朱德故里景区。马永红摄

仪陇“三馆”。马永红摄

7月31日，中共仪陇县委十四届九次全会召开。全会深入贯彻落实中央、省、市关于推进文旅融合发展的系列决策部署，紧扣推进文旅产业高质量发展这一核心，吹响了“创建红色旅游融合发展区、建设红色文旅示范县”的冲锋号，激励全县上下以更坚定的信念、更务实的举措，在红色文旅发展的赛道上加速奔跑，让红色资源焕发新活力，奏响文旅融合发展最强音。

立足优势锚定文旅融合发展新目标

今年，四川南充仪陇文旅发展焕发全新活力，一系列特色活动接连上演：春日里的油菜花节游人如织，客家运动会展现民俗风采，重庆二胡乐团奏响经典乐章，市残运会传递拼搏精神，首届啤酒音乐节更嗨翻全场……数据显示，上半年仪陇累计接待游客579.6万人、实现旅游综合收入57.2亿元，同比增长13.7%、9.2%。

增长数据的背后，是仪陇紧抓发展机遇，早早擘画蓝图。年初召开的县委十四届八次全会，仪陇结合上级部署、县情实际与未来需求，前瞻性提出建设红色文旅示范县的目标，并出台《仪陇县红色文旅示范县建设行动方案》，为文旅高质量发展锚定方向。

仪陇红色文化厚重、文化遗产富集、生态本底良好、景区景点众多，拥有国家5A级景区、天府旅游名县、省级全域旅游示范区、中国民间文化艺术之乡等诸多金字招牌，得天独厚的资源禀赋、多年累积的口碑声誉、日臻完善的基础设施，为推动文旅产业高质量发展攒足了底气。仪陇以创建红色文旅示范县为抓手，锚定“加快建设红色旅游融合发展区”目标，深入实施文化铸魂赋能、文旅夯基补短等“七大行动”，通过深化“文旅+百业”“百业+文旅”，着力做大做强文化旅游业，聚力提升文旅产业带动力、文旅市场竞争力、文旅品牌影响力。

7月23日，中共南充市委七届十二次全会指出，要做强“将帅故里红色南充”品牌，支持仪陇县建设红色旅游融合发展区，加强将帅故里、革命烈士等纪念设施保护利用，打造川陕革命根据地红色旅游核心区。

7月31日，县委十四届九次全会聚焦文旅产业高质量发展，明确要奋力争创红色旅游融合发展区、加快建设红色文旅示范县，坚定落实中央、省、市关于文旅深度融合的系列决策部署。此时，会场外，市民仍在回味首届啤酒音乐节的热闹，纷纷感叹“仪陇越来越潮了”；会场内，参会人员认真聆听、热烈讨论，进一步凝聚共识、增强信心，吹响了推动文化和旅游深度融合发展的冲锋号。

蓝图已绘就，奋进正当时。仪陇以创建红色文旅示范县为抓手，推动红色旅游融合发展，力争2026年底成功创建省级红色旅游融合发展区，2030年成功创建全国红色旅游融合发展区，把文旅产业培育成为新的经济增长点，为建设中国式现代化仪陇提供更加有力的支撑。

塑强品牌擦亮“朱德故里德乡仪陇”品牌

盛夏的朱德故里景区，满目浓绿。朱德同志故居纪念馆里，人流涌动。据仪陇县文广旅局统计，今年1月至今，朱德故里景区已接待游客205万余人次，红色旅游的热度持续升温。

尽管仪陇的红色旅游已有一定知名度，但当地人心里清楚，品牌的影响力还远远不够。“得让‘朱德故里·德乡仪陇’的牌子更响，让更多人知道仪陇不止有红色记忆，还有看头、有玩头、有回味。”仪陇县文广旅局副局长李兵说。

如何打响品牌？方案指出要实施文旅品牌出圈行动，包括培育文化品牌矩阵，构建宣传推广体系，深化对外交流合作。

培育文化品牌矩阵。持续擦亮朱德故里5A级旅游景区“招牌”，办好纪念朱德同志诞辰140周年系列活动；着力打造“德乡旅游”知名品牌，持续擦亮“天府旅游名县”金字招牌，每年评选命名一批“德乡旅游”名村、名宿、名店、名品、名导名讲解，推动仪陇文旅品牌化发展，“通过树立典型，让游客一来就知道‘该去哪家玩、该住哪家店、该带什么走’。”李兵说道。

作为朱德故里保护利用的直接责任主体，擦亮朱德故里5A级景区“招牌”，首要任务是全力做好朱德同志诞辰140周年系列纪念活动的筹备工作，特别是高效推进朱德同志故居纪念馆陈列改展。

仪陇县朱德故居管理局党组成员、副局长胡春兰介绍，改展将充分运用AR、VR等数字化手段，引入沉浸式、互动式体验项目，打造文旅消费新场景新空间。同时，将加快完善景区基础设施，提升可进入性与舒适度；持续发挥爱国主义教育基地作用，组织《人民的光荣》宣讲团广泛宣讲，擦亮《朱德的故事我来讲》品牌，让红色故事深入人心。

走出去、联起来，是拓展品牌影响力的关键。继续与重庆、广元、广安、巴中等地联手，推出3条以上红色旅游精品线路。深化与川东北文旅联盟、天府旅游名县联合体等协作，联合推出跨区域精品旅游线路。针对研学旅行，将依托朱德故里景区、四川张思德干部学院等平台，开发更优质的课程和线路，加强与川渝高校、中小学的合作，力争每年接待研学游客30万人次以上，让“德乡研学”成为响当当的品牌。“让更多人知道仪陇，来到仪陇，爱上仪陇。”

