距离成都仅75公里的邛崃，是汉代才女卓文君故里，也是著名的“天府南来第一州”。这里不仅有天台山、天府川西竹海等风光秀丽的自然景区，还有临邛古城、平乐古镇等人文胜景。近年来，邛崃围绕文君文化，积极打造文化消费场景，并成功入选天府旅游名县。
深掘在地文化，讲好文君故事
除了和司马相如的故事为世人所称道，卓文君还是西汉时期著名的才女。卓文君“愿得一心人，白头不相离”的忠贞爱情观和“闻君有两意，故来相决绝”的敢爱敢恨的性情在今天仍被写进歌曲传唱。
在推动邛崃全域旅游高质量发展过程中，当地围绕讲好文君故事，不仅打造出了“文君故里”这张城市名片，还以“凤求凰”为特色，在平乐古镇先后打造了多处浪漫的爱情主题场景。无论是平沙落雁度假街区里的邂逅码头，还是邛州园里《逸游邛州园，探妙知天工》沉浸式演出中的卓文君故事，或者天府川西竹海景区里的缘定桥、呐喊泉、一心永恒、仙侣牧云桥、仙侣揽月桥等景点，总有一处能拨动游客的心弦。
在平乐古镇，卓文君的“身影”不仅出现在各个景点，还出现在各种各样的主题文化活动里。结合邛酒文化和“文君当垆，相如涤器”等故事，邛崃落地开展“让美酒更美·中国邛崃美酒季”暨2021首届邛酒秋酿典礼，并将平乐古镇作为文君文化的主要输出窗口，在当地开展主会场活动。作为四川主要的白酒产地之一，邛崃将文君文化与邛酒文化结合，助力产区品牌重塑。
作为平乐古镇的运营方，成都旅投集团还推出了文创品牌“文君味道”。据介绍，“文君味道”以文君文化为内核，聚焦平乐古镇地域IP，让游客用舌尖触碰川西水陆商埠的秦汉古韵，用味觉感知“凤求凰”千古佳话的旖旎绵邈，找回迷失在都市步伐里的烟火乡味。
焕发古镇新颜，打造“中国汉服小镇”
如果说宣传文君文化，讲述文君爱情故事是为平乐古镇注入灵魂，那么通过打造中国汉服小镇，积极建设旅游体验场景，则将这座千年古镇的旅游活力彻底激活。
作为深受年轻人喜爱的“三坑”之一，汉服拥有千年传承的独特地位，是中华礼仪文化的象征，与古镇最为相配。为了打造“中国汉服小镇”，成都旅投集团先后推出穿汉服免费游天府川西竹海景区和邛州园的活动，还在邛州园里打造了夜间文化主题沉浸演出《逸游邛州园，探妙知天工》和实景沉浸剧情探秘体验《卧龙秘宝》，通过沉浸式演出和剧本杀的形式，让游客与身穿古装的演员亲密互动，在角色扮演里直面平乐古镇厚重的历史沉淀。
2021年元旦，2021中国成都国际汉服节落地平乐古镇，身穿不同形制汉服的同袍们组成千人巡游队伍，走在平乐具有鲜明川西特色的古街古巷中。
2021第二届中国成都国际汉服文化活动12月精彩继续。平乐古镇作为主会场，将于12月24日—26日举办2021第二届中国成都国际汉服文化活动时尚盛典，还将开展2021成都国风奇妙夜、2021成都汉服展览会、国潮大秀场、汉服同袍巡游、甲胄表演、跨年晚会等系列丰富多彩的文化活动，一直持续到1月3日。
如今，越来越多的古镇追求个性化、独特化，发掘在地文化，打造具有本地特色的旅游场景。平乐古镇依托文君故事，以爱情为主题，以汉服为特色，走出了一条既传承历史、留住文脉，又推陈出新、古为今用，更能吸引年轻人的目光，用年轻人的方式讲述古老传奇的文旅创新之路，实现了文化传承、古镇保护与文旅经济的多赢。（吕文豪）
