习近平总书记来川视察时指出，四川是个好地方，山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，要求充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。这些重要指示要求，为四川推动文化和旅游发展提供了根本遵循。
省委、省政府高度重视文化旅游工作，省委十一届三次全会确立了“加快建设文化强省旅游强省”的目标，省委十一届四次全会明确提出“扎实抓好县域经济和文化旅游发展工作，培育一批县域经济强县和生态建设标杆县，命名一批天府旅游名县”。
作为北宋大文豪苏东坡的故乡、著名的进士之乡，东坡区文化底蕴深厚、旅游资源丰富、区位优势突出，这里有历史文化浓厚的东坡故居“三苏祠”、城市生态名片“东坡城市湿地公园”、夜色迷人的新晋网红打卡地“东坡水街”……近年来，文旅资源富集的东坡区积极探索文旅融合发展，以此撬动县域经济发展，取得了喜人成绩。
2019年，东坡区成功进入首批天府旅游名县候选县名单，全区上下更进一步坚定了将文化和旅游资源优势转化为发展优势，推动县域经济高质量发展的信心。检视近年东坡的发展履迹，不难看到一步一步笃定前行的足迹。
100亿小泡菜：富了乡村 强了产业
元旦前夕，作为东坡区的9个省市级非遗基础名录之一，位于中国泡菜城景区的四川老坛子食品有限公司迎来了2020年的第18批游客。
“洗菜、切菜、放调料、密封……”，徜徉泡菜车间，游客们能体验古法泡制泡菜。再将目光转移到老坛子餐馆内，以东坡泡菜为原料制作的一道道地道川菜被端上餐桌，抚慰了吃客味蕾。2018年，东坡泡菜制作技艺被列为省级非物质文化遗产，东坡泡菜企业又多了一份使命与责任：传承非遗技艺与文化。每年，来自各地的研学团队来这里体验泡菜传奇，传承东坡非遗。
从上世界80年代起，东坡泡菜从民间制作走向了工厂化生产，一碟小泡菜也从东坡人的餐桌走向了世界，做成了百亿大产业，形成了“中国泡菜看四川，四川泡菜看东坡”的传统产业发展新格局，2019年，东坡泡菜实现销售收入185.6亿元，市场份额占全国1/3，在助推东坡工业发展的同时，也为东坡文旅注入了新的发展内涵和动力。
家住太和镇三江村的陈东元，以前是村里的贫困户。谈起从前的日子，老陈皱起了眉头，“过去也种了几亩地蔬菜，但市场行情不好时，销不出去，就会烂在地里。”借助订单收购，老陈家现在种植辣椒3亩、芥菜1亩，年人均收入从不到3000元提高到8000多元，顺利摘掉“穷帽子”。近年来，企业通过“公司+基地+蔬菜专业合作社（农户）”的运作方式，使农户稳定增收。2019年，东坡区已发展订单农户12万户，订单蔬菜基地面积近13万亩，累计带动12万户农户年均增收3417元。如今，东坡区有泡菜调味品食品企业60余家，每年春季，当一颗颗新鲜、绿色、生态的蔬菜从基地运到企业后，中国泡菜城内的企业便开始忙碌起来，经过加工，几个月后，这批产品又将被销往全国各地。
2020年11月16日，第十二届中国泡菜食品国际博览会·第三届世界川菜大会在东坡举行，这是中国泡菜食品国家博览会连续举办12年来首次与川菜大会联袂，一组数据来看现场盛况：吸引38.2万人次前来逛展，项目签约481.54亿元、促成142宗贸易签单，总金额达45.47亿元、各项活动累计销售金额7398万元。东坡泡菜不止是一碟小菜，它已经成为了东坡对外开放的优势产业。
三创齐发力：美了城市 靓了品牌
“旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分。”一座城市的魅力往往不是单方面的，文化是一座城市的精神支撑，只有将旅游与文化相交织，二者相互促进，创新机制，打造精品，才能让旅游经济更快更好发展，这同时也成为东坡文旅实践的重要指引。
一大早，东坡区大石桥街道66岁的龚长清像往常一样，到路口协助交警指挥交通，一边喊着自创文明口号：“电瓶车，走辅道，生命对你很重要。珍爱生命不能放，健康长寿福星照”……这几年来，龚长清在征得社区同意后，上下班高峰期到路口进行宣传，感染了过往群众，为这座城市注入了一份文明的力量。
