雅安"蒙顶山茶"以品牌换市 品牌价值跃升至26亿元

时间:2017-05-26 10:14:48 来源:四川在线 编辑:龚媛
  四川在线消息(记者 王飞 游飞)近年来,面对茶叶品牌众多,竞争激烈的市场现状,雅安市大力实施“品牌换市”行动,坚持“公共品牌+企业品牌+产品品牌”建设模式,以区域公共品牌为基础,以企业品牌为目标,稳健做强雅茶产业公共品牌,做大企业品牌,做优产品品牌,实现卖产品向卖品牌转变,以优质的品牌换回了广阔的销售市场。

  品牌的打造首先离不开供给侧品质的提升。“这是无性繁殖的一个茶树新品种,应该属于川茶品系。”5月24日,四川省名山茶树良种繁育场研究员吴祠平带领研究团队,来到名山区马岭镇七星村龚福华家的茶园,经过对茶树长势、茶叶颜色、叶型大小的仔细对比后,吴祠平兴奋地得出了初步结论。

  “名山茶农的品种意识越来越强,通过茶农发现、自繁自育的新品种就有10多个,其中的天府茶1号、2号、3号,以及川农黄芽早等品种,均已成功选育推广。”吴祠平说,群众的积极参与,丰富了蒙顶山茶系,提高了蒙顶山茶的品质和产量。名山区根据不同的土质和生长环境,大力推广最适宜当地生长的优良品种达20多个,白毫131、特早芽213等国家级茶树良种种植范围,已占到名山区茶叶种植面积的60%以上。


  增加有效供给,注重质的提升。在推进农业供给侧结构性改革中,雅安市把增加绿色、优质、安全的农产品供给放在突出位置,促进农产品供给由主要满足“量”的需求向更加注重“质”的需求转变。

  全市坚持“公共品牌+企业品牌”战略,以“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”两大区域公共品牌为基础,以企业品牌为目标,加快发展以蒙顶甘露为代表的绿茶、以雅安藏茶为代表的黑茶、以高山有机茶为代表的红茶等品牌产品。按照“统一名称、统一标识、统一标准、共享品牌、共同打造、共有提升”的原则,组建雅茶品牌促进联盟,创新公共品牌共享机制。

  “去年,合作社8500亩茶园依托四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司进行品牌加工销售,每亩产值已近8000元,较2013年翻了一番。”名山区蒙峰茶叶种植农民专业合作社理事长王明清对于蒙顶山茶以品牌创市场带来的效益,既深有感触,又信心十足,“每亩产值上万元的梦想,一定能成为现实。”

  为了将产品品牌进行优质整合,2003年雅安市名山区茶业协会就注册“蒙顶山茶”证明商标,并严格按照相关法律法规推广使用,按照《蒙顶山茶品牌使用管理手册》要求,督促指导授权使用企业规范使用,查处违规使用和侵权行为。2016年底已有跃华、味独珍、川黄、禹贡、名山正大、蒙顶山茶业等48家QS茶叶规模企业获得了“蒙顶山茶”证明商标使用许可,企业产品深受消费者喜爱,48家企业直接市场销售额达20亿元。

  精耕细作,供需互助。蒙顶山茶通过研、种、产、检、销五个环节的不断优化,走上了产业转型升级的快车道。雅安现代茶业科技中心收集了全国茶树品种2200余个,建成“西南第一”的茶树种质资源基因库、全国茶树良种区域试验点和四川重点良种繁育基地。全市100万亩茶园全部达到国家无公害产地标准,茶园良种率达92.7%,有31个产品获得绿色食品标志使用认证,23个产品获得有机食品使用标志认证。

  在优质产品品牌打造推广上,雅安茶产业创新成绩不断。全市已拥有“蒙山”、“蒙顶”、“吉祥”等中国驰名商标4件、四川省著名商标18件。“蒙顶山茶”成为我省首个获得中国驰名商标称号的茶叶类地理标志类驰名商标、位于雅安的国家茶叶产品质量监督检验中心(四川)通过国家质检总局验收、全国唯一的茶叶专业类大宗商品交易平台蒙顶山茶叶交易所上线、川投集团强势增资入股四川蒙顶山茶业有限公司、蒙顶山茶入选2017年中国十大最具影响力的茶叶区域公用品牌......

  品牌换市,带来的是丰硕的成果。“2017中国茶叶区域公用品牌价值评估,蒙顶山茶品牌价值从2010年的9.9亿元,跃升至26.66亿元,位列全国前茅、四川第一。”雅安茶产业发展领导小组办公室主任李文峰介绍,蒙顶山茶区域品牌已覆盖全市茶园面积100万亩,主产区名山23万茶农人均年收入从2012年底的7800元增至2016年的12133元。
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