涪陵绣球花、涪陵榨菜、大木花谷、武陵山大裂谷、816工程、美心红酒小镇、白鹤梁水下博物馆……涪陵区的旅游资源、红色文化及经济社会发展成就在抖音短视频平台上进行全景展示。今年5月以来，涪陵区委网信办、区文化旅游委联合举办了“第100次爱上涪陵”跟着抖音拍涪陵全民挑战赛，活动参赛视频突破3.3万条，播放量达1.9亿+，点赞量达350万+，转发量达30万+，打造了一次对外宣传涪陵、推介涪陵的现象级城市营销活动。
话题运营求精准
涪陵区旅游资源丰富、红色文化气息浓厚、经济社会高质量发展，涪陵是一座有颜有味的城市。
如何使更多人了解涪陵？今年3月，区委网信办、区文化旅游委提前进行谋划，多次召开会议研讨、修改活动方案，最终确定以“第100次爱上涪陵”为主题，聚焦涪陵城、景、人、文四大维度，运用新媒体新鲜挑战玩法，以“绣球花”为媒，重点围绕宣传涪陵旅游资源、红色文化及经济社会发展成就，跟着抖音拍涪陵，调动全民互动参与，产出多元优质短视频，让更多的人认识涪陵、走进涪陵、爱上涪陵。
当下，抖音短视频平台以其独特的传播优势，成为“网红城市”的发端平台。涪陵区采用当前抖音平台最时尚、最有效的城市营销方式——全民挑战赛，委托合作公司精心设计全能“拍”、花样“变”、秀出“爱”三种话题玩法，引导网民用最简单的方式拍摄涪陵，用最淳朴的感情表白涪陵。
为了吸引广大网友积极参与活动，大赛设置宣传效果奖，按视频内容的主题关联度、获赞量、转发量、完播率等综合系数排名，给予参赛者奖励。同时，设置线下评审奖，增强活动吸引力。
今年5月，涪陵区委网信办、区文化旅游委联合举办的“第100次爱上涪陵”跟着抖音拍涪陵全民挑战赛启动，通过抖音宣传涪陵旅游资源、红色文化及经济社会发展成就，丰富第二届重庆涪陵绣球花节活动，展示“榨菜之乡”风采，提升涪陵城市形象和影响力。
强化宣传造声势
5月上中旬话题正式上线前后，主办承办单位联动，线上线下联动，构建起全方位、立体化、广覆盖的宣传格局，为“第100次爱上涪陵”跟着抖音拍涪陵全民挑战赛营造起强大的宣传声势。
线上宣传刷屏网络。结合涪陵城市人文特色，定制开屏、倒计时等手绘风格海报8张，通过抖音开屏等王牌硬广资源进行宣传。在今日头条推出《爱上涪陵你有几个理由？这份涪陵打卡“秘籍”要火！》《抖音全民挑战赛明日开启》等宣传稿件11篇。制作宣传视频3条，集纳涪陵特色景区景点、活动时间、参与方式等，在网络媒体进行预热宣传。区内媒体主动跟进、全面发力，采编发布和转载推送宣传稿件100余篇，形成强大宣传声势。微信群、朋友圈疯狂转发海报、预热视频和相关稿件，活动信息刷屏网络。
线下宣传形式多样。区委网信办印发《关于组织参加“第100次爱上涪陵”跟着抖音拍涪陵全民挑战赛的通知》，动员全区各级各单位广泛发动区内外关心涪陵经济社会发展、热爱抖音短视频创作的单位、团体、个人报名参赛。组织革命老区乡镇、区互联网界联合会、区影视家协会、旅游企业、文化传媒公司等召开会议，重点发动有资源、有人才、有优势的群体报名参赛。在区内各大商圈电子大屏、公交车车载电视、电梯楼宇广告等滚动播放预热视频和海报，铺天盖地开展宣传。
“预埋”视频引爆热度。邀请抖音短视频制作专业团队来涪打卡，通过全能“拍”、花样“变”、秀出“爱”三种话题玩法，产出涪陵两江四岸、旅游景区、红色景点等精品视频9条，在话题正式上线前后通过“无限涪陵”官方抖音号发布，并放在“第100次爱上涪陵”抖音话题置顶位置，给网民创作参赛提供参考。同时，承办单位拍摄制作优质视频34条，在话题正式上线前后进行“预埋”，引爆活动热度。
达人集结带流量
本次大赛充分利用达人粉丝量大、影响力强的优势，为本次活动引流。
区外达人来涪打卡。邀请抖音达人“王太琼”“阿睿儿”“是coco呢”“重庆观察网官方账号”“雾都重庆”和今日头条达人“暴走兄弟”“到远方旅行”等7名共千万级流量达人团来涪，参加5月19日开幕的第二届重庆涪陵绣球花节开幕式，并走进涪陵旅游景区、红色景点采风，用唯美的画面和精致的文案，完美诠释涪陵之美。抖音达人产出优质抖音视频6条，今日头条达人产出精品文章2篇。
