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洋葱联合创始人聂阳德:“网红”幕后的操盘手

来源:华西都市报    时间:2019-03-28 19:49:24    编辑:刘映红





创客聂阳德

  “小野”背后的男人 卖衣服遇阻转型搞视频
 
  戴着眼镜、身穿深色西装、说话轻柔,初见聂阳德,他给人的感觉是一个儒雅温和的人。
 
  “我就是一个创业者。”这是聂阳德给自己的标签。
 
  时间回溯到2007年,面对互联网冲击,聂阳德从所供职的IT媒体辞职下海创业,先是在教育培训领域摸爬滚打几年,到2012年才开启真正意义上的第一次创业——做电商卖服装。
 
  “当时选择电商,希望能离钱更近一点。”聂阳德不避讳谈钱,对于任何一个商业公司而言,赚钱是本职,不赚钱才可耻。
 
  不过,这次创业在4年后戛然而止。因为在这期间,他发现电商所携带的流量越来越稀缺,没有内容支撑,很难打造出品牌。认真思考后他决定,还是要做回内容,通过内容来获取流量。
 
  当时,自媒体风头正盛,相比图文微信公众号、直播,短视频这种形式并不被看好。但聂阳德认为,短视频不仅有利于碎片化传播,内容表达也更丰富。
 
  2016年9月,他和两位搭档正式成立洋葱视频,开启第二次创业。
 
  短短两年时间,洋葱相继打造了办公室小野、七舅脑爷、代古拉K等爆款IP。
 
  作为洋葱视频孵化的第一个IP,90后妹子小野凭借“饮水机煮火锅”“电脑机箱摊煎饼果子”等脑洞巨大的视频迅速走红,成为拥有超过700万微博粉丝的美食大V,在海外也圈粉无数。
 
  聂阳德,这位“小野”背后的男人,其身份逐渐为人熟知。
 
  何以打造网红IP?创客“老板”须学会放手
 
  何以在短时间内打造出一个网红IP?
 
  聂阳德没有直接给出答案,而是分享了一个故事:有一天他路过内容团队的办公室,看到剪辑师正在制作旗下视频博主“办公室小作”的跳舞视频。看完视频后他说,中间“尬舞”的片段是不是太长了。按照他的建议,剪辑师重新进行修改,没想到视频发出后,收到不少网友评论,问为什么“尬舞”这么短就没了。
 
  “当时我就觉得我老了。”这件事让聂阳德意识到,年轻人的事就让年轻人去做主,作为老板要敢于放手。
 
  除了不插手内容创作,他也尽可能地为这群90后、00后创造更为轻松的工作氛围。“以前我们公司养了各种小动物,一只猪就养在我的办公室,他们要拍片子,就让我走开,说老聂你出去一下。”
 
  在外界看来,聂阳德只是运气好赶上了风口。他说,打铁还需自身硬,对于创业者,重要的是持续不断的修炼内功。
 
  这一手的IP到底还能火多久,聂阳德自己也说不上来。他坦言,说不焦虑是假的,但创业本就是九十九死一生,甚至九百九十九死一生,重要的不是关注怎么成功,而是关注创业的过程。
 
  对话 火是一种偶然不火是一种必然
 
  记者:在很多人看来,你也是网红,你觉得自己是网红吗?
 
  聂阳德:我觉得我正在往网红路上走,其实挺期待自己真正成为一名网红。像办公室小野、代古拉K这样的网红,目前我还达不到这个水准。当然我自己也在朝着这方面努力,争取早日成为一个爆款IP。
 
  记者:有人觉得网红这个词听起来“很LOW”,你怎么看?
 
  聂阳德:在我眼中它是一个中性词,代表的是不同的人对某个职业的一种表述,所以我们只需要关注这个网红所输出的内容、输出的价值观是否对这个社会有益。
 
  记者:大家都说你是“小野”背后的男人,你认为小野还能火多久?
 
  聂阳德:不要去关注你还能火多久,最终不火是一种必然,你能火本身也是一种偶然。我觉得任何一个IP都有生命周期,希望在我们共同的努力下,小野能够火得越来越久,走得越来越远。(记者熊英英申梦芸刘开怡赵雅儒实习生何雨蔓)

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