”从此,“千载诗书城”就成为东坡区的另一个代名词。
家乡孕育了苏东坡，苏东坡也给了家乡丰厚的精神回报，无形的东坡文化内化在每一个东坡人身上，呈现了追求卓越、奋进不息的精神特质。赓续奋斗精神，东坡区先后获得了“国家森林城市”“全国文明城市”“国家卫生城市”等荣誉，不断擦亮了城市品牌。以东坡城市湿地公园为代表的公园群，让老百姓推门见绿、开门见花、出门见景,是最富诗意的栖居，提升了老百姓的获得感和幸福感。这也让现在来东坡区的游客除了感受单纯的人文之美外，还有了更多的旅游体验。
依托灵秀的山水环境和宁静幽雅的乡村环境，东坡区精心培育了54个高品质文化旅游品牌，其中包括世界文化遗产保护荣誉单位三苏祠1个世界级品牌；全国研学旅行基地、国家工业遗产、国家现代农业产业园等国家级旅游品牌6个；省级中医药健康旅游示范基地、省级森林康养基地等省级旅游品牌47个。2019年，东坡区成功入围首批天府旅游名县候选县。
在富集文旅资源的助推和文旅特色品牌的拉动下，东坡区乡村旅游也迸发出新的活力。三苏镇鸭池桃花山、尚义镇幸福龚村、太和镇元宝樱花基地、富牛镇玉龙村樱桃园、崇礼镇桂花湖景区等一大批各具特色的乡村旅游产品，逐步受到广大游客的垂青，在网络社交平台曝光频次也随之增加。与此同时，一大批精品民宿、农家乐、主题旅游客栈等也呈现出遍地开花的趋势；东坡肘子、东坡肉、东坡泡菜、龙眼酥等东坡特色美食也时刻刺激着游客的味蕾。
良好的旅游资源常年为东坡带来满满的人气。今年中秋、国庆在疫情防控常态化下，三苏祠、桂花湖等景区在严格落实各项防控措施的前提下依旧火爆异常，住宿方面甚至出现了一房难求的现象。随着即将来临的元旦小长假，东坡旅游魅力将再次“绽放”在广大游客眼前。
文旅铸魂多产融合 “美丽经济”活力十足
在旅游业事业蒸蒸日上的同时，东坡区还创新性地将旅游业与其他产业的融合发展，并将其作为东坡经济高质量发展的新优势和重要抓手，各种新业态、新模式、新消费场景在东坡不断涌现。
每当夜幕降临，走进“穿越盛世”商业水街，只见气势恢宏、红墙青瓦的古风建筑群翘角重檐、临水而立，河灯、“神树”、画舫、桥廊共同织就了瑶池天街，随着鼓乐声响，薄雾渐起，盛装佳人在五彩华灯的映衬下随着长歌起舞，让人仿佛梦回千年前的宋朝，苏小妹的传说在这里生动演绎，这样如梦如幻的不夜城，逐渐被人们所认识、喜爱，通过抖音等短视频传播，进而爆火。爆火的商业水街是东坡区积极推动文商旅体融合发展，助力经济高质量发展的有力尝试。东坡区创造性地将旅游和商业结合，依托东坡深厚的传统文化底蕴，将中国传统文化活化转化成可以体验的消费模式，打造沉浸式体验文旅商业项目东坡水街。
得益于文旅铸魂、多产融合的发展措施，在“旅游+农业”方面，东坡区持续擦亮国家现代农业产业园招牌，开发出“春赏花、夏采摘、秋农耕、冬赏灯”的全季乡村旅游产品；在“旅游+工业”方面，依托辖区内的“中国泡菜城”特色产业园区，东坡区打造出集文化体验、工艺传承等于一体的工业旅游区，并成为泡菜食品国际博览会永久举办地；在 “旅游+教育”，打造研学基地17个，开发研学线路12条，被中国旅行社协会授予全国研学旅行基地称号；在“旅游+会节”，世界川菜大会、东坡半程马拉松银牌赛事、东坡庙会等节会赛事的影响力不断扩大，有力提升了东坡区的整体形象。在“旅游+商业”方面，东坡区整合资源，推出了“东坡醉月地•眉山不夜城”夜间经济品牌，“穿越盛世”水街就是其中突出的亮点，也是东坡区的新IP，进一步促进了东坡区的旅游发展。
感受到“文博IP”的魅力后，东坡区投入巨资打造的52集本土动画片《少年苏东坡传奇》，该IP形象已联合苏老泉、茂华食品等本土知名企业开发衍生产品20余种，相信在2022年6月登陆央视少儿等上百家电视台后更会引发一连串的IP效应。
走出去，请进来，助推东坡文旅事业发展更上新台阶。东坡区积极参与旅博会、进博会、西博会等活动，大力推荐东坡特色旅游线路和产品。凭借着良好的资源禀赋和可期的发展前景，东坡区的文化和旅游业受到各地投资商的青睐。目前，全区在建和已签约文化和旅游项目23个，总投资额高达1000亿元以上。进一步夯实了东坡全域文旅经济体系，形成东坡生态优先绿色发展的新优势，助力“文旅东坡”发展新篇章。