本土达人主动参与。“玩转涪陵”“金牛河”“大姜南北”“女飞手童妈（涪陵）”等10多名涪陵本土抖音达人自发参与活动，通过拍摄涪陵美丽山水、讲述涪陵动人故事，对外宣传推介涪陵。
达人流量优势凸显。抖音达人“王太琼”创作的视频，完美展示了武陵山大裂谷、大木花谷、武陵山国家森林公园的美丽自然风光，点赞量4.4万+，创本次活动具有涪陵元素的单条视频最高点赞量。抖音达人“阿睿儿”“是coco呢”创作的涪陵旅游宣传视频，点赞量均在2.2万以上。今日头条达人“暴走兄弟”发布文章《水下藏宝藏，地底建核城，两江福地神奇涪陵，藏着多少人间奇迹？》，阅读量2.6万+、点赞量482；“到远方旅行”发布文章《打卡江城涪陵，玩转绝美山水秘境，有这篇攻略GO了》，阅读量8184、点赞量159。本土抖音达人“玩转涪陵”粉丝量25万，参赛视频18条，其中宣传816工程的视频播放量突破51万、点赞量2.4万，创本次活动具有涪陵元素的单条视频最高播放量。
全民参与聚人气
在达人和专业团队创作视频的带动下，全民共创，立体化呈现涪陵城市魅力。
网民参与积极。5月19日，“第100次爱上涪陵”跟着抖音拍涪陵全民挑战赛话题正式上线，全民参与阶段启动。至5月25日，参赛视频突破3万条，播放量破亿。至6月19日全民参与阶段结束，参赛视频突破3.3万条、播放量达1.9亿+、点赞量达350万+、转发量达30万+。
视频内容丰富。有的拍涪陵城市风光，比如，“福萝卜星”创作的视频，拍摄了两江广场、江南滨江大道、长江大桥转盘、双子塔等城市美景，很好地推介了涪陵。有的晒涪陵美景美食，比如，“雾都重庆”创作的视频，拍摄了武陵山大裂谷、武陵山国家森林公园、乌江画廊等景区景点，展示了两江福地、大美涪陵；“Lin妹妹吃涪陵”创作的视频，通过拍摄涪陵的美食，表达了留在涪陵的理由。有的讲涪陵红色故事，比如，“红色罗云”官方抖音号创作的视频，通过本地人讲述四川红军第二路游击队的红色故事。有的话涪陵乡村振兴，本土网民“田园农夫秦兵”创作的视频，介绍了自己回乡创业打造精品果园的故事。有的聊涪陵投资环境，比如，“涪陵敬业先锋”创作的视频，通过企业在涪投资建厂的案例，传播了涪陵生态人文好、区位优势好、产业基础好、营商环境好、干部状态好、未来前景好“六个好”的优势。
表现形式多样。有的航拍，比如，“玩转涪陵”“大姜南北”等采取航拍的方式，拍摄了多条反映涪陵美丽山水的作品。有的讲述，比如，“金牛河”采取讲述的方式，介绍了816工程、白鹤梁水下博物馆的基本情况。有的变装，“源睿影视”等通过变装秀，展示神奇涪陵魅力。有的比心，很多网民到涪陵景区景点打卡，做出比心的手势，表达对涪陵的热爱。
舆论反响热烈。活动开展以来，涪陵区融媒体中心全媒体全程跟踪报道，头条号、搜狐号等推出相关稿件。网民对活动反响热烈，纷纷在抖音话题、参赛视频及相关新闻报道评论互动，为活动点赞。网民“乐天”称，“真是太棒了，让人心动满满，一定要去涪陵打卡”；“大美美”称，“大江大河大涪陵，NB的不止GDP，还有很多旅游景区，816工程、美心红酒小镇、白鹤梁水下博物馆、大木花谷、武陵山大裂谷、爻里小镇等等”；“重庆贾玲”称，“我一个合川人都爱上了涪陵”；“微笑”称，“我很荣幸来到了这个美丽的地方上学，马上毕业了，好舍不得”；“颜瑾瑜”称，“好家伙，现在没人把涪（fú）陵读成陪（péi）陵了吧”。
精品推送展形象
全民参与阶段结束后，主办方组织开展线下评审，并将部分精品视频多渠道进行宣传推送。
线下评选精品视频。按照参赛视频的播放量、点击量、评论量，结合视频质量以及是否具有涪陵元素，精选150条视频进入线下评审。7月下旬，通过组织专家进行评审，评选出一等奖10条、二等奖20条、三等奖30条，并对获奖视频给予礼品奖励。
抖音平台定点推送。7月下旬，精选15条精品视频，利用抖音平台的精准定位功能，锁定重庆、涪陵的重点场所、重点人群，进行精准推送，曝光量15万+。
媒体平台集中展播。7月15日以来，爱涪陵APP、无限涪陵APP、网信涪陵微信公众号开设“第100次爱上涪陵”抖音大赛优秀作品展播专题，精选19条精品视频进行集中宣传展播。同时，在户外电子大屏、公交车车载电视进行滚动播放，扩大活动影响，展示涪陵形象。（谢凡）