近年来，眉山市成功创建“国家森林城市”“全国文明城市”“国家卫生城市”，绿色、文明、生态成为了这座城市的底色，城市环境干净整洁、交通井然有序、基础设施日趋完善，城市生态和服务品质不断提升。2019年，东坡城乡绿化覆盖率达41.96%，优良天气数达313天，优良率85.8%。每天傍晚，周维红都会带着女儿去湿地公园跑步锻炼，看到这些年东坡环境之变，她感叹道：“现在公园很多，绿色舒适的生态为我和家人提供了一个更好创造健康和快乐的环境，非常棒！”
环境好了，城市品牌响亮了，影响力也不断加深。东坡已经连续举办了两届国际马拉松，吸引了上万名跑友齐聚东坡，CCTV5+也对赛事进行了全程直播，“2019眉山东坡国际马拉松赛”荣升为国内银牌赛事，使“东马”也逐渐成为国内城市马拉松赛事的一面旗帜、一个标杆、一种标准，一份属于东坡独一无二的荣誉。向往东坡文化、眷恋东坡美食、憧憬东坡美景……这些都是“泡博会”、东坡庙会、“东马”等知名会节为这座城市带来的品牌效应。
2020年国庆前后，市、区大力打造的“眉山城市会客厅”东坡岛水街在抖音、快手等平台的宣传推广下，几乎在一夜之间，凭借美轮美奂的大宋风情歌舞灯光秀迅速火遍全网，吸引了全国各地游客纷至沓来，高峰时段每晚有超过五万游客来此观光消费。这一全区旅游史上空前的火爆现象，也倒逼东坡区积极出台相关安全举措，完善旅游设施，确保文旅繁荣与文旅安全两手抓两手硬。
东坡好味道：火了经济 增了活力
东坡的好味道从来不止一种，位于神奇的北纬30℃的东坡，是中国优质稻米之乡、脐橙之乡、泡菜之乡、晚熟柑桔之乡、黄金蜜柚之乡、蜂蜜之乡……“东坡味道”已成为推动县域经济高质量发展的新魅力。
在第三届世界川菜大会现场，眉州东坡酒楼凭借一道“宫保鸡丁”获得冠军，热油、爆炒、放入秘制调料、起锅，看似简单的制作步骤却要经过厨师上百次实验。这份对味觉的严苛是眉州东坡酒楼对川菜、东坡味道的尊重与探索。近年来，以眉州东坡酒楼、马旺子等为代表的餐饮名店强势崛起，眉州东坡全球分店150家，年接待食客5000万人次。
以此为契机，2020年11月16日，在第十二届中国泡菜食品国际博览会·第三届世界川菜大会盛大开幕之际，规划范围4909亩，总投资103亿元的“眉州东坡·世界川菜园”启动仪式隆重举行。项目建成后，将有效融合食材分拣加工、集中采购配送、教育培训体验、特色美食旅游等多种业态，成为全球规模最大、业态最丰富的川菜全产业链综合基地，同时成为新时期眉山城市迎客厅，天府之国的美丽御花园、东坡故里的美食不夜城，成为“中国第一、世界唯一”的世界川菜园。
绿水青山孕育天然食材，眉山春橘品牌享誉全国，黄金蜜柚、晚熟柑桔（生产规模和种植效益全省第一，种植面积29万亩，产值36亿元）、蜂蜜（蜂群数量和蜂产品产量居全国第二、全省首位）荣获“国字号”荣誉。
乡村振兴，产业是基础，这些田间滋味享誉全国的同时也成为了农民增收致富的好帮手。2014年，万胜镇新星村的建档立卡户彭林军收入来源单一，仅靠种植经济价值低的橙子、蜜桔来获取微博收入，2015年，在镇、村帮助下，彭林军调整了产业结构，家里的4亩地都种上了晚熟柑橘“爱媛”，收入不断增加，2018年收入7万元，2019年收入8万元。依靠易地搬迁政策，彭林军也住上了新房子，彩电、冰箱、洗衣机等家具都有。在东坡，像彭林军这样依靠产业致富的例子不胜其数，大家在发展产业的同时也紧跟时代步伐，发展电商、观光农业、采摘农业，将产品远销全国各地。
在以创建天府旅游名县为目标的东坡区，文旅融合之下的优质资源正聚合发力，为东坡经济带来底气与实力——2016年以来，东坡区连续三年获评“全省县域经济发展先进县”称号，2018年被命名为“全省县域经济发展模范县”，2018年以来连续两年获评“全国投资潜力百强区”、“全国新型城镇化质量百强区”；2019年获评“四川省县域经济进步县”……
置身“十四五”开局年的东坡区，正以创建天府旅游名县为契机，向着全国综合实力百强区、全省县域经济发展强县的目标笃定前行。（刘竹）
