四川苍溪：以节为媒 打造靓丽新名片

九月的苍溪，集中连片的猕猴桃园区内，一簇簇饱满的红心猕猴桃坠在藤蔓间洋溢着丰收的喜悦，翘首待摘，苍溪特有的红心猕猴桃采摘节也随之而来。

今年，采摘节推出开幕式、线上线下营销大会、地理标志维权保护新闻发布会、媒体重走长征路等系列活动，从时间和空间上升级为“采摘季”。从单一庆会到多元文化，历经七届，苍溪红心猕猴桃采摘节这一品牌不断传承与创新，成为展示全县发展成就、弘扬优秀文化、促进文旅融合、惠及广大群众的纽带和平台，使“世界红心猕猴桃原产地”这张名片愈加熠熠生辉，助推该县走出一条以“苍溪红心猕猴桃+”多元链接的乡村振兴之路。

深挖产业文化  彰显品牌价值

9月3日，苍溪县亭子湖猕猴桃基地人头攒动，2021年“中国农民丰收节”广元庆丰收活动暨第七届苍溪红心猕猴桃采摘节徐徐拉开帷幕。

苍溪红心猕猴桃采摘现场 冯金虎摄

品鉴活动现场，不同品种的猕猴桃分盘装好，色泽莹润，果香诱人，“那边展示的是绿肉的川猕1-4号，这边是红心猕猴桃的红阳、红华、红美、红昇四大系列，目前苍溪县产量最多的是红阳，切开红心成唇型，酸甜适中、营养价值极高......”工作人员仔细向游客们介绍，并热情邀请试吃。

作为富民强县的支柱特色产业，群众致富增收的“黄金果”，苍溪红心猕猴桃种植面积达39.5万亩，全县31个乡镇全覆盖，年产鲜果12.6万吨，年综合产值达60.66亿元，带动猕猴桃产业从业人员超22万人，年人均增收7000余元。
苍溪猕猴桃人工栽培始于1980年，是全国最早进行人工栽培猕猴桃的地区之一。培育出世界上第一个红肉猕猴桃新品种（苍溪红心猕猴桃），已在61个国家和地区申请品种登记，成为全球第三代猕猴桃首选换代品种。

随着苍溪红心猕猴桃市场知名度的不断提升，市场侵权假冒现象频发，9月16日，“苍溪红心猕猴桃地理标志维权保护新闻发布会”暨“首届猕猴桃地理标志维权保护论坛”在成都举行，发出维权最强音，为“苍溪红心猕猴桃”加穿护身符。

苍溪红心猕猴桃鲜果包装车间一角  刘徽摄

“苍溪县实施红心猕猴桃区域公用品牌与企业品牌‘母子’品牌战略，注册系列商标38个。”该县猕猴桃产业局副局长张磊表示，苍溪红心猕猴桃先后获得绿色、有机、地理标志产品认证和中国驰名商标，获得国家级金奖9个、省级金奖17个，品牌价值达到80.99亿元。

汇聚八方宾朋 “朋友圈”再扩容

“每年猕猴桃采摘节期间酒店的客流量明显增大，周边城市的游客慕名前来，这几天的房间都是预定完了的。”苍溪聚鑫酒店负责人介绍，聚鑫酒店是非物质文化遗产——真丝挂毯的生产基地，游客可以在酒店参观真丝挂毯的生产工艺，欣赏被称作“软黄金”的各式真丝挂毯作品，品尝苍溪特色“十大碗”。

来自西安的游客李勤在苍溪县亭子湖猕猴桃基地体验采摘之趣，随后驾车返回聚鑫酒店参观真丝挂毯生产工艺。“除了苍溪红心猕猴桃，‘十大碗’里的坨子肉、水酥肉、虾米汤都是我们爱吃的，苍溪新农村很美丽，农特产又多，每年秋天来苍溪旅游是我们全家的必备节目。”李勤对苍溪之行很是满意。

猕猴桃成熟的同时，驰名全国的苍溪雪梨也成熟了。9月8日，央视CCTV2《消费主张》——《中国夜市全攻略》栏目组，慕名到苍溪县梨文化博览园拍摄“雪梨宴”，苍溪的特色美食将随着他们的镜头走向全国各地。

近年来，苍溪县围绕猕猴桃雪梨产业、农耕文化、红色文化、非物质文化遗产等独特资源，推出采摘体验主题乡村游，再配以红军渡、黄猫垭为代表的红色缅怀游，以真丝挂毯、唤马剪纸为代表的非遗研学游，开发九龙山珍、农家“十大碗”等地方特色美食品鉴和乡野民宿、田园体验等休闲活动，大大提振文旅市场消费活力，为群众带来真金白银的实惠。

放大节会效应 拓展产业链条

“我是红二代，我为苍溪红心猕猴桃代言！”苍溪红心猕猴桃采摘节期间，广元市川陕甘红色文化研究会成立大会在苍溪召开，以朱德之外孙女、苏毅然之子、罗青长之子等为代表的红二代为苍溪红心猕猴桃代言，纷纷表示苍溪红色文化历史底蕴深厚，生态优良物产富饶，是世界红心猕猴桃原产地、中国雪梨之乡，他们将推介各界朋友前来观光旅游、投资兴业，共享红色之旅，共品生态美食。

借力东西部扶贫协作，2021年苍溪红心猕猴桃全球线上线下营销大会上，苍溪县同县外8家经销商、食品企业现场签约，签约资金达1.2亿元。在浙江省杭州市余杭区政府的大力协调下，营销大会当晚，阿里巴巴当红主播在苍溪开展了一场别开生面的直播带货，向网友们介绍苍溪的各种猕猴桃产品，2小时销售1.32万单，销售额约48.5万元。随后的两天，阿里平台电商专家对84家县内外企业进行电商运营和产品直播带货专题业务培训。

央视拍摄苍溪雪梨宴  青婧摄

近年来，苍溪建成川北最大的红心猕猴桃初加工基地和品牌展示馆，引进猕猴桃加工企业7家，加工猕猴桃果汁、果酒、酵素等10大类58个品种，培育紫衫、日昇外贸出口企业2户；建成产地初加工点339个，产地初加工率达60%以上；培育精深加工企业7家，开设苍溪特色农产品直销店25家，培育各类电商141多家，今年新增创业网商400余人，网店300余个。

今后五年，苍溪将以深化供给侧结构性改革为主线，推动优势特色产业高质量发展，建成集仓储、物流、批发、加工、旅游等为一体的猕猴桃产业园，实现总产值100亿元，建成“世界红心猕猴桃之都”，全力打造秦巴山区产业引领乡村振兴示范县，为开启全面建设社会主义现代化苍溪新征程而不懈奋斗。（青婧 向儒军）