3月27日，以“极视听·强赋能”为主题的第十二届中国网络视听大会在美丽的天府之国——成都盛大开幕。

当天下午，作为第十二届中国网络视听大会的重要活动之一，“网络直播高质量发展”论坛在成都召开。活动现场，汇聚来自全国各地的行业领袖、专家以及媒体朋友，共同探讨网络直播行业的未来发展方向。

以数字之力重构文化之势

近年来，中国的网络直播行业正在经历着高速增长到高质量发展转型的关键阶段。截至到2024年12月，中国网络视听用户规模达到10.91亿人，而网络的视听市场规模超过了122264亿，网络直播不仅成为了新主流消费场景，更是激励了传统行业的势发潜力。

面对如此庞大的市场，如何实现高质量的发展成为当前最重要的议题之一。

中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军指出，高质量网络直播不仅要注重内容价值引领和技术革新，还要有全球视野，推动中华文化走向世界。通过构建技术标准、内容标准、价值标准的“三位一体”体系，网络直播将作为最具渗透率的数字媒介，链接美好生活时代，成为文化强国建设的重要桥梁。

此次论坛还邀请了多位行业内的重量级嘉宾进行深入讨论，包括中国人民大学新闻学院副教授董晨宇、1905电影网副总经理王程等。他们分别就网络视听行业的现状与未来进行了分析，并提出了许多具有前瞻性的观点。特别是在谈到技术赋能时，魏党军提到人工智能、5G通信等先进技术正在重塑网络直播的内容创作流程，使得每个用户既是观演者也是参与者，这标志着网络直播正经历从传播工具到数字生态的质变过程。

新业态下的融合发展探索与实践

论坛上，1905电影网副总经理王程分享了网络直播为传统媒体带来的变革。他指出，网络直播不仅改变了新闻传播的方式，使其成为一个开放的虚拟广场，而且也成为了融媒体的中枢器官。特别是当《哪吒》突破95亿票房时推出的连续26小时融媒体直播活动，吸引了超过1.5亿次观看，显示了网络直播在互动性和参与感上的巨大潜力。

成都市广播电视台新媒体中心主任李程则介绍了城市IP打造的经验。成都台利用慢直播的形式，在太古里、东安湖等地设置了24小时不间断的4K超清摄像头，通过展示成都的城市风貌，增强了用户的沉浸式体验。此外，成都还计划推出熊猫直播项目，进一步强化成都的城市形象和文化特色。

此外，2025年两会明确提出“推动乡村振兴与数字经济深度融合”，因此，在本次论坛上，中国网络视听协会联合电影频道1905电影网、成都电视台及无忧传媒、遥望科技、蜂群文化、麦芽传媒四大头部MCN机构共同发布了具有里程碑意义的网络公益直播计划，并成立了“公益助播”爱心联盟。

据悉，本次直播活动将在四川以“直播新力量·公益助播春天行”为主题，采用“直播经济+文旅产业”的“数实融合”驱动模式，联动四川主会场和全国分会场开启本年度的首场大型公益助力直播。此外，还将通过抖音、快手、淘宝等平台进行全年系列公益助力专场直播，旨在利用直播这一新兴形式，为乡村地区带去更多的发展机遇和支持，推动当地经济发展，实现乡村振兴。

随着活动的推进，预计将会吸引来自全国各地的关注，进一步促进区域间的文化交流和经济发展。让我们共同期待，在这次网络视听大会的推动下，能够激发更多关于乡村振兴和数字经济深度融合的创新实践，共同谱写新时代的美好篇章。