9月15日，四川遂宁市船山区“新农人”电商主播人才培训暨电商直播大赛正式启动。百余名来自各乡镇、村社、农业企业、合作社的“新农人”齐聚一堂，开启从“直播小白”到“带货能手”的成长之旅。

数字经济的浪潮中，电商直播已成为连接田间地头与百姓餐桌的“新桥梁”。船山区瞄准“新农人”群体，通过系统化培训与实战竞赛，推动农产品上行、人才回流，探索一条“以赛代训、以训促产”的乡村振兴新路径。

培育本土电商力量，“船山好物”借助数字技术“扬帆出海”

近年来，随着互联网不断普及，农村电商发展迅速，农民对电商销售知识与技能的需求激增。船山区作为农业产业发展的重要区域，农产品资源丰富，但受限于销售渠道与营销方式，发展潜力尚未充分挖掘。

“咱们船山不缺好产品，观音素麻花、辛农民粮油……这些都是饱含新农人匠心的产品。”船山区委常委、组织部部长曾琪在启动仪式上坦言，船山精心组织这次培训，就是要通过系统化、分层次的培育实现靶向破题，打造一支“懂技术、会运营、能带货”的电商主播队伍，推动“船山好物”借助数字技术“扬帆出海”。

“新农人”作为乡村人才的主力军，理应在农村电商直播领域发挥重要作用。为此，船山区出台《加强“新农人”电商主播人才培育扶持工作方案（试行）》，系统构建“遴选、培育、扶持、使用”机制，旨在培养一批“懂技术、会运营、能带货”的本土电商人才，推动农产品从生产端到供应链的全链条升级，让乡村经济真正“活起来”。

五项行动+阶梯培育，从“直播小白”到“带货能手”

本次大赛采取“培训+竞赛”双线融合模式，设置“海选蓄水、新人启航、技能进阶、实战竞技、矩阵领航”五项行动，突出以赛带训、以训提能，采取阶梯式培育结合实战竞赛的多样化方式，按照“海选蓄水+筛选、初阶培训+初赛、中阶实训+复赛、高阶实战+决赛”的模式组织开展。活动时间持续到10月。

“我们课程设计涵盖‘专家讲理论、平台讲规则、网红讲经验和实战PK赛’等，让每一位‘新农人’电商主播都能从直播小白成长为能稳定变现的主播。”船山区委组织部副部长、公务员局局长冯丽娟介绍，不仅要教会他们怎么播，更要解决“播什么”“怎么持续播”的问题。

赛事安排层层递进：9月15日—19日为初阶培训，将启动船山区人才入乡“新农人”电商主播初阶训练营，开展线下集中见面会、线上培训辅导和短视频主题创作挑战赛；9月22日—26日为中阶实训，将开展线下进阶培训和直播模拟实战；9月28—10月为高阶实战，将开展真实平台带货排位赛，举办“新农人星耀之夜”决赛盛典暨船山电商直播矩阵启动仪式。

参赛选手蒲彩红是蜀绣观音绣传承人。她表示，这次培训为非遗“破圈”带来新希望。她希望通过学习电商运营、短视频推广与品牌打造，以“非遗+电商”新模式，让船山的文化、产品和品牌走得更远。

当然，做电商直播，除了会播的“好主播”，众多“船山好物”也将作为直播带货的坚实基础。如香脆可口的观音素麻花、浓香植物油、徐老三豆腐干以及竹荪、姬菇，这些蕴含匠心的农产品成为新农人直播的“硬实力”。

政策护航

6大扶持措施推动主播人才持续成长

为让“新农人”在电商直播领域安心发展，船山区推出“六大扶持政策”，包括赛事奖金、直播带货补贴、创办企业奖励、直播点运营补助、电商园区奖励以及运营资源对接等，推动“新农人”主播人才的持续成长和农村电商的常态发展。

“我们不只是培训，更是要陪跑。”冯丽娟表示，“从一个人到一个团队，从一个账号到一个矩阵，我们要通过一系列实实在在的政策举措，全程护航。”

近年来，船山区以“政策磁场”凝聚人才，筑牢乡村振兴“压舱石”，先后出台《船山区激励人才入乡“新农人”十条措施》《遂宁市船山区“新农人”认定登记办法（试行）》，累计认定“新农人”1000余名，系统整合组织、农业、水利等6大领域33个政策文件，为“新农人”提供全流程“一站式”服务平台，让政策红利精准滴灌到田间地头。