机制政策多管齐下 夯实“名县”创建保障
2019年，东坡区成功进入首批天府旅游名县候选县名单，全区上下更进一步坚定了将文化和旅游资源优势转化为发展优势，推动县域经济高质量发展的信心。检视近年东坡的发展履迹，我们不难看到一步一步笃定走来的足迹。
为了让创建工作更加高效，自2019年全面启动天府旅游名县创建工作以来，全区上下按照区委统一部署，立足东坡实际、对标考评指标、强化工作力度、狠抓配套建设，做了大量卓有成效的工作，取得了实实在在的战果，获评省级全域旅游示范区，为天府旅游名县创建奠定了坚实基础。为了让创建工作保障力度更强，东坡区编制了《全域旅游总体规划》《眉山市东坡区“十四五”文化和旅游发展规划》等规划。此外，东坡区还从资金要素上对创建工作加以“保驾护航”，区财政单列8000万元专门用于创建工作，设立1000万元旅发资金推动文旅融合发展，全面优化土地、资金、人才等要素供给，多措并举切实帮助文旅企业化解资金难题、稳定文旅队伍、激发市场活力。
与此同时，东坡区坚持创建工作全民参与。全区23支旅游志愿服务队中，东坡岛红领巾志愿服务项目荣获全省金奖、全国铜奖。通过“线上+线下”方式，倡导市民当好“东道主”，充分展示东坡开放包容的城市气质。目前，在东坡岛等“网红打卡点”，市民服务游客、商户诚信经营、部门柔性执法的共建共享文旅氛围更加浓厚。
积极优化持续提升 “文旅东坡”愈发安逸
“路更畅通了，买票更方便了，吃住游也更加舒服了。”日前，乐山市民李锋带着家人来到东坡区桂花湖景区旅行，他直言，前几年来过东坡区，现在更安逸些。
在创建天府旅游名县的过程中，东坡区从完善旅游基础设施、改善交通出行、推进厕所革命、建设智慧旅游、优化旅游环境、丰富旅游产品供给等多方个方面入手发力，切实提升广大游客在东坡区的旅游体验度、舒适度和满意度。
为了方便游客出行，东坡区完成成乐高速眉山段双向八车道扩容改造，建成工业大道、岷东大道等北上快速通道，推动S5、S13线和天眉乐高速加快建设，形成无缝接驳成都、联动天府川南的交通枢纽。开通了串联三苏祠、苏轼公园、东坡竹园等景区的公交专线，修建了配备各功能室、展示展销大厅、生态停车场、休闲广场的坛罐山驿站和眉州驿站，让每一位到访的游客都能有温馨舒适之感，体验到东坡不同的风土人情。
出游如厕难曾长期困扰着广大游客，为了破解这一难题，东坡全面推进厕所革命，截至2021年，通过新建、改造等方式完成旅游厕所13座。相较于普通厕所，旅游厕所增设了母婴室、家庭卫生间等，为母婴、残障人士等提供便利条件，设置了音响、景观绿化配套座椅等，为游客提供更加舒适便利的旅游体验。
同时，东坡还按照创建标准，对旅游集散中心、旅游交通标识标牌、停车场等基础设施进行提档升级，并新建了旅游风景道、自驾车房车营地等，断改善全区旅游环境，提升服务质量。
在智慧旅游方面，东坡区建设并完善了旅游大数据中心，通过旅游数据的采集与挖掘、统计与分析、宣传与营销、监管与服务等，不仅为管理者提供了更多参考依据，也为广大游客提供了更加精准的服务。打造集智慧导游、电子讲解、网上购票等功能的“东坡文旅”APP，实现一部手机游东坡。
下一步，东坡区将坚持“文旅东坡”的建设主线，高标准打造文旅地标。依托维亚康姆打造世界级数字文创城；依托眉州大宋不夜城打造世界级东坡文化产业基地；依托世界川菜产业园打造全球最大规模川菜全产业基地。高水平建设文旅品牌，整合东坡岛片区、岷江两岸夜景等资源，唱响“东坡醉月地、眉山不夜城”品牌；依托城市超级IP，推动12条非遗研学路线提档升级，擦亮东坡研学品牌；持续办好半程马拉松、泡博会、东坡庙会三大会节活动，不断提升城市品牌美誉度，谱写文旅经济深度融合高质量发展的新篇章。
拜文宗故里、品东坡美食、赏东坡美景……未来，被东坡文化浸润的东坡区，将从大宋诗画境中款款走向世人面前，成为世界知名的重要旅游目的地。（张玉）
