评论|直播带货更要“带心”

当前直播带货扶贫产品已经成为一种风尚，各种组织争先效仿，大批滞销的农产品得以销售到市场，大批的贫困村得到了收入，大批的贫困户得到了实惠。但在扶贫产品直播带货搞得热火朝天的时候，我们需要明白，我们的目的是什么，我们的效果到底达到了几成。

带货真的赚了吗?直播带货扶贫产品无疑是适应新技术营销形式的创举。基层干部群众的首创精神值得充分的肯定，但是随着各地的争先效仿，各级帮扶力量的集体动员，在全面铺开的情况下，我们看到直播带货的帐或许没有算清。大部分人算直播带货的帐时，依然算的是销售的总价减去农产品的成本的利润，这无疑是忽略了直播带货这个营销模式的成本。即便有人说直播带货扶贫产品是公益行为，各种组织自愿参与的，但这种参与本就是资源倾斜的结果，从长期来看，一旦撤掉直播带货，这些扶贫产品又会处于滞销的状态。但这是不是意味着直播带货扶贫产品没有意义呢?答案也是否定的，因为直播带货扶贫产品并不只是为了盈利，甚至它的目的还要高于盈利。

带货带的是什么?树木在幼苗阶段往往是需要精心抚育的，让他们以免在风霜雪雨的侵害中过早夭折。而直播带货的扶贫产品的目的正在于此。直播带货扶贫产品，可以在困难群众产业发展早期帮助他们抵御市场风险，直播带货带的是一种努力上进的奋斗精神。它的目的在于给有志于用自己双手创造美好生活的贫困户一种前进的动力，让他们看到，只要摒弃“等靠要”的思想，只要愿意劳动，只要愿意付出，自己的力量是能够改善自己生活的，自己是能够优化自身行为的。

带货的未来在哪里?十年树木，百年树人。直播带货扶贫产品更多是帮扶困难群众发展产业的一种方式，为的是促进贫困地区形成自身的造血功能，而不是一味地输血。带货的未来就是让扶贫产品形成品牌，扶贫产业能脱离帮扶健康运行，直播带货从促进销售的雪中送炭，变为促进销售的锦上添花。未来，“带货”的方式可能会越来越多样，“带货”的载体可能越来越丰富，“带货”的传播力度、影响力度可能会越来越大，但是“带货”的初心、“带货”的目的是始终如一的。(嘉陵区委组织部 杜文秋)