7月28日，在“朱德故里·德乡仪陇”品牌建设座谈会上，与会的本地专家和相关部门负责人一致认为，宣传也要更新更“活”。除了继续深化与主流媒体对接，还要让更多人参与进来——孵化本土网红代言人、评选“最美仪陇推荐官”，邀请旅游博主、达人来体验拍摄，用更鲜活的视角展现仪陇的传统文化、非遗技艺、美食美景。针对旅行社、研学机构，还将出台“引客入仪”的激励政策，让更多人愿意带游客来仪陇。

丰富业态激发文旅新动能

盛夏的仪陇，因一场狂欢而沸腾。7月25日至29日，仪陇首届化橘红音乐啤酒节火热登场，日均超4万人次的市民游客涌入这场盛宴，让整座城市沉浸在全民共享的文旅新体验热潮中。

啤酒音乐节的狂欢背后，是老区仪陇“破圈”的主动尝试，更是文旅产业的全县升级。长期以来，对于仪陇，“革命老区”这一标签，既带来荣誉也形成束缚，一提起仪陇文旅，自动关联红色旅游朱德故里景区。仪陇县文广旅局局长刘姝表示，此次“破圈”成绩亮眼，为革命老区打造城市新IP，提供有益经验。

执行层面，仪陇实施文旅跨界融合行动来丰富旅游业态，通过“文旅+百业”“百业+文旅”，全面提高“吃住行游购娱”要素产品供给水平，加快实现在业态创新与体验升级上的突破性跃升，真正让游客“愿意来、留得住、能消费”。力争到2026年，全县年游客接待量达到1350万人次，旅游综合收入达到135亿元；成功创建省级文旅融合示范区。

“今年春天，马鞍镇金山村油菜花节，仅3天主题活动期间，就吸引了近4万名游客来村里打卡，带动旅游消费超100万元。让大家尝到‘文旅+农业’深度融合的甜头。”李兵说，未来将继续深化“文旅+农业”融合。

仪陇县农业农村局党组书记、局长吴江表示：“农业是农文旅融合发展的根基，我们将深入吃透全委会报告核心要义，聚焦‘红色文旅示范县’‘丘区农业样板县’建设持续发力，提档升级农业产业，打造可看的特色农业景观，做强农旅融合基底；创新乡村旅游业态，有机融合农耕文化，不断丰富农旅内涵；持续深化农产品精深加工，打响农业品牌，拓展农旅产业价值，真正实现以农促旅、以旅兴文，以文彰农的良性循环，为三县建设贡献更多农业力量。”

下一步，仪陇将继续促进“文旅+工业”，让园区变景区、工厂变景点。促进“文旅+商贸”，实施“美食扬名”工程，推出一批特色菜品等。促进“文旅+研学”“文旅+赛事”“文旅+演艺”，每年申办国省级艺术、体育竞赛活动5场次以上，常态化开展各项文化旅游活动，让“一日观赛（观演）”延伸为“多日停留”，“一人参赛（观演）”带动“多人消费”，将“演艺赛事流量”转化为“经济增量”。

优化服务营造文旅好口碑

7月26日，南充市第六届残运会暨第一届特奥会、川渝片区特奥运动交流活动在仪陇圆满落幕。作为东道主，仪陇将承办本届残运会暨特奥会视为光荣使命和发展契机，历时3个月精心筹备，在赛事组织、场馆升级、服务保障等方面倾注全力，30个部门通力协作，打造了一届安全、文明、节俭、温馨的体育赛事。赛事的高水准组织，不仅为残疾人运动员搭建起了追逐梦想的舞台，更向川渝地区充分展示了仪陇这座城市的温度，更成为仪陇服务能力的生动注脚。

李兵说，一直以来，“主客共享”是仪陇文旅服务的核心理念。通过政府补贴保障公共空间的管理维护，特色景区和公共绿地对市民和游客免费开放，实现活动设施共享，让所有人都能享受仪陇文旅发展的成果。早在创建天府旅游名县之前，仪陇就在德园景区进行了实践，景区内的体育馆、文化馆等场馆设施对市民和游客均免费开放，实现了真正意义上的“主客共享”。

“下一步，我们将继续优化公共文化服务，加大服务功能、服务环境提升改造。鼓励公共文化服务场所在旅游旺季科学调整开放时段，推动全民阅读、非遗展示、文艺表演等文化服务融入旅游公共服务场所，培育主客共享的美好生活新空间。”李兵介绍说。

作为县属国有文旅企业，四川德瑞文旅集团有限公司相关负责人表示，将加快推进国防教育局低空飞行和军事体验等业态布局，积极培育年轻态文旅模式，紧跟年轻人消费需求。在“红线里”开发升级国风、电竞、潮玩、剧本杀等交互式体验场馆，策划推出以年轻群体为主要目标客群的主题文旅套餐，精心打造年轻群体聚焦区。

方案行动提出要继续完善基础配套，实施旅游景区微改造精提升工程，构建“快旅慢游”交通体系，依托“智慧仪陇”APP，打造全域旅游综合服务智慧平台。要加强市场监管，持续开展旅游市场秩序专项整治行动，建立健全旅游投诉快速处理机制，全面提升旅游标准化、规范化、品质化服务能力。要倡导全民参与，践行“人人都是主人翁、人人都是代言人、人人都是受益人”的理念，广泛开展“仪陇有礼十二条”的宣传教育，落实“暖心宠客”的各项措施，让游客宾至如归，留念往返。