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2019财富世界500强榜单 酒业能看出哪些信号?

全球烈酒企业均无缘上榜

来源:四川日报    时间:2019-07-25 15:14:52    编辑:何仕杨


  全球烈酒企业均无缘世界500强。7月23日,财富中文网发布最新《财富》世界500强排行榜显示,金融、能源、商业贸易依然是其中最主要的板块。饮料和食品行业虽然总共17家企业上榜,但是其中以酒为主业的仅两家,分别是百威英博和喜力控股。为何全球烈性蒸馏酒企业再次集体“失语”世界500强。这份榜单又给中国白酒企业带来了什么信号?
 
1.酒类企业登榜压力很大
 
  查阅近5年的世界500强榜单资料发现,饮料和酒类企业名单相对稳定,几乎就是百事公司、可口可乐、百威英博、喜力控股,近年唯一的新公司为来自墨西哥的Fomento(芬莎公司),该公司2018年、2019年两度登榜。这家公司1890年在墨西哥蒙特雷市成立,当时是一家酿酒公司。100多年后的今天已经从酿酒商成长为集软饮料、果汁、矿泉水及零售业于一体的领先公司。
 
  目前以烈酒为主业的公司首推英国帝亚吉欧,虽然是全球行业首屈一指的公司,但是其营收一直在1000亿人民币左右的规模徘徊,离登陆世界500强还有不小的距离。排名第二的保乐力加2017—2018财年前9个月的销售额约535亿人民币,虽然已经同比大幅提高,但是离第一名依然有不小的差距。曲成咨询相关负责人东方元辉认为,这样的“天花板”效应,很大程度上来自于行业本身的先天劣势。“在国外,烈酒产品一直属于市场准入很严格的领域,对其消费宣传虽然没有烟草那样控制严格,但依然处于限制状态。”
 
  而在国内,近年来,理性饮酒、健康生活以及减少酒精摄入的宣传正成为新的舆论倡导方向,中国白酒企业对于“天花板”的前车之鉴应该有心理准备。传统的酒礼文化和新的生活方式之间的分际,有可能对白酒产业长期的发展带来影响,从而影响企业的发展预期。
 
2.中国白酒利润率明显高于世界500强
 
  “如果有机会迅速做大规模的话,包括五粮液、茅台、洋河在内的中国一线白酒企业拥有很强大的竞争能力。”四川中国白酒金三角酒业协会相关负责人表示,利润率是一个很重要的指标,根据最新的世界500强榜单来看,泛食品饮料行业中利润率高的分别是排名154的百事公司以及排名395的可口可乐,两者利润率相近,都在19%-20%之间,品类最接近烈酒的百威英博和喜力控股利润率则分别为8%和4.26%。
 
  而这样的利润率相比中国白酒的利润率差距颇大——
 
  从典型企业来看,同样是2018年,贵州茅台净利润率为45.6%,五粮液净利润率为33.5%,洋河股份净利润率为33.6%;从整体层面来看,2018年19家白酒上市公司共实现营收2058亿元,共实现净利润(除顺鑫农业)691.1亿元,行业平均净利润率同样达到33%,远高于世界500强的酒类以及饮料类上榜企业。
 
  但是也有业内人士表示,“研究更长期的榜单可以发现,多年上榜的成熟行业基本都维持在一个比较合理的利润率,中国白酒这样超高的利润不是一种常态。”
 
3.国际化是登榜世界500强的必修课
 
  从本年度的财富世界500强榜单还可以看到,绝对规模依然是中国白酒产业的短板。2019年财富世界500强的门槛为法国液化空气集团,销售规模247.96亿美金,折合人民币约1700亿元。而这个规模与茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、牛栏山和古井贡的业绩之和相去不远。
 
  从全球烈酒行业的数据来看,虽然离世界500强还有不短的距离,英国帝亚吉欧依然是全球第一的企业,根据其发布的2018财年业绩预告显示,截至2018年6月30日,实现净销售额122亿英镑,折合人民币大约在1050亿元,同比增长0.9%;实现营业利润37亿英镑,同比增长3.7%。“规模有可能在短时间内被中国白酒企业赶超。”有业内人士这样表示,据了解,五粮液和茅台此前已经表示2019年会超越千亿元门槛,进军世界500强。“但是国际化的含金量,中国白酒企业还是有差距的。”
 
  以帝亚吉欧为例,该公司早已完成包括亚太地区、拉美和加勒比海地区、北美、欧洲、非洲地区等全球化的市场开拓。综观世界500强榜单,所有的企业几乎都是全球化的市场布局,绝对没有固守一国一地市场的先例。“中国白酒企业几乎都是布局国内市场,全球化的营销举措往往是为国内市场的销售服务,这样的运营思路需要彻底转变了!”有业内人士建议,应该加快对“一带一路”沿线国家和地区的市场拓展,争取尽快实现法规、标准、市场等方面的准入。(记者 周显彬)

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