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新消费浪潮 “一起拼”让亲情更美好
时间:2019-10-14 09:39:57 来源: 成都日报 编辑:田佳平
 
 
  微信时代,几乎人人都有一个“家庭群”,把身处天南海北的长辈、晚辈、七大姑八大姨联系在一起。然而,由于年龄、地域等差异,不少家庭群都处于“沉默”状态,除了逢年过节送送祝福、抢抢红包,隔三岔五有长辈分享一下养生知识,大家似乎很难找到共同话题。

  拼多多的崛起,打破了这种僵局。老年人从新奇、有趣的游戏中找到了与年轻人有共同话题的生活乐趣;而年轻人也乐于动动手指,为家人加加油、助助力,给他们送去欢乐和实惠,冷清的家庭群也在这样的日常互动中重归热闹。

  成都市民小邱在国庆假期就特别注意到了家庭群里不亦乐乎的画面,特意在自己的微博上感慨:“拼多多,让亲情更美好。”

  拼多多让家庭群变得活跃

  
在成都工作的小邱,今年趁着国庆假期回了趟老家,意外发现妈妈和家里一众亲戚都已经成为了拼多多的“重度粉丝”。一天晚上,妈妈和姨妈视频通话结束时,姨妈不放心地问道:“你帮我点了拼多多助力没有哦?”妈妈赶紧回答说:“我马上去看一下,今天已经帮小洪哥点了,不知道还能给你点不。”妈妈口中的小洪哥,正是小邱的姨爹,他们都在拼多多里的“多多果园”种了树,只要大家相互助力,这棵虚拟果树有了收成之后,他们就能收到真正的水果。这样的小游戏让他们玩得不亦乐乎。

  另一位成都市民小张的家庭群里,近段时间同样因为拼多多而变得活跃,她的爸爸、表姐、小叔、妹妹都在群里请她帮忙助力,“说实话,一开始我内心是拒绝的。”

  之前没有在拼多多上买过东西的小张在群里说,自己没有下载过拼多多,所以没办法给大家助力,“没想到这句话一发出去,大家‘如获至宝’,说是新用户助力效果最好。”被家里人带着下载拼多多之后,她也渐渐体会到了好玩之处,“表姐表妹都在老家生活,大家平时工作、生活都没什么交集,虽然是从小一起长大的亲人,但如今真的没有太多共同话题,跟家里的长辈就更不知道聊啥了。”小张说,如今大家在家庭群里一起玩拼多多的感觉,像是又回到了小时候,很美好。

  业内此前已有分析指出,“全家一起拼”已经成为中国家庭新消费浪潮中的普遍场景。

  新电商GMV之外的价值更大

  
在跟好朋友建的微信群里,小张分享了她跟家人一起玩拼多多的经历,结果引起了不少人的共鸣,“很多人的家庭群里都在玩拼多多,大家也都很疑惑,为什么拼多多能有这么大的吸引力?”

  对于“全家一起拼”这种现象,有业内专家分析,这与拼多多“多实惠、多乐趣”的新消费理念密不可分。跟传统的电商平台以购物功能为主不同,拼多多在提供价格非常实惠的商品同时,也有着乐趣十足的各种小游戏,不管是兼具趣味和公益性的“多多果园”,还是可玩性十足的“多多爱消除”,以及好友间的相互助力,都具有很强的游戏和社交属性,就像过去的偷菜、抢车位等游戏一样,让大家愿意去分享,呼朋唤友一起乐在其中。

  而跟偷菜、抢车位这类游戏不同的是,拼多多的游戏还让大家有真正的收获。小邱的姨爹小洪哥在“多多果园”中已经获得了第一笔收成,快递送到家的十个新鲜柠檬,吃起来在酸味中或许还能品出一点甜;而小张的表姐和小叔在全家人的助力之下,一个收到了免费的电饭煲,一个收到了免费的无人机。这些东西虽然价格可能不高,但是却带着满满的成就感,让一家人都感到很满足。

  不仅如此,像“多多果园”这类游戏,本身也有很强的公益属性,“一边玩游戏,一边跟亲朋好友有了更多的交流,在自己能有一些小小收获的同时,还能扶贫助农,给贫困地区的果农送上爱心,这样一举多得的事情,能够受到越来越多人的喜爱,同时还能有很强的用户黏性,也就不奇怪了。”业内专家说道。

  拼多多在传统电商的红海中开创了一个新电商、新消费的模式,将社会关系重新聚拢,个体实惠与社会价值兼具,“它的价值和影响,早已超越电商GMV本身”。(王鑫)
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