广元昭化区文旅融合助推乡村振兴工作侧记

仲春之月，气温回暖，万物开始萌动。七彩小镇、斑斓花海、竹林风景……处处皆诗境，时时有物华，又到了踏春旅游的好时节。

“产业兴旺”是乡村振兴的基础和动力。近年来，昭化区紧扣广元市建设生态康养旅游名市和“成渝地区生态康养‘后花园’”发展定位，以全域旅游发展、天府旅游名县创建为主线，坚持以文促旅、以旅彰文、文旅融合，做深做实文旅融合大文章，助推乡村振兴。

从点到面 建立“大景区”发展格局

2021年是中国共产党成立100周年，是“十四五”时期的开局之年。昭化区“大景区”按照全区域谋划、全产业联动、全要素配套、全社会参与的发展理念，建强内核，串点连线、由线扩面、网状辐射。

“我们聘请了国内顶级设计院和专家团队，高标准编制《昭化区全域旅游规划》《昭化古城旅游度假区旅游规划》等23部旅游重大规划，构建了‘一核、一城、两带、三区’的‘1123’旅游产业发展格局。”昭化区文旅体局局长王伟介绍。

昭化区把国家4A级旅游景区作为推进旅游跨越发展的核心抓手，将平乐旅游区、昭化古城作为东、西两翼旅游产业发展的战略性工程，将柏林古镇景区作为全区中部旅游振兴的核心工程，积极建设“大景区”。围绕景区发展观光型、体验型、参与型休闲观光旅游业，先后推出了大蜀道文化旅游、嘉陵江文化旅游、太公红军山红色研学之旅等多条文化旅游精品线路，实现了以精品旅游线路为纽带，点面结合、互为补充的乡村旅游联动发展格局。

通过A级旅游景区带动，推动景区基础大提升、业态大繁荣、人气大汇聚，并打造了牛头山、天雄关、卡尔海洋世界、尖峰四季旱雪场等一批精品景区、景点，实现了一个景区激活一方经济的目标。

据统计，该区共整合资金12.7亿元，建成国家4A级旅游景区3个，打造精品餐饮、住宿、游玩、赏景业态120余家，持续提升景区道路、停车场、厕所等基础配套，为乡村旅游发展和项目招引奠定了坚实基础。

从白天到夜间 探索转型升级新业态

“《葭萌春秋》的票太难买了，要想去现场看演出，需要提前预定购票，我上次就没抢到……”这是近来昭化游客共有的“小烦恼”。

昭化，古称葭萌。至今已有4000余年的历史，全国重点文物保护单位剑门蜀道遗址群的重要组成部分，曾获全国环境优美乡镇、国家历史文化名镇等美誉。千年的古文明蕴育了昭化古城大量的民风民俗文化。

新打造的昭化西市同样极具文化特色，配套有一条滨水景观带，一条三国文化大道，一个文化广场，18个主题院落。每周在昭化西市古院落上演的大型沉浸式实景互动院落剧《葭萌春秋》给游客带来全新体验，演出场场爆满，一票难求。

“昭化西市开发设计了涵盖景观亮化、主题游船、沉浸体验、土特产市集等夜间旅游综合体，多元化的夜游项目，不仅丰富了游客夜游体验，更促进了夜间消费。”昭化镇党委副书记杨崤峻说，沉浸式体验带来的“仪式感”，让消费者更愿意长时间停留昭化古城。另一方面，“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素与沉浸式体验全面融合，进一步建立了游客与昭化古城更深层次的情感链接。

这还不够，该区还打造了“不夜城”卡尔温泉小镇、栖凤峡和平乐如意花海等知名网红“打卡”旅游区，每到夜晚，尤其是节假日，吸引了不少游客来此旅游消费。“白天游栖凤峡，夜晚逛昭化西市或在卡尔泡温泉”已成为昭化旅游“标配”。

据悉，为进一步丰富景区业态，自去年以来，昭化区全力推动“文化+旅游”上档升级，以文化脉络、文化发掘、文创产品包装、文化活动运营、宣传氛围营造作为抓手，通过课题化、项目化的方式，进一步完善旅游配套设施，提升文化品质。

“我们成立了蜀道昭化艺术团等文化演艺团体，创作编排了《到了昭化，不想爹妈》《县衙审案》等精品文艺活动，目前在昭化古城进行常态化讲演。雷棚评书也已被列为市级非物质文化遗产。”昭化区文旅体局文化股相关负责人张小平介绍。

值得一提的是，昭化区还将文化节会、文化元素融入景区，每年常态化举办昭化古城万人相亲节、柏林古镇长街宴、平乐寺观音庙会、大朝年猪节等具有浓郁地方文化特色的节会活动，以节会凝集人气、带动商气。同时，高度提炼、挖掘、展示昭化三国服饰等景区核心文化元素，设计制作具有地方特色文化元素符号的从业人员汉服、店招、灯笼、幌子等，地方特色文化浓郁，历史气息厚重，景区“内涵”和“气质”充分彰显。

截至目前，全区培育各类文化经营实体800余个，文化产业增加值突破1亿元，占GDP比重达4%。2021年一季度，全区共接待游客197.51万人次，实现旅游综合消费总收入15.83亿元，门票收入125万元。

从小数据到“大价值” 全域旅游展现“乘数效应”

每到周末，昭化区栖凤峡旅游区游客总是络绎不绝。花海拍照打卡、旱雪场体验速度和激情、半山民宿赏星观月、森林公园感受工业遗址魅力……乡村旅游点的建设，不仅吸引了游客，也带动了周边群众脱贫致富和村容村貌的提升。

“我以前在工地上开工程车，自从栖凤峡旅游区打造好后，就办起了农家乐。”元坝镇拣银岩村村民王国军说，农家乐的生意还可以，尤其是节假日，游客很多，两个月时间就赚了将近2万块钱。

人民幸福是发展之本。多年来，昭化区始终坚持以人民为中心的发展理念，在实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接上切实发挥文旅融合助农增收作用，不断增强人民群众因旅游发展带来的获得感、幸福感。

该区通过创新市场运作机制，引导资金、技术、人才向旅游优势区域集聚，串线连片打造旅游精品线路和精品项目，打造全方位立体化营销矩阵，建立“周末游昭化”乡村旅游品牌，推出“景区+酒店”“景点+活动”等个性化“旅游套餐”，吸引更多游客“走进来”，带动猕猴桃、王家贡米、昭化瓷器等“昭化造”特色产品“走出去”，农产品摇身一变为旅游商品。

“同时，昭化区大力推进景区管理服务社会化，昭化古城等重点景区每年向当地群众提供餐饮娱乐、酒店管理、讲解咨询、保卫保洁等服务岗位1300余个，全区直接从事旅游业人员8000余人，带动相关就业人员3万余人次，人均旅游收入超2万元。”昭化区文旅体局局长王伟告诉笔者，“吃旅游饭、获旅游利”已成为群众增收致富的重要途径。

开发一个景区、带活一方经济、致富一方百姓。此外，该区还积极构建“公司+合作社+农户”“合作社+景区+农户”等利益联结机制，引导群众将土地、林地、闲置房屋量化入股分红，鼓励当地群众参与文旅项目建设、经营餐饮住宿、开办旅游体验项目、销售特色旅游商品等，旅游资源变资产、农民变股东，多渠道实现富民增收，昭化区连续3年荣获全省农民增收先进县区。

农民增收,农业增效,农村变美。如今的昭化农村,借助乡村振兴战略引领三产融合发展,一幅幅“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的美丽画卷正徐徐铺就开来。（王菲菲）