7月27日—7月30日，以“世界熊猫源·千年茶文化”为主题的“China Travel之雅安假日”活动在雅安举行。采用“国际视角+本土资源”模式，邀请驻华使节、文化名人、国际旅游代表及13国国际青年组成“体验团”，深度感受雅安文旅的魅力。这是一次“三天看三千年”的穿越，更是一次“三天连全世界”的邀约，进一步提升雅安在国际旅游市场的辨识度。

国际视角：让世界看见雅安

国际“体验团”的雅安之行，从一场内容丰富的“China Travel之雅安假日”启动仪式中开启。启动仪式上，雅安文旅推介官向嘉宾们详细介绍了雅安的特色文旅资源及游玩线路，让“体验团”初步领略雅安的自然魅力和人文风情，进一步了解雅安在国际文旅交流中的独特价值。为期三天的活动中，“体验团”还先后来到中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地、中国桢楠王公园、甘溪坡茶马古道、蒙顶山等地，通过多元场景的体验，深度感受雅安的大熊猫文化、非遗魅力、生态资源和特色产业。

以“文”化人谓之“雅”，以“旅”养心便是“安”。雅安，既是一座山水相间的生态之城，也是一座历史悠久的人文之城。近年来，雅安凭借享誉全球的大熊猫文化、驰名中外的茶文化、亚洲最大极高山观景平台群、中国最美景观大道国道318这四张旅游名片，吸引了大量国内外游客。作为世界自然遗产大熊猫栖息地的核心区，雅安正以“熊猫故乡”的独特IP为支点，串联起雪山、峡谷、温泉、古城等多元文旅资源，通过一系列精准举措推动入境旅游破局，让世界看见“天府之肺”的生态之美与人文底蕴。

熊猫IP：不只于“萌”更有深度体验

7月28日，在中国大熊猫保护研究中心碧峰峡基地，国际“体验团”开展了熊猫主题深度体验，近距离观察大熊猫生活状态，深入了解大熊猫保护成果，充分感受国宝的魅力。

憨态可掬的大熊猫，不仅是雅安的一张靓丽名片，在全球范围内也吸引着大批“粉丝”，是世界人民的“团宠”。伴随着“香香回国”引发的热潮，让雅安成为日本等国外游客的新晋旅游目的地。

“大熊猫热”，也带动了雅安文旅消费的新热潮。对此，雅安文旅聚焦入境旅游群体需求，以“大熊猫+茶+黑砂非遗+民族文化+山水风光”为核心，提供丰富的入境旅游产品供给，构建大熊猫文化体验、大熊猫生态研学、大熊猫家园度假“三大产品体系”，推出大熊猫溯源、体验、放归“三条国际旅游线路”，打造“熊猫归来+景区”“熊猫归来+酒店（民宿）”“熊猫归来+文旅场景”组合产品40余项。通过场景创新、业态融合、精准营销等一系列务实举措，充分挖掘雅安熊猫元素，创新打造熊猫IP，进一步传播熊猫文化。

从“养在深闺”到“走向世界”，大熊猫已然成为推动雅安文旅产业高质量发展的有力引擎。如何持续打好“大熊猫”这张牌？雅安文旅正聚焦“建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”这一使命，以熊猫为媒，让生态优势转化为文旅竞争力，在入境游的赛道上书写着“人与自然和谐共生”的新答卷。据统计，2025年上半年，全市接待入境游客同比增长13.74%，展现出强劲的复苏态势。

入境游破局：优化服务打通最后一公里

在“入境游”持续升温的背景下，如何以贴心服务提升境外游客体验，成为雅安文旅实现“破局”的关键所在。

近年来，雅安文旅通过构建海外社交媒体传播矩阵、加强与国外社团组织合作、赴外开展文化交流、举办国际赛事等方式，面向全球宣推雅安文旅资源，积极拓展境外文旅市场，加强境外客源引入，为雅安入境游市场注入了新的活力。同时，为提升境外游客在雅体验，雅安文旅从住宿、出行、消费等核心环节入手，持续出台并优化入境游旅游服务举措。截至目前，全市16家星级酒店全部配备中英文标识，部分高星级酒店前台具备英语服务能力；全市三级及以上客运站设双语引导，实现4A级及以上景区客运全覆盖，并支持护照线下购票；增设外卡POS机、打造支付便利化精品商圈，保障多元支付方式全渠道畅通，有效提升了境外游客的出行便利度、游览舒适度和对雅安的好感度。

当前，雅安正深入贯彻全国旅游发展大会精神和省委十二届七次全会精神，深化文旅融合重点改革，推进文旅深度融合发展，加快提升文旅发展能级，不断增强文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力，高质量建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。雅安文旅也将以此次“China Travel之雅安假日活动”为契机，持续深耕入境游市场，优化“熊猫游”路线配套，提升旅游接待服务，以更开放的姿态、更优质的体验，让世界通过“熊猫窗口”，看见雅安的独特魅力，推动文旅市场持续焕发蓬勃生机。

(供稿方：雅安市文化广播电视体育和旅游局)