11月20日—22日，2025全球熊猫伙伴大会在成都举行。来自30多个国家和地区的600多名嘉宾与专家学者，以大熊猫保护和文化交流为载体，共同探讨全球生态保护和绿色发展的科学路径。

四川省彭州市凭借其优质的生态资源，以及在文旅融合创新发展方面的系统性探索，深度参与本次大会，通过主论坛、两个平行会议、熊猫文创集市和熊猫伙伴摄影展，充分展示了彭州在文旅融合、生态保护与城市发展等方面的发展成果，向世界递出“彭派生活”城市名片。

大会开幕式现场。新华社记者王曦摄

大会开幕式现场。（活动主办方供图）

成为“2025文旅融合发展创新模式”典型案例

在11月21日上午举行的大会主论坛上，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《2025文旅融合发展创新模式》调研报告，报告高度评价“彭州模式”，并指出彭州以营造主客共享的“彭派生活”为核心导向，构建了以“立体山水为本底、四大垂类IP”为特色的创新发展模式。尤其是打造龙兴集历史文化街区、非遗口袋公园等，将公共服务、非遗体验与商圈消费深度融合；依托本土特色资源优势，塑造“天府药市”“龙门越野”“天彭牡丹”“蔬式生活”四大垂类IP，并推动湔江堰成功入选世界灌溉工程遗产名录。

在大会主论坛上，中国旅游研究院解读《2025文旅融合发展创新模式》调研报告中的“彭州模式”。周华萌摄

报告指出，彭州以打造“都市新消费旅居目的地”为目标，推进文商农旅体深度融合发展；在完善现代化旅游业体系上，入选全国首批“高质量户外运动目的地”，持续完善多元化赛事矩阵，构建起“快旅慢游”的立体化产业生态；在增进中外文明交流互鉴方面，彭州依托白鹿音乐旅游景区持续举办白鹿·中法古典音乐季、成渝戏剧双城记等活动，提升城市国际影响力。

在2025全球熊猫伙伴大会现场展示的“熊猫伙伴摄影展”。本次摄影展共展出彭州相关图片4张。（活动主办方供图）

这是在“熊猫伙伴摄影展”上展出的2025熊猫蜀道山超级越野赛开跑图片。（彭州市委宣传部供图）

据了解，2025年1月至10月，彭州接待游客1899.10万人次，实现旅游总收入116.09亿元。这一数据背后，是彭州文旅产业从“生态颜值”向“发展价值”持续提升的有力见证。

彭州文旅推介官在“中外文旅交流互鉴大会”上推介“彭派生活”城市名片。（活动主办方供图）

在11月22日上午举行的“中外文旅交流互鉴大会”平行会议中，彭州“文旅推介官”以《彭派生活：山水之间的天府旅居新范式》为主题，从“天府药市”“龙门越野”“天彭牡丹”“蔬式生活”四大方面推介这座彭派之城的魅力，充分展示了彭州在生态赋能下的产业发展成果。

“‘彭派生活’不仅是一个城市品牌口号，更是这座城市气质的集中体现。彭州以“主客共享”逻辑推进文商农旅体深度融合发展赋能美好生活，加快将“文旅活力”转化为“富民动力”，构建高品质生活宜居地新范式。”彭州市委宣传部相关负责人说。

这是在“熊猫伙伴摄影展”上展出的四川省彭州市的大熊猫国家公园入口社区图片。张勇摄

擦亮“大熊猫国家公园旅游目的地”品牌

彭州的文商农体旅融合发展，离不开其山水林田的交融共生。11月21日下午，“生物多样性保护与城市品牌交流大会”平行会议举行。作为大熊猫国家公园在四川覆盖的核心区域代表之一，彭州成功加入“大熊猫国家公园旅游目的地”品牌计划，这也是彭州依托优质生态资源，探索“旅游+产业”深度融合的新举措。

彭州联合启动“大熊猫国家公园旅游目的地”品牌计划。（活动主办方供图）

参会嘉宾参观熊猫文创集市。新华社记者王曦摄

在大会配套活动“熊猫文创集市”中，彭州展馆精彩亮相，集中呈现了熊猫玩偶、“熊猫蜀道山超级越野赛”文创公仔、“洗脑壳”白瓷茶杯、户外品牌服装等特色展品，吸引众多参会嘉宾驻足。“我经常到全国各地参加马拉松比赛，今天在彭州展位看到‘熊猫蜀道山超级越野赛’公仔，设计非常有创意，使我萌生了来挑战的念头；‘洗脑壳’白瓷茶杯也特别可爱，忍不住多买几套送朋友。”来自福建的观展嘉宾李女士说。

熊猫文创集市上的彭州展位。（活动主办方供图）

这些展品不仅展现了彭州依托优质生态资源发展文旅产业的成果，也是“彭派生活”在文化、创意、运动与休闲四个方面的集中呈现。随着大熊猫国家公园旅游目的地品牌的建立，彭州的生态文旅成果也将进一步被大众熟知。