8月25日，中国共产党雅安市第五届委员会第七次全体会议举行。这次全会审议通过了《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》（以下简称《决定》），让“文旅深度融合”成为四川雅安当前及未来一段时间发展聚焦的重点。

新闻发布会现场

雅安市文化和旅游融合发展“怎么看”“怎么干”？“关键点”和“突破口”在哪儿？8月26日，中共雅安市委召开新闻发布会，专题解读全会精神。

根据《决定》，雅安市将坚持生态优先、绿色发展，以文塑旅、以旅彰文，推动景城融合、全域共建，强化科技赋能与创新驱动，以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为核心引领，深化“文旅+”“+文旅”产业融合，推动品牌、业态、服务与机制全面协同，加快建设具有国际影响力的区域旅游中心城市，努力走出一条彰显巴蜀特色、呈现雅安风情的高质量文旅融合发展新路径。

塑造“天府之肺·熊猫雅安”核心品牌，“1+5”全域旅游矩阵协同发力。《决定》明确提出，要充分发挥雅安市特色资源优势，聚力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。依托大熊猫这一世界级文化IP，深入推进“熊猫+”产业融合，打造一批游客必到的旗舰文旅项目，协同构建以世界大熊猫文化旅游重要目的地为核心，联动建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美318国道旅行目的地、成渝地区高品质康养胜地、川西环线贡嘎山山地休闲度假旅游目的地的“1+5”文旅目的地矩阵。

在大熊猫文化建设方面，雅安将坚持以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，高标准推进大熊猫国家公园雅安片区建设，加快荣经大熊猫野外展示基地、1869中国大熊猫生态世界等重点项目，整合提升碧峰峡、邓池沟、栗子坪等景区资源，优化大熊猫溯源、体验与放归等主题旅游线路，全面推动大熊猫文化成为雅安闪亮的国际形象标识。

与此同时，雅安还将在茶文化、红色文化、318国道自驾旅游、康养产业和山地旅游等多个板块协同发力，构建多极支撑、全域联动的文旅发展新格局。

在文旅品牌塑造方面，雅安将着力创作和推广文艺精品，加快建设文化旅游名城，推出更多“雅字号”名品，持续提升雅安文旅的知名度和辨识度。进一步深化文旅宣传营销，巩固主流宣传平台，创新运用新媒体传播，开展精准市场推广，吸引更多游客来到雅安，沉浸式体验“大熊猫式的慢生活”。

明确发展阶段目标，培育多元业态，全面提升游客体验。《决定》明确了发展目标：到2027年，实现雅安市年接待游客突破4000万人次，旅游总消费突破400亿元，文旅产业成为支柱产业；到2030年，基本建成具有国际影响力的世界大熊猫文化旅游重要目的地。

为实现这一目标，雅安市将强化产品供给，全域培育多元融合的文旅新业态。包括大力发展文化体验旅游，加强文化遗产保护与利用，创新文博旅游发展模式，深化主题研学活动；丰富休闲度假产品体系，做强生态旅游，培育医药康养和银发经济；提升乡村旅游品质，推动乡村景区化改造，促进农文旅深度融合，加强特色农产品开发与旅游转化；壮大体育赛事和演艺产业，积极引进高水平体育赛事，培育旅游演艺项目，拓展影视旅游新场景；拓展新型文旅场景，发展露营经济、数字旅游、低空旅游等新兴业态，培育新的产业增长点。

同时，雅安市将坚持以游客体验为中心，全面提升文旅服务品质。完善文旅基础设施，推进景城融合系列专项行动，实施景区“微改造、精提升”，构建“快旅慢游”交通旅游体系；提升文旅服务质量，推动服务标准化建设、入境旅游便利化、市场监管规范化；繁荣文旅消费市场，推进商圈更新升级，延伸消费链条，实施“引客入雅”计划，加快形成更加便捷、安逸、舒适的旅游体验环境。

通过全域培育文化体验、休闲度假、乡村旅游、赛事演艺、露营经济、数字旅游和低空经济等多元业态，雅安市正不断拓展文旅产品供给的广度与深度。从基础设施提质、服务品质升级到消费市场激活，多维度提升游客体验，让“熊猫家园”真正成为令人流连忘返的世界级旅游目的地。（供稿方：雅安市委宣传部 雅安市融媒体中心）